张裕三鞭酒互联网精准推广方案草案

百年张裕三鞭，新传奇张裕三鞭酒互联网精准营销方案目录互联网优势介绍市场分析传播策略创意表现传漾公司介绍※市场背景分析※竞争对手分析新环境，新机遇，新变化08年28%的用户通过互联网获得信息.互联网已经成为当代人获取信息的重要途径09年的32%的用户通过互联网获得信息2010年超过50%的用户通过互联网获得信息环境在变数据来源：易观国际网络媒体成为传统媒体的有效补充如果您正在接触互联网，即时通讯、信息搜索、新闻浏览、娱乐游戏、论坛、社区、博客等等，相信一定会留下您的足迹。60%70%85%75%资讯娱乐信息搜索网络口碑已成为网民关注热点互联网新闻传播速度超乎想象搜索引擎让信息与你0距离即时通讯论坛社区网络通讯正在改变人们的沟通习惯观念在变网络正在成为一种习惯数据来源：艾瑞数据网络广告逐步影响当代人消费意识数据来源：CNNIC、艾瑞数据观念在变网络营销已赢得市场营销的普遍认可互联网营销价值综合体现精准投放，使广告投入更有价值互动沟通，产品和品牌传播更深入效果优化，高效数据检测为基准整合营销，让传播内容更丰满数据来源：艾瑞数据互联网优势介绍市场分析传播策略创意表现传漾公司介绍目录※市场背景分析※竞争对手分析应需而动，市场瞬息之间•保健酒行业以每年30%的速度在上升，2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上，山东省每年约有4亿元的市场容量，约占中国市场总容量的1/15。山东省保健酒消费重点市场•出身名门，张裕三鞭酒是保健酒行业当中拥有“国字号”奖项最多的品牌，依靠张裕母品牌的拉动和过硬的产品品质，稳居山东保健酒市场之冠。张裕三鞭酒山东市场称雄•近年众多知名酒厂纷纷入市保健酒市场，五粮液推出黄金酒、国酒茅台打造白金酒，老品牌劲酒、椰岛鹿龟酒、颐阳补酒、神力源酒都对山东市场虎视眈眈。山东市场竞争日趋激烈市场背景简析网络营销现状分析•山东地区黄金酒、白金酒、劲酒的网络主动搜索量明显高于张裕三鞭酒。强势品牌网络营销压力彰显网络营销现状分析•山东地区保健酒、三鞭酒网络热点区域呈现较一致属性、东营区域三鞭酒网络热度高于保健酒竞争品牌之黄金酒2008年，巨人投资公司与五粮液推出——“五粮液黄金酒”产品定位：五粮液第一款功能名酒广告推手：史玉柱广告语：送长辈，黄金酒广告诉求：不断强化“送礼文化”，欲使之成为城市居民重大节日保健酒的首选礼品广告策略：广告轰炸、煽动性软文，电视、报纸、网络、广播、杂志多媒体整合投放、重产品轻品牌竞争品牌之白金酒2009年8月9日，茅台集团推出了新开发的保健酒品牌——“白金酒”产品定位：高端定位、礼品升级、限产控货广告推手：蔡方新广告语：送礼升级，今年送礼“白金酒”广告诉求：借助“送礼文化”，主打礼品升级概念，打压黄金酒占领保健酒礼品市场。广告策略：组合电视、报纸、网络、广播、杂志等媒体为白金酒全面进军保健酒市场拓展铺路。竞争品牌之劲酒90年代初，中国劲酒研制成功，由湖北走向全国市场。产品定位：中国现代保健酒、中国保健酒第一品牌品牌形象：关爱健康，并为之不懈努力广告语：劲酒虽好，可不要贪杯哦！广告诉求：主打“劲”文化，强调健康饮酒方式的理念，培养消费者保健酒引用习惯。广告策略：电视媒体为主打，网络、报刊、广播为辅助推广媒介，重品牌轻产品，整体广告投放思路“持续·、均匀、·对称”策略。竞争品牌之颐阳补酒威海金颐阳药业有限公司出品，区域竞争品牌之一。产品定位：制药的标准来生产保健酒，偏药性定位广告诉求：主打国药准字号、宣称打造江北最大的保健酒生产基地。广告策略：以省、市电视频道广告，配合区域报纸、杂志、户外广告、电台、网络等全方位媒体支持。互联网优势介绍市场分析传播策略创意表现传漾公司介绍※市场背景分析※竞争对手分析目录全程高效精准张裕三鞭酒营销新传奇客户Brief推广产品：张裕三鞭酒推广目的：活动推广、促销、建立会员资料，派发优惠券。推广时间：2010.12.5—2011.1.5广告预算：30万目标人群：酒类消费者、新春礼品采购群体推广策略：通过MAX投放，精准高效覆盖张裕三鞭酒目标用户人群ThinkHard(forClients)有效的传播需要很好的了解客户和目标市场我们在传播中思考，在思考中得出最独特却最适合我们客户品牌的传播策略MakeSimple(toConsumers)互动创意是精心策划的产物如何让我们的创意在每天成千上万的广告中脱颖而出呢？