1-1策划

媒体策划与数字编辑任课教师鞠英辉13538780596E-mail:[e-mail]第一章电视媒体策划•媒体的特点•1、平面媒体:报纸、书刊、杂志等•信息量大、容易保存;•自主性、选择性；•2、电子媒体:广播、电影电视、网络等•跨越时空传播;•时效性,直观形象性;•艺术延伸、运动与传真、选择与互动性•电视媒体策划主要包括：电视（台、频道、节目）策划和其他行业所有电视媒体相关活动策划.•电视媒体策划是一切电视创作活动的基础环节。统筹全局、设计具体内容、预测并监督实施等。•策划可谓是无处不在无时不在。•例:1960年的美国总统大选•共和党尼克松和民主党肯尼迪•电视联播网-•两位候选人在电视上站着辩论•肯尼迪-美国第一个允许电视记者进入白宫拍摄总统生活.第1节概述•世界电视产业的发展•起步期：第二次世界大战之前•1936、11-英国BBC•1941、6-美国纽约CBS和ABC•1958.5,北京电视台试播,10月上海台试播.•成熟期：20世纪60~90年代•出现公营机构和民营企业•高速发展期：进入21世纪以来•全球化、数字化、新媒体冲击1、传媒全球化的竞争格局•全球传媒市场的主要控制权掌握在7家跨国公司的手中：•迪斯尼、美国在线——时代华纳、索尼、新闻集团、维亚康姆、维旺迪和贝塔斯曼。•控制着全球音乐市场的80％以上，•拥有全世界大部分商业有线电视频道;•在欧洲电视传播领域占有重要的比重。2、世界发达国家电视业特点•打造产业链：美国成为电视产业大国-巨无霸。遍布全球的MTV成功-本土化策略、•纪录片频道的探索之旅-定位于高品质、多样化，教育与娱乐结合，开发派生产品；•英国、韩国-成熟产业链•突出创意：推陈出新-制胜法宝•英国是特别注重创意，全球45%•注重品质：内容为王•追求特色：本土特色3、中国电视传媒发展态势•在市场经济体制逐步确定、电视传媒业国际化的宏观背景下，注定了中国电视传媒业必须走内创品牌、外拓市场，积极探索适合自身特点的产业化运营之路。•走向国际化，在世界树立自己的形象和品牌。“中国电视节目长城(欧洲)平台”，2006年8月28日在法国正式开播。•“长城(欧洲)平台”陆续进入英国、德国、荷兰、意大利、西班牙、比利时等华人较多的国家。•中国的传媒业抓住机遇，站在新闻传媒发展的制高点，不断提高国际竞争力，•让世界听到中国的声音，让世界了解中国。4、我国电视媒体进入策划时代•1983年春节晚会黄一鹤导演组-策划:•大胆尝试现场直播、观众电话点播.•1993年推出《东方时空》栏目，•突出策划：节目选题、内容样式、宣传推广进行系统设计。•1996年央视经济栏目整体性策划改版:财经报道、经济半小时、企业家、生活•2005年推进“产业化”-媒体竞争升级，•策划部门设立。•整体性、系统性、创新性-《超级女生》策划•-受到英美《流行偶像》启发。第2节策划的三个基本点•策划主要从以下三个方面入手：•“为什么”——创作动机、社会需求；•“说什么”——具体的主题思想、情节、人物和细节。这是灵魂；•“怎样说”——总体上把握叙述的角度、层次构成和风格样式；具体上确立编导思维手段和电视视听形象的塑造。策划前期的市场调研和分析•市场占有率分析、•环境分析、•同类节目分析、•观众分析（收看时间和地区、人数、年龄、文化程度、习惯与心理特点）等。•可行性分析•集思广益策划研讨-会商思考法•拟订目标与挖掘特色•产出与市场回报率分析寻找卖点：《鉴宝》、《艺术人生》？？《星光大道》、《非常6+1》？？•展示与发掘才艺第2节电视节目方案策划内容•主要包括：•1、创作动机2、主题内容、•3、切入角度4、结构类型、•5、表现手段6、人员构成、•7、时长和周期•8、经费预算。•策划构思应力求简明扼要，既在把握统一基调的前提下协同创作，又能激发摄制人员各自的创造性。