当前中国电商的产业结构分析

浅谈电子商务产业经济学经济学三班第二小组方烨锟陈秋言崔东东冯倩雯郭玉娇勾宗岳浅谈电子商务互联网发展给电子商务的发展奠定了基础截至2014年，我国网民规模达6.4875亿，互联网普及率为47.9%，不论规模还是普及率相比于以前都有了较大的提高。电子商务行业市场发展分析去年逆势增长交易交易额超16万亿近日，国家统计局发布的数据显示，2014年我国全社会电子商务交易额达16.39万亿元，同比增长59.4%。电子商务的崛起是“互联网+”应用的典型代表，电子商务的快速发展，不仅引发了创业投资新浪潮，创造了消费新需求，同时也加速了产业间的融合，推动了产业结构的调整。为公共产品、公共服务提供了新力量。电子商务的发展现状1.火爆的双十一，经过四年的高速成长，双十一光棍节已经变成全中国最火的网上购物节。阿里巴巴数据：2014天猫11·11购物狂欢节：由天猫“请客”，国美、京东、苏宁等众多豪门电商“入席”的双11“淘”餮夜宴，零点终于落下帷幕；24小时鏖战，来自217个国家和地区的消费者参与了这场盛宴；支付宝总交易额达到571.12亿元；最后订单是2.785亿包裹量；毫无悬念地打破了去年双11由天猫创造的世界最大购物日成交纪录350亿；天猫双十一销售额571.12亿元！我猜，即将到来的双十一摩拳擦掌的中国消费者又会创造一个“奇迹”对于即将到来的双十一，亲们准备好剁手了吗？C2C盈利模式（以易趣为例）：1.何为易趣？1999年8月，易趣在上海创立。主营电子商务，由邵亦波及谭海音所创立，两人同为上海人，毕业于美国哈佛商学院。CNNIC2000年1月发布的第5次《中国互联网络发展状况统计调查》中显示：易趣网以最高票数位居国内拍卖网站之首，成为中国最受欢迎的拍卖网站。主要商业模式：海外代购；竞价拍卖；易趣的成立堪称填补了中国电子商务C2C的空白。此后，用了不到半年的时间，易趣就摘得“国内拍卖网站之冠”的称号。电商巨头从2013年开始，阿里的成交额就占全国GDP的2.5%。中国2013年全国各省的GDP排行中，“马省长”带领的淘宝省就已经排在江西和吉林之间的21位。京东的历年销售额。C2C盈利模式（以易趣为例）：1.何为易趣？1999年8月，易趣在上海创立。主营电子商务，由邵亦波及谭海音所创立，两人同为上海人，毕业于美国哈佛商学院。CNNIC2000年1月发布的第5次《中国互联网络发展状况统计调查》中显示：易趣网以最高票数位居国内拍卖网站之首，成为中国最受欢迎的拍卖网站。主要商业模式：海外代购；竞价拍卖；易趣的成立堪称填补了中国电子商务C2C的空白。此后，用了不到半年的时间，易趣就摘得“国内拍卖网站之冠”的称号。B2C即提供企业对客户之间的电子商务活动（BusinesstoConsumer）是电子商务模式中的一种。B2C简介基本含义：B2C网站是指提供企业对客户间电子商务活动平台的网站。B2C(BusinesstoConsumer)。B2C中的B是Business，意思是企业，2则是to的谐音，C是Consumer，意思是消费者，所以B2C是企业对消费者的电子商务模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。随着因特网的出现，网上销售迅速地发展起来。资料来源---百度百科B2C简介B2C电子商务网站由三个基本部分组成：1、为顾客提供在线购物场所的商场网站；2、负责为客户所购商品进行配送的配送系统；3、负责顾客身份的确认及货款结算的银行及认证系统。资料来源--百度百科B2C市场体验（以天猫为例）：1.何为天猫？天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站。淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。