【服装品牌调研】欧时力2017最新市场调研ppt

ochirly2017ResearchReport欧时力服装品牌调研报告ochirly百变|时尚|摩登BRANDRESEARCHREPORTIRECTORYD品牌介绍品牌分析市场分析2017新品时尚风范FASHION一、品牌介绍OCHIRLYBRANDRESEARCHREPORT品牌介绍佛罗伦萨----OCHIRLY品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了OCHIRLY的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。。品牌灵感来源BRANDRESEARCHREPORTPLANTAINLILYABOUTWHATISOCHIRLY始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。欧时力是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。品牌起源OCHIRLYMODEL:MirandaKerr—OCHIRLY以合理的价格为时尚的中产阶级女性提供丰富精致的时尚产品，并以时尚、专业、细致的服务，成为女性不可或缺的美丽伙伴。—热爱用电影的审美语言，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。—秉承着艺术与商业结合的经营理念，OCHIRLY改变了中国女性的穿衣方式，也将艺术与时尚的审美情趣不断传播给人们，这也使其快速成为中国时尚行业的领导者。品牌发展BranddevelopmentSTAYSLIMTHEGRACEFULFIGUREFASHIONSTYLE品牌形象展示今年欧时力(Ochirly)邀请到当红炸子鸡KendallJenner和BellaHadid首次搭档合作演绎开季大片，并推出KendallXBellaXochirly合作款。STAYSLIMTHEGRACEFULFIGUREFASHIONSTYLE品牌形象展示今年欧时力(Ochirly)邀请到当红炸子鸡KendallJenner和BellaHadid首次搭档合作演绎开季大片，并推出KendallXBellaXochirly合作款。Ochirly×Trolls系列ochirly携手梦工厂打造全新单品，借由ochirly×Trolls系列，让街头元素融入时尚,形成一加一大于二的宣传优势。时尚风范FASHION品牌分析二、品牌分析FASHIONOCHIRLYBRANDRESEARCHREPORT款型特征时尚、潮流、典雅、轻熟女欧美风，适合20~35岁左右的女性。品牌产品分析AnalysisOfBrandBroductsModelCharacteristics色彩范围黑白灰加上明亮出彩、青春亮丽的色彩，拒绝沉闷的严肃的感觉。ColourRange主要面料特征产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料，以精致的提花、格子为主要风格，在进口津田驹喷水织机织制而成，质感极佳。MainFabricCharacteristics规格及定价规格：XS、S、M、L、XL定价：139元~4590元SpecificationAndPricing消费者定位欧时力女装是2008年杀入中国内地市场的贵族式品牌，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，自其2008年开张以来，十分受消费者的欢迎。欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的20~35岁之间的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。品牌定位“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。BRANDRESEARCHREPORTSTYLEDIEPLAY款式展示刺绣围巾毛呢外套￥1890面料成分面料:羊毛50.8%聚酯纤维49.2%(连接线除外)(绣花线除外)里料:聚酯纤维100%款式展示STYLEDIEPLAY迷彩印花棉质长袖衬衫￥799面料成分面料:棉100%款式展示STYLEDIEPLAY两件套蕾丝网纱半身裙￥869面料成分面料:聚酯纤维100%款式展示STYLEDIEPLAYPU不规则A字包臀短裙￥469面料成分面料:聚氨酯(PU)人造革[基布:聚酯纤维100%]里料:棉100%腰内贴:棉100%款式展示STYLEDIEPLAY贴布绣棒球款外套￥999面料成分填充物:聚酯纤维100%面料:锦纶100%里料:聚酯纤维100%罗纹:腈纶48.9%棉38.7%聚酯纤维11.1%氨纶1.3%OCHIRLY地点:广州太古汇门店门头—OCHIRLY始终如一保持着高品质潮流时装与大众消费能力的平衡，不惜重本打造华丽店铺，营造奢华氛围。门头及橱窗采用封闭式橱窗设计，内部布置有明亮的暖色调灯光，灯光与服装的配比够很好的吸引顾客的视线。陈列设计调研ResearchondisplaydesignOCHIRLY地点:广州太古汇门店橱窗—橱窗的品味直接反映着品牌自身的风格定位。OCHIRLY以金属帘为背景将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，橱窗的通透感使店内空间感觉更大，让人情不自禁去享受购物的乐趣。