世通华纳-公交移动电视受众评估报告

2008年H1公交移动电视受众价值评估报告1媒介格局的变化。公交移动电视受众特征2公交人群生活消费态度。3Contents目录全国免费热线:800-9900-900居住菜市场银行邮局或其它设施办公室过去的简单生活图景中国消费者的生活方式运动全国免费热线:800-9900-900居住菜市场银行邮局或其它设施办公室过去的简单生活图景居住地机场出差香山爬山工作地国贸公交车同朋友健身地朝阳体育馆Hardrock西餐厅三里屯后海同朋友和家人贵友SOGO钱柜动物园经营门市卡拉OK餐厅现实居住地丰台酒吧远距低密高频远距高密高频居住地机场出差香山爬山工作地国贸公交车同朋友健身地朝阳体育馆Hardrock西餐厅三里屯后海同朋友和家人贵友SOGO钱柜动物园经营门市卡拉OK餐厅现实居住地丰台酒吧远距低密高频远距高密高频见客户•城市生活内容丰富•生活越来越忙碌•逛街购物和娱乐活动增加•户外时间越来越长中国消费者的生活方式运动全国免费热线:800-9900-900生活方式带来的媒介难题空间变动：传播效率下降时间开始破碎：广覆盖成为问题信息的互动和流动性增强：信息介质面临创新消费的随意性和即时性凸显：信息传输需要更加精准人群漂移：传播需要重新组合全国免费热线:800-9900-900媒介创新的机会与未来移动化-锁定流动融合化-旧元素的新组合介质创新-数字化全国免费热线:800-9900-900快速流动和跳跃的中国市场17.9%30年前44.9%2007年50%2010年60%2020年75%2050年不可阻挡的城市化进程[城市化率]今后的20年期间，将还会有3亿左右的人口进入城市，据预测，2025年，中国总人口数的三分之二将居住在城市。小城市向大城市流动大城市郊区化流动农村人口向城市流动流动带动的整体消费版块的跳跃新兴城市主流主力消费人群将扩大全国免费热线:800-9900-900截至到2006年，公交车年客运总量，城市客车保有量(不含更新车辆数)增幅328%，平均14.9%。承载城市发展的公共交通人群扩散中的城市载体小汽车的道路负荷是公共交通的5到6倍。在承担了相同出行量的情况下，小汽车却占去道路资源的68.9％，而公交车只占10.2％。诸如东京、巴黎、伦敦等世界大城市公共交通的出行比例已经达到了60％—80%。城市人口剧增的出行难题•《关于优先发展城市公共交通若干经济政策的意见》[2006年]•财政补贴造就廉价公交[北京为代表]•私家车辆道路限行措施•公共交通载体和资源市场化•公交专用道规划[城市规划修编]•智能公交系统[全国]全国免费热线:800-9900-9001媒介格局的变化。公交移动电视受众特征2公交人群生活消费态度。3Contents目录全国免费热线:800-9900-9004.226.931.780.480.469.991.4910.172.221.131.597.711.8311.5702468101214楼宇住宅出租车公交车地铁商场每周不到一次每周1-3次每周4-6次每天1次或以上2008H1户外液晶广告接触频次对比28.8524.12051015202530352008H1户外液晶电视接触对比城市居民户外液晶电视接触对比%%数据显示，在众多户外液晶电视媒体中，公交移动电视以覆盖广的特点，从媒体接触情况上，公交移动电视近30%的比例高于其他户外液晶媒体。同时，在广告的接触频次上有着与其他媒体较大的优势，为广告信息在有效传播提供了更多的传播机会。数据来源：CTR-CNRS2008.1-6全国免费热线:800-9900-900全国免费热线:800-9900-900公交出行比例,74.59非公交出行比例,25.41CTR的调查结果显示，有近75%的城市居民是公交车乘客，即75%的城市居民时公交移动电视的目标受众。2008年上半年与2007年同期相比，36城市的公交人群的受众规模同比增长1.1%，增幅达到81万人。说明公交移动电视能够覆盖绝大部分的城市居民，是一种具有比较广泛的影响力的媒介形式。7418.50757499.4235736073807400742074407460748075002007H12008H1公交人群受众规模对比Units单位：万人1.1%，81万人36城市居民公交出行比例公交人群受众规模数据来源：CTR-CNRS2008.1-648.4751.53男女2008H1公交人群性别比例16.414.7727.0326.1423.7725.1617.7418.8811.3211.290102030405060708090100公交人群总体55-6445-5435-4425-3415-242008H1公交人群年龄结构%平均年龄38岁39岁数据显示，36城市公交人群中，男女比例比较均衡，女性比例为51.53%略高于男性。从年龄结构看，公交人群的平均年龄为38岁，其中25-44岁人群以超过50%的比例成为主体人群。拥有稳定工作、收入具有消费决策权公交人群性别比例及年龄结构数据来源：CTR-CNRS2008.1-6全国免费热线:800-9900-90028.5139.4631.420.6初等教育中等教育高等教育其他2008H1公交人群教育水平0.82.6534.397.2212.323.890510152025303540公务人员专业人士白领人士私营业主服务业其他2008H1公交人群职业结构%名次解释：专业人士：教师、教授、医生、律师、护士白领人士：企业员工、基层管理人员、中层管理人员、高层管理人员私营业主：个体户、自由职业者服务业：出租车司机、家政服务者、商业服务人员数据显示，36城市公交人群中，接受过中等以上教育的比例超过70%，同时从职业结构看，公交人群中白领人士的比例远高于其他职业类别，达到近35%的比例。同时，白领人士的消费相对活跃，同时消费理念新颖。