天猫原名淘宝商城，是淘宝网打造的再现B2C购物平台(B2C是BusinesstoCustomer的缩写）淘宝商城更名为“天猫”自2008年4月10日建立淘宝商城以来，众多品牌包括kappa、Levi's、Esprit、Jackjones、乐扣乐扣、苏泊尔、联想、惠普、迪士尼、优衣库等在天猫开设的官方旗舰店，受到了消费者的热烈欢迎。迄今为止，天猫已经拥有4亿多买家，5万多家商户，7万多个品牌。B2C市场体验（以天猫为例）：1.何为天猫？天猫的特色物流配送模式：2010年天猫的物流计划大规模开始，但是天猫的物流模式与其他的B2C电子商务企业的物流模式有很大不同，这种模式被业界称为第四物流模式。天猫的第四方物流模式可以用一个金字塔模型来说明，塔基是仓储环节，塔顶是信息管理系统，介于塔顶和塔基的中间环节是物流配送等中间环节。天猫只做两件事，一是在全国大规模的建立仓储中心，二是建立先进的管理信息系统。而把物流配送等中间环节全部交由第三方物流企业来完成，天猫认为只要控制信息系统和仓储环节，就完全可以控制物流配送等中间环节。B2C市场体验（以天猫为例）：1.何为天猫？天猫商城的模式是做网络销售平台，卖家可以通过这个平台卖各种商品，这种模式类似于现实生活中的购物商场，主要是提供商家卖东西的平台。天猫商城不直接参与卖任何商品，但是商家在做生意的时候要遵守天猫商城的规定，不能违规，否则他会处罚你。如果这家网络“购物商场”想赚更多的钱了，他就会加你租金，你不交他就会把你赶到（淘宝）集市上摆摊。而一些不服管制的业主就会拉大旗、耍大刀的跟这个商场的负责人理论。这就是天猫商城，与我们现实生活中的购物商场类似。商城负责维护这个平台的建立，而商户只管做自己的生意，盈亏要自负，与商城没有关系。不过不管你生意如何你都要交一定的场地费。如果想做推广你可以在商城内做做广告，搞搞促销活动，这些都是商户自愿的经营行为。商城负责竖立好自己的形象，能吸引足够多的消费者就够了，收入稳定。而商家想卖什么都可以（不违法违规），盈亏自负。这种模式的优势在于可以随着市场变动，商户自行对市场做出反应，不需要商城去担忧。市场自由，没有太多条件限制，扩充性强。这种模式对于商城与商户都很稳定，除了一些管理上的纠纷，市场经营方面都是各顾各个的，不发生利益冲突。B2C简介1.何为天猫？与传统销售方式比较：一.交易成本低。例如，卖方可通过互联网络进行产品介绍、宣传，避免了在传统方式下做广告、发印刷品等大量费用；电子商务实行“无纸贸易”，可减少90%的文件处理费用；互联网使买卖双方即时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而使库存成本降为零。二.通过互联网络把其公司总部、代理商以及分布在其他国家的子公司、分公司联系在一起，及时对各地市场情况做出反应，即时生产，即时销售，降低存货费用，采用高效快捷的配送公司提供交货服务，从而降低产品成本。传统的贸易平台是地面店铺，电子商务贸易平台则是网吧或办公室，大大降低了店面的租金。有资料表明，使用EDI通常可以为企业节约5-10%的采购成本。三.虚拟现实、网上聊天等新技术的发展使买方能够根据自己的需求选择广告，并将信息反馈给卖方。B2C市场体验（以天猫为例）：2.商家角度电子商城以柜台租赁的方式提供空间，给商户进行网上建店。商户入驻的过程就是在电子商城进行注册的过程。商户只有先申请入驻电子商城，才能开设网上商店。商户入驻电子商城后，电子商城就为商户开辟了一个专柜，供商户销售商品。商户销售商品前需要初始化商店的数据，如店面设置，商品录入以及期初商品。淘宝商城是淘宝网的一部分，商城是需要公司注册资质，交纳一定费用才能参加的淘宝网的一部分，大多都是一个大的公司在卖产品，淘宝网的抵价券是淘宝网发送给买家的，但是用不用是卖家来决定自己的商品要不要支持这个抵价券。所以商城里能不能用，是要看这个卖家的商品设置是不是支持，并不是看他是不是商城的卖家。