芒果TV全新起航

芒果TV视频新星破局独播时代目录Content1.核心翘点-内容为王2.突破关键-渠道制胜内容为王1.核心翘点：《花儿与少年》项目起，不对外售卖自己的视频节目版权，提升自身视频平台价值！金字塔尖效应，版权掌控在自己手里，就可以获得足够的流量和关注度！2014年，网络视频行业布阵内容独播战略2014年，视频网站行业格局逐渐清晰，内容因素在行业竞争之中变得格外关键。优质版权能够增强用户对平台的信赖度和忠诚度，同时，视频网站凭借差异化实现品牌塑造和突围。版权费用4000万网络播放量17.2亿2013年省级卫视频道所获得的网络视频点击总量达336亿余次，湖南卫视以118.9亿次的数据位居榜首。江苏卫视（41.4亿次）位居第2位、第3位浙江卫视34.8亿次。北京美兰德媒体传播《2013年省级卫视电视节目网络传播效果分析报告》数据来源：CMMR中国电视网络传播监测与研究数据监测时间：2013年1月1日-12月31日2013年省级卫视综艺栏目视频点击量TOP10均达7亿次以上，其中，湖南卫视是最大赢家,《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《中国最强音》《我是歌手》《天天向上》《百变大咖秀》《快乐男声》等7档节目位居TOP10.湖南卫视王牌综艺网络点播火爆，竞争力绝对领先视频点击量（亿次）湖南卫视江苏卫视浙江卫视湖南卫视《快乐大本营》江苏卫视《非诚勿扰》浙江卫视《中国好声音(第2季)东方卫视《中国梦之声》TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3TOP9视频点击量（亿次）湖南卫视独播电视剧网络点播火爆，竞争力绝对领先榜单前十的省级卫视首播剧点击量则进入“10亿俱乐部”,湖南卫视独家首播电视剧互联网络传播表现突出。视频点击量（亿次）湖南卫视江苏卫视安徽卫视湖南卫视湖南卫视湖南卫视TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6安徽卫视TOP7TOP8TOP9TOP10安徽、深圳、四川东方、江苏卫视四川、贵州、河南北京美兰德媒体传播数据来源：CMMR中国电视网络传播监测与研究数据监测时间：2013年1月1日-9月29日2011年广电总局“限娱令”规定各卫视频道晚7:30-10:00黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档；视频网站内容审核相比电视台宽松，且不受播放时间限制，不可避免的要借助网络视频来扩大影响力。与此同时，更多优质节目内容得以释放《爸爸去哪儿》1000多个小时的素材，剪成了最后我们看到的90分钟节目《我是歌手纪录片》零点档播出时段网络播放可解除播出时间限制不是，简单的重播和组合将进一步强化独播资源优势，逐渐由单纯内容传播转向更能体现互联网价值的互动融合,是电视不能实现的。“台网联动”模式初步探索之一——快乐男声网络赛区2010快乐男声网络赛区是湖南卫视快乐男声整体活动的最大创新亮点，由金鹰网负责全程运营。除六个地面赛区外（长沙、广州、西安、成都、沈阳、南京）以金鹰网为总出口联合主流网站的网络赛区，包括新浪、腾讯、搜狐、网易、百度、天涯、土豆、PPLIVE、51.COM、迅雷，共计11个；截止全国海选结束，网络赛区吸引报名人数57,935人；金鹰网网络直通区共29,497人报名，共上传11842个参赛视频和27791个参赛相册。自3月31日上线，截止到9月19日，总浏览近1,8亿次，独立访客用户总数超过2,282万次，远超过同类活动站效果平均值。2011年快乐女声海选阶段——“印象女声照片墙”每位参赛选手报名时拍摄一张“印象女声照”，并发送至主办方为其开设的个人微博方可有效参赛.“印象女声照片墙”的作用即为向所有参赛选手分发照片，选手只有访问金鹰网才能获得照片并分享至四大微博。印象女声照片墙，不仅增强了金鹰网作为官网的权威性，也通过印有金鹰网LOGO的数万张快女照片在微博中的病毒式传播，有效扩大了金鹰网的影响力。“台网联动”模式初步探索之二——快乐女声印象女声照片墙2011年快乐女声晋级赛阶段——“微博人气总评榜”金鹰网做四大门户微博信息的权威整合者，推出“微博人气总评榜”，同步调用新浪、腾讯、搜狐、网易四大网站的选手微博人气数据，让选手人气在金鹰网一目了然。由于“微博人气总评榜”的数据与赛制相关，直接在直播节目的屏幕上露出，形成了对金鹰网品牌和权威性的强有力推广效果。网络页面电视节目内容植入“台网联动”模式初步探索之三——快乐女声微博人气总评榜2011年快乐女声总决赛阶段——“快乐女声选手关注榜榜”&“快女快快抢千人大众评审网络抢票活动”快女快快抢千人大众评审网络抢票活动——从最初受众坐在电视机前看，到发短信互动，再到今日魄力十足的启用千人大众评审，无一不彰显着2011快女的独特。7月8日快女快快抢页面上线，共有10万左右注册用户，将近200万页面浏览量，大家对快女的热情、对这一形式的支持使得每周抢票总是在短短5-10分钟之内就结束，“台网联动”模式初步探索之四——大众评审团抢票活动“快乐女声选手关注榜”——为保持优质资源不流失、权威地位不丧失，金鹰网迅速与手机新媒体部门联动，实时发布每一位选手的短信人气数据，推出“快乐女声选手关注榜”，有效打通了内部资源。