%公交人群教育水平及职业结构数据来源：CTR-CNRS2008.1-6全国免费热线:800-9900-900024681012141618202007H12008H1公交人群个人收入对比%数据显示，对比2008年上半年与2007年同期，公交人群的个人平均收入的区间看，个人收入在2000元—8000元的区间中，均有不同程度的上升。说明公交移动电视受众的个人收入在08年上半年有所增长。数据来源：CTR-CNRS2008.1-6全国免费热线:800-9900-9006.2218.122.1522.2917.83.0605101520251500元以下1500-2500元2500-3500元3500-5000元5000-10000元10000元以上2008H1公交人群家庭平均月收入%1.226.6748.7137.755.570102030405060600元以下600-1000元1000-2000元2000-4000元4000元以上2008H1公交人群家庭平均月支出%公交人群家庭收入及支出对比数据显示，2008年上半年公交人群的个人收入增长的基础上，直接影响到家庭平均月收入，2500-5000元的家庭月收入的比例接近整体公交人群的50%。同时，月支出在1000-4000元的家庭比例将近90%。由此可见，公交人群是极具消费能力的受众。数据来源：CTR-CNRS2008.1-6全国免费热线:800-9900-9001媒介格局的变化。公交移动电视受众特征2公交人群生活消费态度。3Contents目录全国免费热线:800-9900-900公交人群生活及消费态度全国免费热线:800-9900-900居民总体水平公交人群每周乘车频次5次以上的人群洗衣粉/洗衣液/皂粉等100100100家庭清洁用品100103108碗碟洗洁精100100100牙膏100100100普通牙刷100100100电动牙刷10098104洗发水100100102护发素润发露100110120头发定型产品100107128沐浴露100104117洁肤品100108131纸巾100100100食用油100100100酱油100100100蚝油100102121鸡精100101103饼干/威化/派100105112速溶咖啡100102130即饮咖啡10099133口香糖/香口胶100104124染发剂100107103香水100107134化妆品(彩妆)100112137妇女卫生巾/卫生用品100108121手表100102123居民总体水平公交人群每周乘车频次5次以上的人群隐形眼镜/护理液100105171电动剃须刀10092104速冻食品100102108方便面100101111方便食品－汤100101118糖果100106112巧克力/朱古力100106128膨化食品100107124冰激凌/雪糕100102110瓶装水100103114可乐/汽水100103111果汁100105111茶饮品100103124酸奶100106113乳酸菌饮料100107118鲜奶100102106啤酒10099109葡萄酒100103104白兰地/威士忌100102139润喉药100105107感冒药100104101眼药水100109132减肥类-保健品100101121运动鞋100105126服装100104109公交人群的产品消费情况附表中国城市公交人群产品渗透消费分析数据来源：CTR-CNRS2008.1-6全国免费热线:800-9900-900居民总体水平公交人群每周乘车频次5次以上的人群高端电视机100101105电冰箱100104108冰柜10082110洗衣机100102115数码相机100104112组合音响10096102家庭影院10096109家用传真机10088150家用打印机10093112影碟机100105115微波炉100100106热水器100101106电话/无绳电话100109138手机10099107MP3100106146掌上电脑10079102居民总体水平公交人群每周乘车频次5次以上的人群家庭汽车（半年内）10097125家庭汽车（1年内）10095136家庭汽车（1-2年）100102111家庭汽车（2-3年）100106127家庭汽车（3年后）100106137珠宝首饰（未来一年）100102133住房（1年内）10096100住房（2年内）100100137住房（3年内）10096131住房（4年内）100100107住房（5年内）100100128住房（5年后）100107105家用电器类产品公交人群预购情况耐用消费品公交人群预购情况公交人群耐用消费品预购情况数据来源：CTR-CNRS2008.1-6数据显示，无论从日用品的渗透情况还是从耐用消费品的预购情况看，公交人群的消费意愿不同程度高于城市居民的平均水平。同时乘车次数越多的公交人群的消费意愿更加明显。全国免费热线:800-9900-900•公交移动电视受众规模增大•——公交移动电视成为一种大众媒体，为广告信息提供了庞大的受众基础•公交移动电视受众质量提高•——25-44岁白领人士成为公交移动电视的主体受众人群，成为消费的主体力量•公交移动电视受众消费潜力巨大•——公交移动受众对整体城市消费贡献度较高，为广告主提供巨大的潜在消费市场•公交移动电视受众生活消费态度积极•——公交移动电视受众具有积极的生活态度，同时拥有时尚的消费理念，品牌消费意识强城市居民生活形态的改变，凸显出公交移动电视受众价值全国免费热线:800-9900-900中国营运总部：北京市朝阳区八里庄西里99号住邦2000商务中心2号楼23层电话：86-10-59270000传真：86-10-59270010全国免费热线:800-9900-900