2005北京现代瑞纳武汉上市方案

流金溢彩V·我非凡——北京现代瑞纳武汉上市发布会方案背景策略创意流程相关预算竞品分析价格性价比6万8万10万12万瑞纳玛驰新POLO乐风瑞纳（VERNA）开辟了一个全新的细分市场——A0+级市场，这是一个介于A0级与A级之间的巨大市场，目前该细分市场原有主要竞争对手仅有锋范、乐风等寥寥车型；但下半年车市还将有多款小车上市，如玛驰、新POLO，他们都将是瑞纳的重要竞争对手。14万16万锋范受众分析30-35岁人群是20万以下SUV的最重要人群，特别是有着良好教育背景、良好的事业基础、收入丰厚的“70后”渴望体现引领时尚潮流、年、活力的新兴中产阶层爱炫族SWOT分析优势：瑞纳（VERNA）是现代汽车小型车的核心战略车型；轿跑的造型、超大的空间、实用的配置、极低的油耗，性价比较高；时尚、动感的定位，极易获得目标人群——时尚年轻消费者的喜欢。挑战：众多合资品牌也纷纷开始在华投产紧凑型车，自主品牌的价格优势，AO+车型的竞争将更加激烈。瑞纳（VERNA）前行步伐必须超越同级车型，才能在市场中立足。机遇：瑞纳（VERNA）的到来，正逢中国对微型车的需求正在不断增大；符合节能汽车补贴政策，进入6月30日政府公布的首批节能汽车目录，享受政府补贴，更具价格优势。劣势：瑞纳（VERNA）高速时方向盘略显轻浮,安定感稍嫌不足；后排不能放倒,因此储物空间无法得到拓展；此区间的竞品越来越多。活动目的强化在受众心目中的知名度和美誉度。突出瑞纳（VERNA）独有特点（动感外观、精致内饰、安全舒适、动力操控），提升品牌形象。活动目的介绍瑞纳（VERNA）的品牌及产品特色，通过三位一体的宣传和互动，打造独特的娱乐营销。体现瑞纳（VERNA）的时尚风格，营造现场气氛。活动目的树立形象打造美誉度后续的口碑宣传突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳良好的第一印象，运用非传统的娱乐化营销，更好地突出产品的差异化。突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳的第一印象，突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳的第一印象，策略娱乐营销所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。娱乐营销通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。驾考宝典科目二驾考宝典网策略定位策略分析瑞纳（VERNA）的上市进一步完善北京现代的产品线，弥补其在A0级别的空白点；瑞纳（VERNA）被定位于时尚精品小车，将使北京现代的品牌形象更加立体化；北京现代锁定目标人群，选取王力宏作为瑞纳形象代言人，无疑就是一种娱乐营销的手段。年轻、时尚、活力，具有更高品位、追求更高层次精神生活的年轻人群，渴望和正在进入一种全新生活态度与方式。用户定位驾考宝典科目一驾考宝典网VERNAA–Absorbent:吸引V–Vried:多变N–Nature:自然R–Remarkable:注意力E–Enjoybble:愉悦主题流金溢彩V·我非凡主题诠释V–Vried：多变化的；代表商品具有丰富的多变性，是结合时尚文化的包容与个人风格的溷搭商品。V——策源地：武汉外滩里设计艺术中心位处武汉江滩，集沿江大道的繁华、便利的交通于一身，周围是有着百年历史的西式古典建筑，各种特色酒吧、咖啡屋、茶社环绕四周，包容各类风格的时尚文化，散发着浓厚的都市气息。流金溢彩V·我非凡主题诠释E–Enjoybble：愉悦快乐的；代表追求的生命本质是应该愉悦快乐的，让每位消费者卖到的是愉悦快乐的心情。E——产品性价比瑞纳的动感外观、精致内饰、安全舒适、动力操控，将带给消费者非凡的愉悦——非凡的驾驶感受。流金溢彩V·我非凡主题诠释R–Remarkable：值得注意的；代表驾驶流行感是值得被注意的，并且能够引领及提高消费者对时尚的接触面。R——消费者有车生活的构想时下，有车生活对于国人来说不再是遥远的梦想，有房有车逐渐成为城市青年衡量完美生活的基本标准，“生活有车才完美”。流金溢彩V·我非凡主题诠释N——1.4、1.6L排量低碳生活瑞纳的超低油耗，是时尚人士追求低碳生活不同缺少的伙伴。N–Nature：自然的；追求自然舒适的生活态度；代表设计正是自然、时尚、简单、舒适的生活体现。流金溢彩V·我非凡主题诠释A——时尚车型在细分市场的巨大优势与吸引力都市青年在重视生活质量的同时，也越来越追求时尚，他们是对生活充满热情的时尚追求者，时尚车型对他们有着无与伦比的吸引力。A–Absorbent：有吸力的；指的是具有接受世界流行潮流变化的强大吸收力，代表产品发展的多元性上面具有的强大吸力。流金溢彩V·我非凡策略分解前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热；上市阶段：选取武汉外滩里设计艺术中心为上市发布会场地，借助其品牌和地理优势，策划非凡的上市发布活动；后续传播：在借助媒体传播的同时，开展三位一体的宣传活动，与消费者互动，将“时尚、动感”的调性充分延伸。前期预热新闻媒体：太平洋汽车网武汉站、易车网武汉站楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、长江商报（以上媒体采取软文炒作）电视电台：《搜车空间》电视节目、《搜车空间》电台节目（以上媒体采取硬广宣传）健身中心：帕菲克健身机构、美格菲健身机构（以上单位采取制作物传播）酒吧：97回归、爱尚酒吧、V12吧（以上单位采取视频传播）影院：万达影城、金逸国际影城（以上单位采取制作物传播）外滩里设计艺术中心：海报传播新车发布非凡空间流体雕塑：结合瑞纳“流体雕塑”的主导思想，现场将布置流体雕塑展示区，打造非凡空间。静态展示：贴合主题，展示一些充满时尚气息的流体雕塑。动态展示：贴合主题，举办“真人流体雕塑秀”，模特进行人体彩绘，装扮成时尚达人，展示真实的时尚生活。新车发布非凡空间新车发布非凡空间主持人开场白：年轻时尚的知名主持人将登台致开场白，为瑞纳VERNA打造出一片非凡空间。主持人推荐：阿喆楚天音乐广播节目主持人，年轻时尚，主持风格风趣幽默，擅长主持综艺脱口秀类节目，深受听众喜爱，在听众中有很高的知名度。