信号开通启动仪式项目方案

中国移动中广传播福建省莆田市全区CMMB信号开通启动仪式项目提案2011年2月21日一、项目整体简介二、活动概括三、组织结构四、活动内容五、活动流程六、活动分工七、活动媒体宣传八、活动费用预算九、项目效果分析目录项目整体简介【项目背景】2010年，福建CMMB手持电视表现出了迅猛的发展势头，步入2011年攻关之年，全省网络信号的覆盖则成为了手持电视亟须解决的首要工作。基于此，特提出本案，由福建移动、福建中广牵头，福州中数承办，启动以“2011，CMMB传递八闽”为主题，以福建省首个全区CMMB信号覆盖地市—莆田为起点，接连展开九地市CMMB信号传递活动，通过媒体宣传、活动造势、后续效应循环轰炸，在福建全掀起一股手机电视热潮，实现福建各方对CMMB手持电视、福建移动、福建中广的高度聚焦效应。【福建省CMMB网络覆盖情况简介】截止2011年，福建省九地市城区以及21个重点县（市）城区已基本实现信号覆盖，九地市城区党政机关、交通枢纽、IT卖场、高校、移动营业厅和人口集中区域也已基本实现覆盖，全省CMMB信号覆盖人口高达达1320万。截止到2011年1月，整体覆盖了莆田市区、莆田主城区及部分高速路段、仙游县城，覆盖人口总计95万人，成为福建省首个全区CMMB信号覆盖地市。【项目目的】移动：借与福建中广展开合作，一方面将进一步提升福建移动的社会形象，更为深远的是本案作为福建移动的福建政府公关活动，将为福建移动与福建各地广电系统、福建各地区政府间合作搭建坚实桥梁，为日后与政府部门展开更深层的合作奠定良好基础，将大大提升其在政府层面的影响力。中广：借由CMMB信号覆盖全省造势，植入手机电视业务宣传，一方面提高手机电视在九地市的品牌认知，深入目标受众群体，另一方面此次活动将使社会关注CMMB，聚焦福建中广提升福建中广的社会影响力。活动概括【活动名称】【活动主题】【活动时间】【活动地点】2011年3月18日（暂定）莆田市东方国际酒店（暂定）福建省CMMB信号开通启动仪式（莆田站）2011，CMMB传递八闽组织机构【主办单位】【协办单位】【承办单位】福建移动莆田分公司、福建中广传播莆田广电福建中广传播有限公司【活动嘉宾】莆田市地方领导、莆田移动领导、莆田广电领导、福建中广领导新闻媒体记者（具体名单待定）【邀请人数】20—30（待定）活动内容本次活动以福建移动及福建中广牵头，协同莆田市地方政府、莆田移动、莆田广电等相关单位，以CMMB信号莆田站开通启动仪式拉开序幕，结合现场媒体采访、现场用户验CMMB，辅以活动前强大的媒体宣传攻势，及一系列后续跟进活动，为莆田区CMMB及手持电视的品牌传播攻坚进行全方位的宣传造势。活动流程时间内容焦点工作备注16：00—16：30备场所有筹备工作礼仪小姐、中广、执行人员等工作人员到位，验收现场，完善相关遗漏事项16：30—16：50签到迎接礼宾引导、暖场SHOW(待定）（背景音乐）嘉宾入座，现场播放移动中广CMMB手机电视项目宣传片，移动手机电视宣传片16:50—17：00CMMB信号开通仪式莆田站正式开始主持人开场致辞简介本次活动、流程、到场的领导嘉宾17:：00—17:10领导致辞莆田市、莆田移动、中广相关领导发言致辞莆田市地方领导致辞（17:00-17:03）、莆田移动领导致辞（17:03-17:07）、福建中广领导致辞(17:07-17:10)17:10—17:15CMMB及手机电视介绍相关工作人员进行CMMB福建信号覆盖（莆田）、手机电视（福建）介绍17：15—17:20启动仪式正式开始主持人串场，莆田地方领导、移动、中广三方领导上台开启仪式，并合影留恋启动道具：触摸水晶球或轮船舵（暂定）17:20—17:25启动仪式部分结束主持人宣布启动仪结束，鸣谢所有与会嘉宾进入新闻采访及用户体验部分【启动仪式部分】【媒体采访、用户体验部分】17:25—17:55进入媒体采访相关领导及用户现场体验CMMB手机电视业务环节，二者同时进行，自此本次活动现场部分全部结束。