淘宝的搜索里有一个抵价券的选项，你可以钩上之后再选，这样搜索出来的东西就都是支持的了B2C市场体验（以天猫为例）：3.顾客角度消费者通过网络在网上购物、网上支付，节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，也大量节省了其宝贵时间。在消费者信息多元化的21世纪，可以通过足不出户的网络渠道，如淘宝、当当等了解本地商场商品信息，然后再享受现场购物乐趣，已经成为消费者习惯。通过商城，找到自己需要的各种商品，不需要花费过多的出行成本消费者即网上用户自己决定零售时间。因此，Internet上的销售相对于传统销售模式具有全新的时空优势，这种优势可在更大程度上更大范围上满足网上用户的消费需求，消费者购物没有了国界，也没有了昼夜之别。B2C经营模式：1.拥有齐全的商品分类目录和良好的配送网络的在线零售商2.以专营为主，兼顾其他服务的在线零售商3.商家入驻平台，为传统店铺提供电子商务平台B2C盈利模式（以天猫为例）：1.按商品价格付费外，还要向网上商店支付一定的服务费；例，Peapod网上商店，网上购物消费者除了缴纳实际购买商品的费用外，需另外支付订货费和服务费2.会员制根据不同的方式及服务的范围收取会员的会费；联想：QQ的收益模式3.降低价格，扩大销售量例，当当网上书店实惠的折扣价格?当当要当“中国的亚马逊”，提供的所有商品，其价格都平均低于市价。价格的低廉，吸引网上读者，点击率提高，访问量持续攀升；B2C困境分析1.市场问题市场问题一直是影响中国电子商务的三大主要问题(市场问题、信用问题、配送问题)之一。中国的市场体系还不健全、不规范，假冒伪劣商品屡禁不止，坑蒙拐骗时有发生，市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督，消费者的权益在很大程度上得不到保障。直接导致的结果是消费者避免网上购物，或者在上网寻找产品信息后，进行离线购物。这说明，建立流畅快速的购物网络并不困难，但建立成熟可靠的消费体系和互相信任的市场动作方式，绝非一件容易事。影响电子商务发展的技术手段的原因是次要的，而市场的健全是根本的B2C困境分析2.立法和信用体制不健全3.电子商务的安全问题从全球电子商务的安全性上看，一般要满足四个要求:一是安全可靠的电信网络；二是保护有关网络的信息系统的有效方法；三是证实及确保电子信息的机密性，防止信息未经授权而使用的有效方法；四是电子商务交易的安全性，包括电子支付的安全和商品的安全。4.物流配送体系问题物流配送过去就被称为电子商务发展的三座大山之一，虽然到现在电子商务的物流水平日益提高，但是物流仍然是电子商务发展的瓶颈。C2C即消费者与消费者之间的电子商务（ConsumertoConsumer，C2C），是电子商务模式中的一种。易趣VS淘宝VS拍拍C2C的三个典型代表C2C的发展简史1999年：邵亦波创立易趣网，创中国C2C先河。1999年8月：易趣网正式上线。2002年3月：eBay注资易趣网3000万美元。2003年5月：阿里巴巴4.5亿成立C2C网站淘宝网。2003年7月：eBay斥资1.5亿美元全资收购易趣网。2004年4月：一拍网正式上线，新浪占据其中33%的股权，原雅虎中国占67%的股份。2004年6月：易趣网进入与美国eBay平台对接整合。2005年9月：腾讯推出拍拍网，2006年3月13日运营。2006年2月15日：一拍网彻底关闭，阿里收购一拍全部股份，原属一拍用户将导入淘宝。2006年12月：TOM在线与eBay合资，更名为TOM易趣。2007年10月：搜索引擎公司百度宣布进军电子商务，筹建C2C平台，预计2008年初推出。C2C的发展简史2008年05月05日：易趣宣布任何用户只要在易趣开店，无论是普通店铺、高级店铺还是超级店铺，都将终身免费。2008年6月18日，百度网络交易平台正式在北京启动其在全国范