针对电视节目进行网络化再加工、再创新逐渐成为主流，生产更多的优质内容，进一步丰富、增强栏目的生命力，强化湖南广电的内容优势。与此同时，台网双方在推广节目时通过系列话题的打造、热点独家视频花絮的传播与PC端+移动端+TV端等多平台联动发力等措施，持续酝酿并扩展节目的热度，最终打响了节目在电视、网络等跨媒体播出的双响炮，达到共赢。接下来，紧随芒果TV全新启航台网联动模式将更加深度融合深耕创新节目形态渠道制胜未来的时代是网络化的时代，未来将会有越来越多的家庭使用智能电视。2.突破关键：台网联动将是“内容加渠道都为王”的时代湖南卫视新媒体以独家王牌内容为核心，围绕PC、电视、IPTV、手机客户端等产品，整体布局，打造全方位的业务平台。多终端内容分发体系——多渠道跨媒体化传播芒果TV是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、电视、手机，实现“三屏合一”的新媒体视听综合传播服务平台。在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，大力整合内容、创新服务应用、拓展传播领域、完善用户体验，开辟新型视频传播业态，贯通视频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络视频平台。2014年4月芒果TV-湖南网络广播电视全新改版战略启动1湖南卫视王牌综艺节目全网独播战略；湖南卫视金鹰独播剧场、青春星期天剧场独家采购战略；目前提供包括电视剧、电影、电视节目、新闻纪实、音乐等多种类型的点播服务，内容储备近10万小时。PC网站及客户端月覆盖用户数超过1000万。湖南卫视注资2亿提升带宽及服务技术，提升用户收看体验。独播保守预估日均1500万VV2014年1月芒果互联网电视全新起航芒果TVinside战略启动2——抢占客厅市场制高点行业：2013年互联网电视销量激增突破2000万台芒果TVinside全新HiUI交互界面芒果TVinside海量内容①115个央视、卫视、地方台所有频道播放随心独家7小时电视时移观看自主全屏的一周电视回看②高清内容全聚合，100万小时正版影视库30万小时在线热播节目③独享湖南卫视王牌综艺节目互联网电视版权！囊括最全最新的热播娱乐节目，独享湖南卫视、凤凰卫视、华娱、韩国SBS等多家电视台王牌综艺，独占享有湖南卫视2014年《青春星期天》周播剧栏目资源。④简约时尚主题界面，流畅的操作体验！预计2014年底，用户突破500万。湖南卫视热门综艺20%凤凰卫视品牌栏目及专业资讯5%TVB热门影视10%韩国SBS偶像综艺5%引进资源60%芒果互联网电视平台资源分布2011年7月，获得全国第5个互联网电视牌照，融海量内容+高清体验+多屏互动+开放式平台于一身；3D超清FullHD(1080P)流光溢彩新视界◆热门高清3D影片，《变形金刚3》、《月黑之时》、《龙门飞甲》、《加勒比海盗4》等完美呈现高清3D动感画面，栩栩如生的视听影像带您进入如梦如幻的三维世界，感受身临其境的震撼。多屏互动Interaction同屏分享超便捷◆让您手中的Android设备轻松取代传统遥控器，变得更加生动、强大；◆轻轻一触，电脑、平板电脑、手机多屏分享，随时随地开启家庭数字时代。一、与三星、TCL、长虹等多家厂商先后推出一体机芒果互联网电视与三星、TCL、长虹等多家电视机厂家VOD合作，已与三星合作推出ES9000、ES5500、EH5300、EH4500；与TCL合作推出E5060、E5050，与长虹合作推出A7000、B5000机型，市场销售火爆，用户量递进式增长。2011年11月，与三星达成合作意向；2012年5月，TCL合作一体机上市；2012年7月，长虹合作一体机上市；二、芒果嗨Q机顶盒视享主义玩尽新鲜2014年1月，海美迪芒果嗨Q上市芒果TV与海美迪深圳新品发布会，发布了Q5II、Q12、Q9、HD600AII等产品。三、华为芒果派打造口袋精灵2012年5月，华为合作机顶盒亮相深圳文博会。2013年4月，华为芒果派上市。0延时多屏互动在大电视上玩手机、Pad无线投射：支持华为“多屏互动”的手机/Pad可一键镜像屏幕内容到电视大屏。华为随心控：手机上的音乐、图片和视频，只需轻轻一推，即可在电视大屏轻松呈现。DLNA：支持主流DLNA客户端软件，分享精彩内容。鲜活视界大有可观！四、与湖南有线强势出击DVB+OTT与湖南有线、广西有线合作，在现网高清机顶盒上进行集成开发，满足现网高清用户即可收看有线数字电视方式的高品质3D高清电视节目，实现真正意义的有线电视盒互联网电视的结合。五、铁通炫TV畅享电视新生活“炫TV”是中国铁通集团推出的互联网视频业务，是以高速宽带为载体，电视机为显示终端，向客户提供影视点播、电视回看和增值业务等新一代智能、高清和互动服务，为客户带来看电视、用电视和玩电视的炫彩新体验。目前包括湖南铁通、云南铁通和黑龙江铁通。芒果TV手机电视用户体验提升计划正在进行3“芒果TV手机电视客户端”于2010年3月全面上线，推出芒果TV客户端，真正实现“手机上的湖南卫视”，让用户随时随地观看电视。实现包括湖南卫视等44路频道的直播以及以综艺娱乐、新闻纪实、电视剧、电影、MV、动画片为主的内容点播体系。为亿万手机用户奉献精彩的娱乐视频盛宴！芒果TV手机电视安装量：Pad端155万，手机端605万娱乐，从来就不是湖南卫视的全部，犀利的创新和灵活的应变，才是这个电视王者的不二法门。