Vision 的品牌定位及其价值

Vision的品牌定位及其价值——Vision的发展思考（一）•Vision究竟是一本什么样的杂志？•Vision究竟是给谁看的一本杂志？•Vision究竟有什么优势成就No.1?探讨Vision品牌定位意义何在•眼前利益——一本品牌明晰的杂志才可能在市场上获得最大化的商业价值•长远利益——一本品牌明晰的杂志才可能获得持续性发展的动力Vision的品牌价值取决于受众的判断，并且这种判断具有共性和明确指向，在市场中可以广泛传播，进而被广告主和广告商认为是有价值的Vision的读者究竟是谁？Vision的读者从Vision得到了什么？Vision的读者具有什么样的特征？我们曾经这样描述他们——•中产阶级或正在上升的中间阶层•高素质，高品位，高收入，高消费•高级白领，知性，优雅，对国际流行信息敏感，追求高品位生活，经常国外旅行•……这种基于“广告本位”的描述方式优势——在早期容易得到广告主和广告商的心理认可，并强势进入广告市场。劣势——这种描述的概念化特征在Vision创刊近三年的时候，显得不够准确可信，并受到广告商的质疑。现状是——•Vision在既定的方向上生发出独特个性并开始呈现•进而在预定受众中出现分化，并在一定程度上干扰了市场中对Vision受众群体消费属性的认定•我们需要及时明确受众群体的特性，并向市场传达，进一步强化受众的独特性和稳固性继“广告本位”的定位之后我们需要明确“读者本位”的定位•这也将成为真正打动广告主和广告商的明确述求Vision给人的印象是——•时尚•国际化•大视觉•厚刊Vision给人的印象是真实的吗回答这个问题，首先要回答——•Vision给读者的时尚是别的时尚杂志不能给的吗•Vision的国际化视野是真正有价值的吗•Vision的“厚”是否真正物有所值并且不可超越的吗Vision的核心力量究竟是什么?Vision最核心的受众究竟是谁?•通过视觉这个窗口，获得最新和最准确的欧美资讯，并提高了工作和生活品质的人。他们的特征•核心读者集中于传播、设计、时尚领域（也是目前高收入高消费的社会人群）•更强调对生活的高品质追求和对杂志的关注程度•向上，高端读者人群为有品位的社会领军人物•向下，辐射到所有追求高品质生活的群体Vision在他们眼中的价值•最新最及时的欧美资讯•最纯粹的时尚生活体验、判断、方向•最恰当的态度面对中西文化交流•最充分的页码展现•最完美的视觉享受（纸质媒体领域）受众的稳固性•因为Vision提供的大量的时尚、建筑、设计、文化方面的信息极大的帮助了他的工作而对Vision产生信任，长期购买，阅读认真细致•因为Vision提供的大量的时尚、建筑、设计、文化方面的信息极大的提高了他的生活品质而对Vision产生期待，定期购买，兴趣浓厚重新判断Vision存在的核心价值•及时•丰富•纯粹从而实现•真正不落伍的时尚姿态•真正国际化的眼界胸襟•真正有品位的生活境界