案例二：AHP评价问卷调查表

第1页第3页AHP评价分析表经过初步访谈，我们针对本次评估对象的特点设计了如下评价分析表用以分析公司各项无形资产对超额收益的贡献。在您评价前，请先详细阅读填答说明。一、填答说明AHP打分规则：对同一层次的两个不同变量之间用1－9打分。标度相对比较（就某一准则而言）135792、4、6、8上列各数的倒数同样重要性稍微重要明显重要重要得多绝对重要作为上述相邻判断的插值另一因素对原因素的反比例：A1价格优势（纵向因素）与A2销售增长（横向因素）相比，相同重要，则打分为1；若绝对重要则打分9；反之A2销售增长与A1价格优势相比绝对重要，则打分为1/9。二、评价分析表无形资产超额收益的直接原因相对贡献大小分析调查评分表：A1价格优势A2销售增长A3成本节约A4产品质量A1价格优势××131A2销售增长××××51A3成本节约××××××1A4产品质量××××××××第2页第3页各类无形资产对形成价格优势的相对贡献大小调查表：B1商标B2生产技术B3人力资源B4渠道建设B5原料采购B1商标××3535B2生产技术××××515B3人力资源××××××13B4渠道建设××××××××3B5原料采购××××××××××各类无形资产对形成销售增长的相对贡献大小调查表：B1商标B2生产技术B3人力资源B4渠道建设B5原料采购B1商标××3339B2生产技术××××315B3人力资源××××××15B4渠道建设××××××××9B5原料采购××××××××××各类无形资产对形成成本节约的相对贡献大小调查表：B1商标B2生产技术B3人力资源B4渠道建设B5原料采购B1商标××1153B2生产技术××××111B3人力资源××××××11B4渠道建设××××××××1B5原料采购××××××××××第3页第3页各类无形资产对形成产品质量的相对贡献大小调查表：B1商标B2生产技术B3人力资源B4渠道建设B5原料采购B1商标××1115B2生产技术××××135B3人力资源××××××35B4渠道建设××××××××5B5原料采购××××××××××评价人：肖融职务：董事长