陈列设计调研ResearchondisplaydesignOCHIRLY地点:广州太古汇门店陈列及装饰—陈列以各种欧式复古造型的陈列架、陈列台为主要道具，墙面用优雅精致的大面积浅浮雕作装饰，极具复古的奢华感。同时配合富有现代感的空间设计，精致与摩登、复古与现代碰撞的装饰风格，营造充满艺术气息的购物环境。陈列设计调研ResearchondisplaydesignOCHIRLY地点:广州太古汇门店试衣间—地毯、贵妃凳、复古镜、微暗的灯光、精致的墙纸等怀旧元素融合点缀出明亮摩登却又复古的环境，采用欧洲贵族的风格，和精心设计的每个细节，都体现出浓厚的欧陆风情，匠心独具的营造出一个细腻而尊贵的享乐氛围。陈列设计调研ResearchondisplaydesignOCHIRLY地点:广州太古汇门店收银台—白色的收银台与形象墙配上雅致的浅雕花，简约又不失高贵，金色的品牌logo与台灯相呼应，点缀并活泼了单调的白色空间，整体来说装修风格都令人充满少女心，从视觉效果和观感都十分赏心悦目。陈列设计调研ResearchondisplaydesignSTYLE在此次调研中我们明白了橱窗比例、橱窗构图、海报摆放及模特组合形式尤为重要。在橱窗比例上更应注意分析其比例适合怎样的模特组合形式，更要注意橱窗内的饱满性与稳定性，同时把握好灯光及色彩搭配效果，这样才能牢牢抓住顾客的眼球。橱窗方面我们必须清楚模特的组合形式、模特的服装、模特的配饰、光源照射等关键问题，根据模特所穿服饰应用其摆放姿势，形成整体风格的统一性。更应注意模特所展示的服装应选用当季畅销服饰，以此吸引更多消费者。模特方面通过实地调查，我们发现焦点区的位置、朝向、组合也是十分重要的一环。我们必须站在顾客的角度去思考，人们一眼就能看到的焦点视线范围在哪里，以及焦点区上的物品是否能够赢得顾客的喜爱，因此焦点区的组合形式也是吸引顾客一个重点。焦点区方面小结与感受SUMMARYANDFEELINGOCHIRLYBRANDRESEARCHREPORT陈列设计调研ResearchondisplaydesignSTYLE灯光也是陈列中必不可少、不容忽视的细节部分，在给光时我们应当注意灯光的角度，给模特灯光时应选择用侧30°或45°作为依据打灯，这样既能提升亮度又能聚焦主体。同时暖光源更为柔和，相比冷光源更适合品牌。灯光方面从高架摆放时的色彩搭配的摆放效果来分析，同类色一起摆放有轻柔、舒缓的效果，让人充满购物欲；而对比色一起摆放则有视觉冲击力，更加年轻有活力，使人印象深刻。我们应根据当季主题选择合适的色彩搭配。色彩方面通过这次对欧时力的实地调研才发现纸上修来总觉浅，没有亲身感受一下是很难得出结论的，同时在考察的过程中学会了思考为什么要这样做？这样做的目的是什么？由此可见一个品牌的成功不是随随便便的，都是经过多方面细节的融合才能获得成功。感受小结与感受SUMMARYANDFEELINGOCHIRLYBRANDRESEARCHREPORT陈列设计调研Researchondisplaydesign时尚风范FASHION市场分析三、市场分析FASHIONOCHIRLYBRANDRESEARCHREPORTDesign&CreativitySpaceStudioSTYLE消费者能接受的服装价格范围调查—结果显示大部分人能接受的价位在500~1000元左右，我们调查的大部分都是大学生及上班族，支付能力不算太强，而且有些消费者对这个品牌还不熟悉。60%33%1%7%500以下500-10001000-15001500以上以下的图显示了消费者对欧时力这个服装品牌的了解程度以及购买情况。根据数据我们可以得知，熟悉并经常购买的顾客只占7%，说明了欧时力这个品牌所定位的消费者为中高端消费者。品牌形象分析7%6%60%30%93%94%40%70%熟悉并经常购买不了解买过不了解不了解少买OCHIRLYBRANDRESEARCHREPORT通过排行，我们可以看到拉夏贝尔占据榜首，而欧时力只排在第十三位，从销售额和影响力来说都偏低。中国女装品牌TOP20排行榜UniversityArtCenterCollegeofDesign穿着体验Meggie&WearingexperienceAboutClothes裙子内搭一件纯毛衣非常显气质，看起来比较斯文大方，更加适合上班族，黑色裙子一直都是百搭单品不用担心难配其它款。AboutClothesLisa&Wearingexperience外套是羊毛质地，既保暖也轻便，外套款式比较轻熟女，兼顾了时髦感和舒适度，穿起来也比较保暖，比较适合在广东穿着，而且出乎意料地实穿好看，款式图案做的比较精致。很百搭的一个款。AboutClothesCharlene&Wearingexperience这次试的带有层次感的V领荷叶百褶裙，内搭一件纯色毛衣，外搭皮外套。连衣裙比较适合一些正式场合穿着，在冬天比较适合在室内穿，连衣裙材质轻盈，款式比较淑女大方，配上皮外套就另外的感觉。STYLE20%朋友介绍15%广告投放说明了这个品牌在宣传其知名度方面有所欠缺。15%自己逛到宣传渠道PUBLICITUY&CHANNELOCHIRLY&PUBLICITUYCHANNEL50%其它时尚风范FASHION宣传方式FASHIONPROPAGANDA&WAY明星模特示范广告画报宣传电视传媒宣传7月30日下午,《女神新装》第二季发布会在京举行。经上海东方卫视的正式邀请，ochirly宣布担任本次的品牌嘉宾，一起打造明星跨界时尚真人秀节目《女神新装》第二季。我们选了四个品牌作为我们的比较对象，分别是ONLY、MO&CO、PEACEBIRO和VEROMODA，希望能在同类型女装中。竞争对手