17:55—18:00进入晚宴部分，地点为莆田市东方国际酒店（暂定）【晚宴部分】媒体采访：借此环节，移动领导可向媒体介绍2011年福建移动在CMMB手机电视项目上与福建中广的携手合作，手机电视相关业务、G3终端近期相关活动等，提高福建移动手机电视项目的曝光度和关注度。用户体验区：此环节除了体现CMMB手机电视业务，也可融入移动相关的增值业务体验、终端展示、近期最新的促销活动，如影音俱乐部业务介绍、G3手机、上网本展示等，捆绑其它移动业务。序号内容责任单位备注1邀请广电、新闻媒体记者福建中广提前10日2安排场地及晚宴莆田市移动提前10日3活动准备工作（物料、礼品、邀请函、相关文稿等环节）福建中广提前一周4场地布置、现场执行管控（活动流程监控、活动环节推进、活动物料撤离）福建中广场地布置—提前一日活动执行—活动日【活动整体分工】活动分工【活动细节分工】时间内容工作事项负责方2月23日提交活动方案完成莆田站活动执行方案并提交福建中广2月28日确定活动方案审核莆田站活动执行方案福建移动3月1日完成活动预算确定物料清单及预算部分福建中广3月3日确定活动预算审核预算福建移动3月4日确定邀请函设计完成邀请函制作福建中广3月7日确定场地安排及晚宴准备工作完成莆田站活动场地及晚宴预定工作莆田移动3月7日确定邀请的领导、媒体名单拟定邀请名单福建中广3月8日完成邀请工作派送邀请函，完成邀请工作福建中广3月9日确定CMMB、手机电视相关宣传片、移动广告片提供视频文件资料或素材福建中广、福建移动3月10日确定主持人串词及相关领导致词文稿提供串词及致辞文稿福建中广3月11日物料制作完成物料制作及审核福建中广3月17日场地布置完成现场物料布置及审核福建中广3月18日活动执行活动流程监控、活动环节推进福建中广前期宣传专题报道——整体项目启动前，在莆田市级媒介（电视台、报纸、电台、网络、）做专题报道，并跟进各地市活动盛况活动中宣传地市媒体宣传——地市活动现场将携手莆田晚报、莆田电视台跟踪采访报道现场活动拍摄——活动现场准备专业摄影、摄像机现场拍摄，并制成光盘供日后宣传受众口碑宣传——活动将设有用户体验环节，实现病毒式口碑宣传后续宣传DVD、视频宣传——在福建移动及福建中广相关资源（营业厅、CMMB体验店、官网等）播放活动DVD或视频后续系列活动——后续将以用户体验CMMB手机电视业务展开系列活动，实现长尾效应活动媒体宣传【宣传策略】网络媒体宣传——在福州热点网站、论坛，如福建之窗、莆田新闻网等做专题报道。电视媒体宣传——邀请福建新闻频道、莆田电视台播报本次活动盛况。平面媒体宣传——邀请《海峡都市报》、《福建广播电视报》、《莆田晚报》纸媒体宣传合作单位，跟踪报道大赛盛况。【新闻媒体】（暂定）主持人、礼仪人员、暖场表演者等现场工作人员5交通运输费2000合计24500元【移动部分】【中广部分】备注：以上费用均为预估价，且不含税费、代理费序号项目名称费用备注1嘉宾礼品50002现场媒体记者费30003物料费用6000背景板、启动道具、氛围物料、邀请函等4策划执行费30005设计费3000合计20000元※随着本次项目的深入推广福建移动、福建中广的社会号召力、CMMB手机电视的品牌影响力必然会冲击整个福建市场若再计算新闻媒体报道所涉及的人口，整个活动影响力将波及福建全省和全国主要城市，到达人口不少于1.2亿人次保守计算：直接参与活动10万人次直接影响受众40万人次间接影响人口400万人以上福建省内主要城市覆盖9地市整个福建地区媒体宣传活动造势后续活动项目效果分析谢谢！ThankYou!