答案就是精心策划后的别具匠心传漾思路如何让她们——Impression（看到）Click（回应）Action（参与）精准覆盖高效媒体组合投放互动沟通传播手段及对应媒体类型——高流量网站覆盖精准媒体覆盖互动创意数据全程追踪解决方法精准锁定&互动吸引&MAX媒体圈张裕三鞭酒布局网络营销市场精准触动地域定向将广告直接投放在目标受众集中地区，有助于更少的费用做到更好的投放效果。传漾通过研究发现，最有效的创意展示次数为3-6次，在张裕三鞭酒的投放过程中，我们将控制受众观看投放的次数，使有限的行销预算覆盖更多的目标受众。频次控制追踪并锁定目标受众，实现广泛而精准的受众覆盖以及品牌与消费者的持续深入沟通。行为定向传漾精准营销平台目标受众分析他们是谁？如何找到他们？自用消费用户男性为主，25-60岁，月收入3000.00元较高教育背景，工作生活频繁接触电脑，关注新闻财经资讯，关注养生保健信息，长期存在酒类消费习惯。发现他们的特点！礼品消费用户男性为主，20-40岁，月收入3000.00元礼品推广，女性群体受众数量显著增加，目标消费群体较关注网络促销、活动信息，对生活类、资讯类、社区论坛类媒体较关注。发现他们的特点！CookiesFirststepSecondstepDirection：……ADCookiesBrandAdSame媒体圈可以只让对张裕三鞭酒存在潜在需求的人看到张裕三鞭酒的广告，减少有效广告流量的流失，提升品牌活动站点的性价比。精准行为定向的原理行为快速扫描定位时政财经软件邮件养生足球音乐游戏视频齐鲁●sina●●39健康●sohu●●17173●传漾用户行为分析系统，根据目标受众每日网络行为，绘制目标受众网络行为曲线图，该图形清楚显示目标受众网络行为轨迹及目标受众网络关注兴趣点。24小时传漾采用对数比的方式，将人的行为分为128个兴趣点，256个小分类。每次用户访问一次，即在相应的对数点中记录。他们在哪里？他们以前去了哪里？他们在看什么？关注什么了解什么向往什么目标受众兴趣点关注新闻、财经、时事政治，对年货的采购有预期准备，不定期浏览酒类消费品相关信息。重视品牌选择，对酒类消费品要求较高、饮酒同时希望尽量保持健康的饮酒方式。渴望强健的身体，满足男性自我信心，希望成为社会成功人士，受到尊重和拥戴。品牌知名度潜在消费需求精准洞察目标受众行为将本次广告投放重点集中在山东地区，不仅可以做到精准高效的覆盖，同时可以在有效预算内做到更好的传播效果地域定向1可能没有看到2可能没有留意3看到广告但没有印象4加深印象对品牌更多了解5对品牌形成关注,产生好感6对品牌、产品形成了稳定印象有效影响购买决策78...对广告逐渐产生厌恶情绪。同时对于产品开始有排斥感网民接受网络广告的心理过程受众心理接受度控制根据系统对AdSame历史投放的数据分析，及视觉心理学研究证明，3-7次的广告频率，是最佳影响幅度锁定频次科学曝光节约曝光浪费；增加覆盖率；最大化预算效力建议频次优化为3-6次/cookies有效曝光过度曝光曝光不足频次定向互联网优势介绍市场分析传播策略创意表现传漾公司介绍※市场背景分析※竞争对手分析目录推荐创意形式—特型视频推荐创意形式—工具栏广告推荐创意形式—联动广告目标用户锁定广告展示影响参与填写注册信息参与卡斯特品鉴会持续追踪受众促销优惠卷推送新增用户注册下载优惠卷构建互动传播模型•广告投放期针对受众群，持续行为定向与重定向，保证目标受众的高度精准性，同步构建张裕三鞭酒互联网用户群。广告推送流程网络目标受众广告投放后持续效果检测广告推广期：展示、参与、互动互联网优势介绍市场分析传播策略创意表现传漾公司介绍※市场背景分析※竞争对手分析目录传漾科技为中国互联网数据监测中心量身打造持续效果分析后续行为追踪显示/点击监测投放中实时立体监测预警广告持续效果海量数据分析投放后后继行为追踪评估团队服务创意轮换策略调整数据监测沟通-及时到位，密切沟通是应对瞬悉万变情况的基本方法，服务团队、客户、媒体将构成紧密的沟通网络适时更替精妙的创意是效果保证的重要一环，我们根据不同时期的情况，针对不同目标人群制作创意即时调整，兵无常势，根据实时变化数据与沟通情况，调整策略，以实效为先实时监测，定期提供数据分析，实时关注数据变化，作为效果评估的根本依据我们为您提供的效果衡量传统的曝光和点击已经不能完全反映品牌建立的效果AdSameNetwork提供更全面、更有效的数据衡量标准完整的投放效果衡量有效的受众数据分析持续的投放策略提供希望我们的合作成为您的下一条捷径…传漾智能营销平台2010.11.25