东风小康风光MPV上市分析20131031

东风小康——风光MPV上市分析销售公司产品规划部2013年10月31日•小康风光产品概况一•小康风光产品详解二•小康风光带来的影响三小康风光上市背景：东风小康自2003年6月成立至2013年9月，一直在微车领域发展，已推出K系列、V系列、C系列多款微车。风光为小康品牌转型的第一步，2014年东风小康还将推出两款风光系列新车型（新车将采用舒适度更佳的前置前驱结构，排量方面将搭载目前市场上并未出现过的1.25L柴油发动机）。东风小康战略转型并非意味着将放手微车领域，明年东风小康将继续在微车领域发力，将为推出K系列、V系列以及卡车系列三大车系分别注入新鲜血液，推出三款新微车，做到两手抓两手都要硬的双线并行发展模式。小康风光：2013/9/17正式上市，定位为紧凑型商务车，价格区间为5.38~6.68万元。小康风光USP：品牌、动力性能、欧风造型小康风光基本信息小康风光产品定位：紧凑型商务车（经济实用、内饰舒适、配置丰富，超大乘坐空间、巅峰动力、欧美风格造型）。小康风光目标客户：有一定工作和社会经历的中小私营企业主、社会未来中坚力量人群，认同通过自身奋斗和坚持能够改变自己和家人生活品质，充分期待享受快乐和分享美好的生活。小康风光主要竞品定为：宏光、欧诺小康风光产品定位小康风光诸元车型1.3L精典型1.3L豪华型1.5L精典型1.5L豪华型1.5L尊贵型基本参数驱动方式前置后驱最高车速（km/h）150165乘员数（人）5,7,8排放标准国四主要尺寸及质量长/宽/高（mm）4365*1720*1790/1770轴距（mm）2725轮距前/后（mm）1425/1445整备质量（kg）1210/1235总质量（kg）1800/1835油箱容积（L）50发动机发动机型号DK13(VVT)DK15(双VVT)排量（ml）12991499综合油耗（L/100km）7.47.1额定功率（kw）70.585最大扭矩（N·m）145底盘前悬架麦弗逊式独立悬架后悬架五连杆式半独立悬挂制动系统方式前盘后鼓轮胎型号185/65R14，175/70R14，195/60R15变速器5MT注：风光可选装AMT变速器。（公告信息）小康风光体系注：配置信息来源于网易汽车，暂无官方配置信息1.5LMT尊贵型6.68万驾驶座安全气囊副驾驶座安全气囊倒车雷达倒车影像后雨刷多功能方向盘手动大灯高度调节座椅高低调节6扬声器显示屏1.3LMT豪华型1.5LMT豪华型价格未知价格未知皮质座椅皮质座椅电动外后视镜电动外后视镜1.3LMT经典型1.5LMT经典型5.38万价格未知1.5L发动机2扬声器•小康风光产品概况一•小康风光产品详解二•小康风光带来的影响三车型尺寸小康风光星朗NV200新款宏光老款宏光威旺M20欧诺帅客长（mm）43654405440044004305444043604420宽（mm）17201705169516801680170016851695高（mm）1770/179018351847175017501783/185518201825轴距（mm）27252730272527202720279027502695小康风光外形尺寸与主要竞品对比小康风光尺寸与其他竞车相当小康风光将动力作为其独特卖点之一。小康风光广告片：车型参数小康风光吉奥星朗五菱宏光五菱宏光S威旺M20长安欧诺一汽森雅S80日产帅客东风NV200整备质量（KG）1210/12351320/13601130-12601290/130512701325116014351290/1355发动机型号DK15三菱4A91SLCUL2BBJ415ABJ415B4G15V3SZ-VE34A15HR16排量1.51.51.41.51.51.51.51.51.6最大功率(Kw)8583758275/7878807583综合油耗(L)7/7.17.57.47.57.5/7.67.67.87.67.5变速器AMT/MTMTMTMTMTMTMTMTMT车型参数小康风光吉奥星朗五菱宏光五菱宏光S长安欧诺一汽森雅M80整备质量（KG）1300/1315123519301130-12601265/128012351150发动机型号SFD12BDK13-08TNNT4G13ALMULMUJL474QADCA4GX13-01燃油柴油汽油汽油汽油汽油汽油汽油排量1.251.31.31.21.21.31.3最大功率(Kw)5570.57363636865综合油耗(L)5/5.57.47.27.17.36.97变速器MTMTMTMTMTMTMT风光1.5L发动机功率最大，油耗最低；1.3L汽油发动机功率也仅次于星朗发动机，但油耗较高1.2/1.3L排量车型动力性对比表1.4/1.5/1.6L排量车型动力性对比表小康风光动力性能与主要竞品对比小康风光将造型作为其独特卖点之一。