乡村旅游 论文

陕南地区乡村旅游发展研究汇报人：杨才玉指导教师：丁华汇报提纲第一部分绪论第二部分概念界定及效应分析第三部分陕南乡村旅游发展现状及分析第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨第五部分结论•十一五规划；十二五规划；陕西省编制《陕西省十二五乡村旅游发展规划》1、中央到地方的政策支持•2011年陕西人均GDP约为5140美元2、乡村旅游进入快速发展期•2006年9月，陕西省委省政府提出关中率先发展，陕北跨越发展，陕南突破发展。3、陕南突破发展的需求第一部分绪论选题背景•乡村旅游的开发研究•乡村旅游社区参与研究•观光农业研究•新农村建设研究第一部分绪论•可持续发展方面•经济研究方面•吸引因素研究方面•社会影响方面第一部分绪论陕南概况以及乡村旅游目前发展现状，明确其具体发展阶段和特征。陕南发展乡村旅游的优劣势所在，从而总结进一步发展乡村旅游的切入点。对总结的切入点结合现状做具体分析，提出相应对策，以明确陕南地区未来乡村旅游发展的重点所在。研究内容第一部分绪论研究方法文献综合研究内外条件分析研究调查比较研究第二部分概念界定及效应分析乡村旅游：是以农业生产、农民生活、农村风貌以及人文遗迹、民俗风情为旅游吸引物，以城市居民为主要客源市场，以满足旅游者乡村观光、度假、休闲等需求的新型的旅游产业形态。1、乡村旅游的概念3、效应分析增加农民就业机会利于农民脱贫致富优化农村产业结构改善村容村貌，提高乡村文明水平落实科学发展观第三部分陕南乡村旅游现状分析陕南概况1、自然环境概况地理位置地形地貌气候环境第三部分陕南乡村旅游现状分析200920102011汉中416.16509.70647.48增长率14.5%15.1%15.5%安康274.95327.06407.17增长率15.0%15.0%15.5%商洛225.12285.90362.87增长率14.1%14.9%15.1%2、社会经济概况•行政区划•交通概况•经济发展第三部分陕南乡村旅游现状分析3、资源概况•能源概况•生物及经济作物概况•旅游资源概况第三部分陕南乡村旅游现状分析乡村旅游发展现状乡村旅游产业地位提升，发展速度较快第三部分陕南乡村旅游现状分析1第三部分陕南乡村旅游现状分析乡村旅游点多面广，产品体系基本完善2据《陕西省十二五乡村旅游发展规划》中统计，陕南三市有乡村旅游资源单体共514个，占省域乡村旅游资源单体总数1757的29.25%；汉滨区毛坝田园、西乡樱桃沟及城固桔园、商南县泉茗度假区等。乡村旅游主要集中于“小长假”，且增长速度较快32010年，汉中全年累计接待国内游客1210万人次，增长17.5%。国内旅游收入48.2亿元，增长52.5%；其乡村旅游接待游客170万人次，占汉中国内旅游总人次及总收入的14.05%。而中国最美油菜花海汉中旅游文化节期间，南郑县乡村旅游接待游客6万多人次，旅游总收入1000余万元乡村旅游投资及促销力度不断加大4乡村旅游法规体系日趋完善5陕西省以项目为依托，不断加大对乡村旅游投资力度；陕西乡村旅游展、陕西旅游商品博览会、陕南菜花节、安康龙舟节、陕南民歌节、陕北民歌节等一系列宣传促销活动。《陕西省旅游局、陕西省农业厅关于大力推进乡村旅游发展的通知》《陕西省乡村旅游发展工作指导意见》《陕西省创建旅游强县工作指导意见》《陕西省工农业旅游示范点培育与管理工作指导意见》《陕西省农家乐工作指导意见》第三部分陕南乡村旅游现状分析第三部分陕南乡村旅游现状分析基本经验坚持政府主导是乡村旅游发展的重要前提坚持示范带动是乡村旅游发展的核心任务坚持项目带动战略是乡村旅游发展的核心动力坚持产业融合是乡村旅游发展的有效保障存在问题规划管理第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨(1)丰富的自然资源(2)顺畅的交通条件(3)多彩的民俗文化(4)基础优势SSWOT分析秦岭山水安康瀛湖汉中油菜花海第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨商洛金丝峡安康龙舟赛八大件第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨年份三大地区2008年2009年2010年2011年关中地区4346.765249.836352.727723.30陕北地区1721.532022.832642.093405.60陕南地区536.36916.231122.661417.52(1)经济相对落后,政府财力支持有限(2)缺乏科学的总体规划(3)狭隘的乡村旅游观念(4)管理水平低下,旅游从业人员素质低(5)三市之间缺乏合作W第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨(1)丰富的自然资源(2)顺畅的交通条件(3)多彩的民俗文化(4)基础优势(1)经济相对落后,政府财力支持有限(2)缺乏科学的总体规划(3)狭隘的乡村旅游观念(4)管理水平低下,旅游从业人员素质低(5)三市之间缺乏合作(1)强力的政策支持(2)时尚的消费观念(1)激烈的竞争(2)开发与保护矛盾SWOT第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨内部条件外部条件优势（S）劣势（W）丰富的自然资源顺畅的交通条件多彩的民俗文化基础优势缺乏科学的总体规划经济相对落后，政府财力支持有限狭隘的乡村旅游观念管理水平低下、旅游从业人员素质低三市之间缺乏合作机会（O）SOWO强力的政策支持时尚的消费观念1.产业发展由政府主导，实现资源的有效利用2.乡村旅游产业进行提升，迎合消费需求1.开发经营过程主张政府参与，规划统一2.乡村旅游产业融合发展，相互促进威胁（T）STWT激烈的竞争开发与保护的矛盾1.开发差异化乡村旅游产品，完善产品体系2.产业的可持续发展，处理好矛盾关系1.重视乡村旅游行业人才优化，提升服务和质量2.