大悦城考察报告

上海苏河湾地区的大型城市综合体。项目整体开发超过40万平米。规划包括大型时尚购物中心、第一居所临水豪宅、高品质酒店式公寓、五星级酒店及甲级写字楼。上海大悦城位于西藏北路166号，地处闸北区最南端，毗邻苏州河，距人民广场不到1公里。近邻西藏北路、天目中路、河南北路等多条交通主干道，地理位置优越。周边公交线路密集(如:210、46、916等)，可直达火车站及市中心人民广场，坐拥地铁8号线，交通便利；连接杨浦、嘉定区，可截流通往南部商圈的客流。前卫●性感●享乐上海大悦城倡导全新的时尚生活理念，注重消费者体验，以及时尚理念的引导。它将聚焦都市年轻白领这一庞大客群，提供符合品位时尚新生活方式的一站式生活中心。户外围挡利用项目外围街道资源，设置户外围挡，展示项目形象，展现入驻商家信息，吸引客流。增加项目知名度。发布便捷时效性强影响力广户外美陈此次上海大悦城户外，有效结合举办的“几米完美小世界”装置展进行了装饰布置。形式新颖主题时尚色彩缤纷室内美陈室内装饰，将“几米完美小世界”装置展主题延续，呈现几米大学堂，使装饰布置不仅具有观赏性，文化美学，更能与顾客，尤其是小朋友的互动。形式新颖主题时尚色彩缤纷启示：结合“一站式餐饮娱乐中心”的特点，外广场及圆形中庭的美陈方案，也可以尝试采用迎合美食娱乐休闲的方案，同时增加互动装置。室内围挡针对装修期间的商铺和空白墙处理上，大悦城企划推广团队结合自身项目的定位---“年轻、时尚、动感、享乐”呈现出时尚潮流化的围挡设计。启示：结合项目的装修商铺、楼层狭长通道、货梯间通道等空白墙，同样可以采用淡雅，色彩活泼跳跃的广告画面。防火门、消防栓包装将场内消火栓处理成商户广告展示区域。不但解决了消火栓形象差的问题，同时增加了广告展示，可实现广告位出租的收入。商户店招、橱窗色彩缤纷、活泼跳跃，时尚潮流主题风格的店招及橱窗设计。商户店招、橱窗色彩缤纷、活泼跳跃，时尚潮流主题风格的店招及橱窗设计。加以灯光照明的效果，亮化了商户形象，同时也美化了商场环境。海报架、POP展板海报架在材质方面采用不锈钢，简洁造型，画面更换方便，实用性强。POP展板，使用普遍采用的KT板材料，写真覆膜。优点：灵活轻便、成本低立柱广告灯箱巧妙利用室内立柱，设置圆形灯箱,有效解决立柱所带来的视觉障碍，同时增加广告位展示，通过灯箱的灯光泛光和缤纷广告画面效果，营造出多彩休闲的购物环境。启示：项目立柱繁多的情况，同样可以选取部分位置及展示面好的柱体，改造成广告灯箱。外场导示牌形式简洁、利用率高。效果好。服务台造型简洁、色彩缤纷，时尚。特点：表面写真贴纸，可根据商场活动主题，更换画面。也可根据季节性变化，更换符合各季节、节日装饰需要画面。楼层分布图形式简洁、色彩淡雅，却不失时尚。楼层导示牌造型简洁，导示明了，后期更换整改方便，有效节省支出成本。手扶电梯设置楼层指示，时刻提供顾客清晰明了的方向导引。地面贴纸地面贴纸指示，在此次考察大悦城中是个亮点。在商场动线分支口地面设置标注商家LOGO及楼层信息的地贴，不但合理利用空间，制作成本低，而且起到及时提醒顾客，为顾客指明方向，营造出轻松的购物消费环境的作用。启示：地面贴纸的做法，非常值得项目借鉴采用。有效解决部分商家铺位位置不利的因素，有效将客流引导至商家消费。腰线、警示腰线采用户外写真亚膜贴。形式简洁、色彩淡雅，却不失时尚。签售会利用项目所处国际大都市上海的有利条件，迎合广大年轻消费群体追星心理效应。制造新闻热点、提示项目形象，拉动有效客流。选秀、摄影展结合当今全国火热娱乐节目，举办项目“达人秀”及富有趣味性的摄影展。不断制造新闻热点、提示项目形象，拉动有效客流。品牌秀、巡展继引爆米兰、东京、杭州站后，无印良品30周年世界巡展第四站登陆上海大悦城。飞天梯变身空中秀场，潮流品牌全天轮番迷乱你的眼球。视觉享宴不断制造新闻热点、提示项目形象，拉动有效客流。轮番活动上演迷乱你的眼球。视觉享宴！不断制造新闻热点、提示项目形象，拉动有效客流。官方网站网络的宣传效果不容忽悠，方便顾客对项目的浏览，增进了解，拉近与顾客的距离。潮流趋势、及时性强、效果好官方微博一种新鲜的电子媒体-----微博。通过此网络形式，对项目感兴趣的顾客的关注，成为项目微博的粉丝。及时发布商场活动、促销信息。•谢谢