CCTV移动传媒概况、价值与优势

概况CCTV移动传媒：是央视新媒体战略布局之一是唯一获得国家授权的全国移动电视媒体是由中央电视台与巴士在线共同出资创建的媒体机构通过先进传输技术(公交频道：互联网宽带+WIFI；KFC频道：互联网宽带+3G)，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作，以CCTV移动传媒为呼号CCTV移动传媒——中央电视台新媒体战略最重要的布局,将央视品牌传播力延伸至各主要公共场所拥有相关资质证书：•广播电视节目制作经营许可证•信息网络传播视听节目许可证央视已播或在播的19套节目均可成为CCTV移动传媒的内容来源。CCTV移动传媒是目前唯一获得国家授权的移动电视媒体。•2003年，巴士在线创建于江西南昌•2004年9月，巴士在线获得国家发改委信息化项目立项•2006年，巴士在线构建完成中国覆盖最广的公交电视终端网络•2007年9月，巴士在线与中央电视台在全国范围内合作开展移动电视业务•2007年12月18日，中央电视台移动传媒（CCTV移动传媒）正式开播•2008年，中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权，成为奥运最重要的传播平台之一•2009年，中央电视台移动传媒KFC店内电视系统开播测试•2010年，广电总局批准中央电视台移动传媒开办公交、地铁、民航、列车、长途快客、楼宇、饭店、广场8套轮播节目；同年，开放民航媒体的品牌和内容输出合作CCTV移动传媒——公交频道：是巴士在线自有、自建、自运营的可控媒体终端之一CCTV移动传媒-公交频道媒体形式显示屏尺寸：17寸显示屏分辨率：1280ⅹ1024高画质+高音质+数码防震处理每辆公交车安装两块屏，分别置于:①车头（驾驶座后部）②车中部具体位置请见下页——价值74.20%8.40%16.90%10%22%17.00%5.70%5.30%9.00%12.80%0.00%50.00%100.00%上下班拜访客户其他公务外出餐饮活动超市/卖场购物商圈采购市内游玩（公园、博物…上下学接送孩子走亲访友平日13.00%2.00%7.00%27%60%61.00%18.00%29.00%9.00%49.00%0%20%40%60%80%上下班拜访客户其他公务外出餐饮活动超市/卖场购物商圈采购市内游玩（公园、博物馆…郊区游玩接送孩子走亲访友双休日总体而言，公交人群在工作日的乘车目的主要是上下班；在非工作日中，公交人群的主要乘车目的是商圈购物、超市/大卖场购物及走亲访友。基数（周末乘车频次〉0）：N=15069基数（工作日乘车频次〉0）：N=16182数据来源：CTR2010年；目标人群：P15-55岁公交人群价值篇①受众调查数据显示，公交出行的人群绝大部分是上班族也就是我们常说的都市白领一族52%公交受众为女性，48%的受众为男性，他们是家庭日常消费的决策者。20-44岁之间的青壮年人群占62%44%公交移动受众拥有大学学历公交移动受众家庭平均月收入为5763元1000-299912.5%3000-399917.1%4000-899961.6%9000以上7.3%收入分布性别分布年龄分布学历分布男,48%女,52%数据来源：CTR2010年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其平时出行每周都会使用的交通工具之一他们收入高、学历高、年轻、有强大购买力是城市中规模最大、最活跃的消费群体价值篇①受众过去一周，城市居民接触过公交移动电视广告的比例为54.5%。调查数据显示：公交移动电视媒体关注度高达95%价值篇②高关注度基数公交人群:(注意到所乘公交车上装有电视的人)N=16346数据来源：CTR2010年；目标人群：P15-55岁公交人群具有被动收视特性的内容媒体，高关注度带来的是高到达率与传统户外广告相比，公交移动电视的优势是不仅高接触，更能高到达规律且高频次的乘车习惯、较长时间的乘车和关注确保了沟通的深入与完整数据来源：2010年CTR目标人群：P15-55公交人群公交受众平均每天乘坐公交车的时长为60分钟左右平均每次乘车的收看时长大于10分钟Base=35153平均乘车频次：8.8次/周价值篇③深入沟通CCTV移动传媒被誉为“白天的央视”，可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实现无缝传播工作日%周末%购物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%购物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后价值篇④无缝传播与传统电视实现时空互补、无缝覆盖优势①超过98%的受众认为CCTV移动传媒的媒体形象佳，拥有CCTV的品牌影响力和公信力。②超过90%的受众认为CCTV移动传媒的节目内容丰富多彩，具娱乐性。