实现三市乡村旅游合作，扩大市场竞争力WO区域的1、2SO区域的1、2WT区域的1、2ST区域的1、2第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨•开发经营模式•产业发展•产品体系•市场运营•人才保障第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨开发经营模式探讨1、我国乡村旅游的开发经营模式：“村民独立发展”“村支两委+村民”“政府+村委+村民”“政府+旅行社+农民协会+村民”“外来企业经营”“外来企业+农民协会+村民”陕西以此三种为主案例一：汉阴县城关镇2007年，在24个村开展了一系列的旅游示范村建设，首先在龙岭村、大兴村成立了农家乐协会，成立了乡村旅游接待中心，推行“政府+支部＋协会”的工作模式；村支部组织协会会员利用多种教育资源进行学习，定期或不定期地聘请专家给会员和村民授课和现场指导。村党组织积极为协会协调解决启动资金、办公场所、培训阵地以及在基地建设、公益设施建设上与农民的矛盾、纠纷问题。现初步形成“政府+支部＋协会”的农家乐管理模式，全镇2010年乡村游接待游客30万人次，实现旅游综合收入3100万元。第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨2、陕南地区乡村旅游的开发经营模式选择（1）现状分析主要采用“政府+村委+村民”第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨案例二：商南县任家沟村当地政府：在政策上，把乡村旅游纳入总体旅游规划范畴之内，在完善发展乡村旅游的规划体系的同时，与当地区域规划、产业规划有机结合起来，避免各自为政、盲目开发；在管理上，对农家乐建设营造一村一品、一户一园、一园一景的错位发展格局进行统一，这些“城市中的乡村”把度假元素含在乡村游之中，使之形成度假区，成为城市人及外来游客休闲观光的热点和亮点。村支两委：对农家乐乃至乡村旅游的具体管理制度进行完善，在乡村旅游开展中给予具体指导，具体落实村名发展乡村旅游的补贴启动资金，并完成相应的宣传及培训工作。当地村民：积极响应政府号召，进行乡村旅游的相关知识学习，并接受培训，按照统一标准经营乡村旅游的具体项目，尤其在农家乐的经营中起到了很大的主力作用。同时，村民的态度是支持还是反对，也反映出当地乡村旅游发展的长久性与可持续性。第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨基本经验SWOT分析案例陕南地区乡村旅游的开发经营主张政府参与（2）相关建议第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨产业发展对策探讨陕南地区在国家大力倡导发展乡村旅游、陕西尤其重视乡村旅游并编制了《陕西省十二·五乡村旅游发展规划》的大环境下，充分利用其乡村旅游资源，由政府牵头、项目带动，加快乡村旅游发展步伐，提升“吃、住、行、游、购、娱”六大产业要素，并注重与一、二产业的融合，实现乡村旅游产业的可持续发展。第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨1、产业发展由政府主导2、产业发展由项目带动3、产业提升发展4、产业融合发展5、产业可持续发展协调农户、企业、政府等多方面群体间复杂的关系；统一规划；重点扶持；管理培训设置项目库系统，按照项目的主次逐一进行项目的调研、定位、策划与实施，从而落实乡村旅游的发展实现旅游产业“食、住、行、游、购、娱”六要素协调发展，其他相关产业为支撑形成产业配套体系农业、工业、文化、林业、渔业、牧业、环保等相关产业陕南是重要生态保护区，发展过程中要充分考虑乡村旅游区的环境承载力，并保护其南北交融的乡村文化第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨产品发展对策探讨1、差异化产品体系构建汉中：绿色生态乡村游农业观光采摘游两汉三国文化游第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨安康：秦巴汉水自然生态观光和亲水休闲度假乡村游特色农业游依托于南宫山的岚皋宏大村乡村旅游石泉县的后柳水乡紫阳民歌石泉蚕桑第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨商洛：依托景区的乡村游；民俗乡村游金丝峡任家沟村貌任家沟村徽派建筑第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨2、重点产品优先发展乡村旅游应避免遍地开花。陕南乡村旅游产品体系的差异化构建，即要求各市、各区县有重点的发展其特有的旅游产品。从而达到重点突破、以点带面、井然有序的乡村旅游开发局面。第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨市场发展对策探讨1、塑造区域整体形象和陕南乡村旅游品牌陕南乡村旅游总体形象：“秦巴生态乡村游”、“陕南绿色乡村游”三市各自的次级旅游形象:汉中以桔园人家、油菜花海为主的观光采摘乡村游；安康以亲水农家、千亩茶园为主的休闲度假乡村游；商洛以景区依托型及民俗文化为主的近景民俗乡村游。农家乐品牌：桔园人家、巴山人家、水乡人家等节庆品牌：安康龙舟赛、陕南民歌、油菜花节等第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨2、区域营销合作汉中、安康、商洛三市需整合区域乡村旅游营销要素，建立联系紧密的营销网络；根据具体季节和具体客源，通过强强联手、优劣势互补、捆绑销售等营销手段实现合作。同时三市应互相宣传，增加知名度彼此知名度，提高游客重游率。第四部分陕南乡村旅游发展对策探讨人才保障对策探讨学术团队研究机构地方领导乡村旅游人才保障乡村旅游从业人员区域乡村旅游合作是壮大产业发展的重要战略政府在发展中起着核心作用陕南地区乡村旅游的发展潜力巨大第五部分结论二主要结论一总结全文