回力品牌研究

回力简介曾经的辉煌现在的尴尬重生的障碍奋力搏击1927年回力鞋创建。1935年注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。1997年被认定为上海市著名商标。1999年被认定为中国驰名商标。2000年宣告破产。2001年，上海市政府将回力鞋厂从破产企业剥离，成立新上海回力鞋业有限公司。现在，上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全资子公司。标志回力的商标，取英文单词“WARRIOR”的谐音回力商标的创意源于英文“Warrior”意为战士，勇士，回力实际上就是“Warrior”的谐音，含寓“回天之力”。这在那个普遍以“财源广进”等字意为企业命名的年代，显然独树一帜。回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。20世纪70年代，运动休闲鞋类的唯一象征。80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。鼎盛时,回力年销售额达到八亿元,单款鞋一年卖出几千方双的纪录连续获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖王朔的一段话：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”国产品牌：李宁安踏双星匹克···国外品牌：耐克阿迪美津浓匡威···回力：老国货便宜耐穿不高端时尚困惑价格偏低定位低端研发乏力人的问题价格上不去和渠道有关，渠道拓不开和产品有关，产品上不去与研发有关，研发做不好与投入有关，而投入少又与利润少有关。究竟应该先从哪一环做起，解开这一系列的连环结？奋力搏击2006年，法国人派特斯-巴斯坦开始回力鞋与飞跃鞋的海外推广2007年回力鞋迅速走红欧洲时场。价格高达五十欧元。2008年的时候，那时候网上流行怀旧风潮，回力鞋抓住在欧洲卖到50欧元的一则新闻大大炒作了一回，把回力鞋也纳入到怀旧品牌的队伍中。借“海外风”、之势，回力迅速调整营销策略，将中国武术植入品牌。比如经典款“少林精神”、膛螂“、“龙尘”、“猴爪”等，同时向欧美市场推出经典限量版“回忆回力”，回力鞋开始“旧貌换新颜”，成功跻身时尚运动鞋新贵。奋力搏击2008年北京奥运会的召开，激发了运动类民族品牌的市场需求。回力球鞋迎合奥运元素，开始推出羽毛球鞋、篮球鞋、足球鞋等球类运动的专用鞋，大打“运动牌”。奥运会期间，北京王府井利生体育用品商厦的回力专柜，一天销售额最高达到9万元，相当于这个专柜以前一个月的销售额。来自全球各地的政要和体育明星都前来购买回力运动鞋。奋力搏击2010年被指定为上海世博会特许生产商和零售商，又一新的品牌升级契机，回力抓住机会，与上海创意产业联手打造品牌新象，推出“创新回力，畅想世博”主题活动。展活动突出“创新回力”，由几十双主题手绘鞋汇成新概念的回纹，体现出新回力形象。20