小康风光广告片：小康风光大众途安小康风光外观造型借鉴大众车型较多，以增大消费者接受度，其前脸与途安较相似。小康风光外观展示大众途观小康风光外观展示小康风光大众途安小康风光大众途安小康风光侧面造型与大众途观较相似。大众途观大众途观小康风光外观展示小康风光大众途安后45度角度，小康风光与大众途安、途观均有一定相似之处。大众途观小康风光外观展示小康风光大众途安小康风光车辆尾部与大众途安较相似。大众途观前大灯熏黑设计，较动感。无骨雨刷，较有档次感。外后视镜可电动调节。倒车影像配备双摄像头。选装LED后组合灯。全车系麦弗逊式前悬架、五连杆式后悬架。小康风光内饰色有黑红、黑白、全灰色三种配色，其中，全灰色暂无图片，黑红配色仅用于高配车型。内饰全景图。风光配备LCD自发光仪表盘，且有油耗显示，造型较普通。方向盘造型一般，配有音响按键；中控边框桃木装饰不甚协调。中控、出风口、前后门板装饰较提升档次感，但中控装饰不甚协调。这些部位装饰有仿桃木和银色两种式样。此显示屏有7英寸，具备多媒体、倒车影像、GPS等功能。空调调节为电子式。排挡前杯架很浅，仅可放置易拉罐装饮料。副仪表板及手套箱置物空间前门、后门内开拉手及扶手饰板喷银装饰门板上置物空间大小一般，前后门板上置放水瓶的设计较实用。驾驶座椅六向调节，调角器为扳手式图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。老款宏光此数据为340mm，新款宏光为440mm图片来源于“汽车之家”，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。折叠钥匙小康风光品质小康借风光车型提升品质——图为小康厂内员工和供应商就风光不合格零部件现场砸毁活动东风小康针对客户的抱怨和投诉以及销量的下滑（市调中，用户对小康的抱怨较多，普遍反应小康做工太差，钣金太薄、动力不足、车辆内电器容易坏等问题），借风光上市之际，组织了对“风光车型不合格零部件现场砸毁活动”以及启动了风光车型“专项专人专检”项目；“风光车型不合格零部件现场砸毁活动”本着“不接受不合格品，不制造不合格品，不传递不合格品”的质量三不原则，对这些不合格品现场集中砸毁。旨在达到快速响应并遏制风光车质量问题，实现风光车型质量过硬的目标。综上分析，风光特色及不足如下：小康风光特色及不足特色动力性与主要竞车相比，风光1.5L发动机功率最大；1.3L汽油发动机功率也仅次于星朗发动机。2014年将推出1.2L柴油版车型燃油经济性1.5L发动机燃油经济性与主要竞车相比，有较大优势；但1.3L发动机燃油经济性较差。配置选装AMT变速器LCD自发光仪表盘品质品质管控较严性价比性价比较高不足造型中控台银色/仿桃木装饰不够美观空间三排后空间太小工艺实车观看其内部做工较粗糙配置仅五连杆式一种后悬架1、针对风光上述特色部分，对L1、L1S建议如下：因燃油经济性是L1、L1S独特卖点，建议L1、L1S燃油经济性设定重视与风光对比；2、关于性价比，因现无官方发布的完整配置表，后续再与L1、L1S对比分析。•小康风光产品概况一•小康风光产品详解二•小康风光带来的影响三小型MPV市场上销量最好的车型为五菱宏光（销量占比在50%左右，`13年又新上市了宏光S），其他低价位小型MPV月均销量在3000台以上的仅欧诺、景逸、森雅、和悦RS；而小康风光一经上市，就有了较理想的表现，月销量已达3000台以上；小康风光进入小型MPV市场将会使此细分市场竞争越来越激烈，其厂家预期风光今年年内将会达到月销1万辆，但实车感受风光内饰做工不佳、三排后空间小，其能否达到目标销量还需持续关注。小康风光配备的LCD自发光仪表盘、无骨雨刷、LED尾灯、彩色内饰为第一次出现在该细分市场的车型上，为其形象加分不少。小康风光对其细分市场的影响就目前所得信息来看，小康风光作为现在上市车型，与未来上市的L1/L1S相比，产品力相当；待后续风光官方完整配置表发布及销售公司购入风光后再进行详细分析。小康风光对L1、L1S的影响THANKS