③超过95%的受众表示喜欢和关注CCTV移动传媒④超过88%的受众认可CCTV移动传媒的画面质量。数据来源：2010年8月-9月CTR数据目标人群：P15-55岁98.8698.7696.6994.1393.0492.7788.8380859095100媒体形象喜欢度关注度可信度丰富度娱乐性画面质量受众对CCTV移动传媒的认可度优势篇——品牌央视品牌权威公信，为客户品牌加分全国统一呼号，中央电视台移动传媒为品牌背书独有双重属性，实现媒体与营销双向互进唯一拥有公交移动自有媒体的营销传播机构对内容的控制权以及定制化的营销传播体系确保受众和客户的利益需求能够全面平衡并高效满足优势篇——属性拥有相关资质证书：广播电视节目制作经营许可证信息网络传播视听节目许可证独有CCTV内容资源，全部采用央视有影响力的品牌栏目CCTV移动传媒精编央视经典品牌栏目打造精彩节目内容，将央视传播力延伸至公交移动领域优势篇——内容CCTV移动传媒在播节目表（1）优势篇——内容1.共18档固定节目,每天早上5：30至晚23：00循环滚动播放，每天循环不少于10次。2.每天更新1/3节目内容（即6档节目），3天将全部节目内容更新完毕。3.每周全部节目更新2次。优势篇——内容CCTV移动传媒在播节目表（2）娱乐综艺类生活服务类新闻社会类音乐体育类优势篇——内容节目与广告编排节目与广告编排示意图1,000分钟收视提示板+软性广告独家版头冠名+软性广告赞助标版+软性广告节目内容公益提示标版+软性广告以15或30秒基本时间档销售每日节目编播顺序电视节目+“软性广告”“硬性广告”早晨5时半晚上11时100-分钟循环播放的18档节目对内容编排的全面控制保证了最具附加值的广告投放安排业内最佳的电视节目增强了广告的效果（尤其是“软性广告”的效果）频道每天播出时间单元时长内容与广告时间比例公交频道5：30～23：00100分钟60：40肯德基频道10：00～20：0060分钟40：20优势篇——覆盖全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场•公交频道：建成覆盖23个城市，拥有逾4万辆车，近7万块播放终端的传播体系。•肯德基频道：于2010年10月正式开播，目前已在北上广深四大一线城市开通401家店，未来将形成覆盖全国170个城市，3300家店的强大网络。强大的媒体覆盖力每周接触超过人次数据来源：2010年城市公交年鉴目标人群：AllPeople注：北上广深按每车每天平均1500人次计一线省会城市按每车每天平均1200人次计城市人群全面覆盖桂林郑州西宁东莞海口昆明大连青岛沈阳兰州乌鲁…哈尔滨南京杭州西安成都南昌天津武汉深圳广州上海北京市场日总覆盖人次北京1,317.99,225.3上海523.13,661.4广州220.51,543.5深圳301.72,111.6武汉114.5801.4天津171.61,201.2南昌107.0749.3成都152.61,068.5西安136.4955.1杭州216.21,513.7南京79.2554.4哈尔滨115.3807.2乌鲁木齐109.6766.9兰州91.6640.9沈阳117.1819.8青岛129.2904.7大连58.3408.2昆明135.4947.5海口51.0357.0东莞79.9559.4西宁55.7389.8郑州51.6361.2桂林47.4331.8投放一周覆盖总人次各市场公交日覆盖人次单位：万人优势篇——覆盖CCTV移动传媒华视传媒（代理资源）世通华纳结论城市数量231922城市数最多一线城市覆盖100%75%50%北上广深100%覆盖车辆数（台）410004900039000数量居中屏幕数（块）680008300060000数量居中资源相对均衡，但CCTV移动传媒优势资源占比较多优势篇——覆盖独有互联网宽带传输技术，画面清晰稳定，保障广告播出效果CCTV移动传媒自动传输系统采用了先进的互联网WIFI及移动通讯3G技术，实现点对点节目下载。在北京，通过宽带传输技术构建了高品质全国统一播放平台。在南昌，通过严格的认证中心和数据中心审核，保证屏幕质量，图像清晰，基本无黑屏、花屏。优势篇——技术先进科技确保节目更新与广告上刊结合互联网、数据库与移动通信技术，CCTV移动传媒研发出独有的媒体运营综合管理平台实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控优势篇——技术不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，弥补常规广告传播上的不足通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖优势篇——产品独有的媒体属性，以及共享央视资源，可以实现超越常规媒体投放，全面、深度、定制满足客户传播需求常规产品---公交频道平播广告专题广告简介：硬广告，每天循环轮播，投播频次不低于30次/天价值：可在短