电视节目方案策划•一、创作动机：说明选题依据和对选题预期目标的设想。•二、阐述主题内容。概括主题思想、意义，中心问题。根据主题，选用内容，突出主要人物、表现性格特征、介绍人物关系、反映矛盾冲突和营造环境气氛等，•通过形象化素材的选择予以传达。•主题明确，才能保持创作思路的连贯，突出主体内容。例：12集大型电视片《百年恩来》的策划构思•1、创作动机：不仅仅是为了讴歌，不仅仅是为了怀念，也不仅仅是为了向早已熟知周恩来的观众再次展示他的生平业绩，而是尝试对这位时代伟人的历史作用和地位进行一次更深层面的探究。•是什么样的文化土壤、历史机遇和个人遭际，为我们民族、我们国家也为世界造就了这样一位思想深邃、才智超群、胸怀博大、风度迷人的、罕见的、近乎完美的政治领袖?•而他所具有的这一切品质和美德，以及由此构成的人格力量，又是怎样深刻地影响了一个国家乃至世界现代史的进程？•2、主题内容：•以人民群众对人民总理的深切情感为主线，围绕这位当代伟人伟大人格的不同侧面，通过健在的当事人的回忆和解说词的叙述，与周恩来在不同时期珍贵的历史镜头和图片相配合，逐集展开并在高潮中完成全片。•与此同时，以一首与本片同名的长诗和一部与本片同名的交响乐贯穿全片，并在各集穿插为周恩来《大江歌罢掉东头》、《春日偶成》、《生离死别》等著名诗篇谱写的歌曲以及主题歌《你是这样的人》等一批专门创作的优美歌曲，使全片叙事抒情、诗歌书画融为一体，成为开一代先河的伟人传记类电视专题艺术片。电视节目方案策划•三、切入角度。•可从不同侧面寻找切入点或突破点-设置悬念。•《百年恩来》•3、切入角度：•本片主要在两点上不同于以往的伟人传记片，•从总体上看，虽然也有一个大致的时序，却不拘泥于历史事件的铺叙，而是从周恩来伟大人格的不同侧面切入，去探寻和揭示这些非凡的人格侧面对于时代、对于历史，甚至对于当事者个人产生的作用和影响，从而使我们的心灵和情感与这位伟人史无前例地贴近。•为此，我们不得不把这位伟人长河巨川般的一生以及他的崇高品格，切分成无数条支流甚至小溪去探索和追溯。•同样，为了叙述的可能性和方便，我们用一些小标题以偏概全地涵括他波澜壮阔的一生。四、结构和风格•电视节目形态定位、节目内容的基本布局与叙述思路，按照主题要求对节目材料的编排顺序、过渡与转换技巧等各方面的组织和安排。•结构对节目的总体风格、节奏把握、场景划分、情节安排和细节设置等起到宏观的制约作用。风格样式:•电视节目表达的类型特征，是给予观众形式感受的表现，通常有纪实与表现方法的不同运用；•新闻性与文学性的不同侧重；•情与事或理的不同传达等。•风格样式-直接关系到电视语言的运用，以及编导的创作追求。•表现手段要突出主题、表现内容、形成统一的风格。•《百年恩来》•4、结构类型和风格表现形式：•此片采用艺术片的样式，大量运用诗、歌、音乐甚至书法、绘画等手段，作为此片烘托主旨展开的基本元素，以期借助艺术的彩翼，完成人民群众与领袖人物心灵情感的沟通。•5、确保本片获得预期成功的关键性因素：•一是此片采访的对象，大多是重大历史事件的参与者和见证人，包括曾在不同历史时期担任重要职务的党、政、军领导人，以及国内外知名人士，特别是周恩来亲属和长期在周恩来身边工作人员；•二是真实地拍摄了大量周恩来生前战斗、工作、生活过的地方的实景镜头；•三是本片创作人员多为国内一流的编导创作人员和知名的表演艺术家，从而为本片的高品位、高品质提供了可靠的保证。•六、创作人员构成。摄制组构成，包括策划、编导、撰稿、摄像、编辑制作、特技、音乐音响和剧务等。•七、时长和周期。即节目的预计长度和节目的预期制作时间和工作进度。•八、经费预算。•不同类型的电视节目，侧重点各不相同，诉诸文字的叙述方式也略有差异。纪录片《康乐红楼散记》方案策划：•创作动机：上世纪初的一批红楼建筑承载了中山大学及其前身院校百年发展的历史。通过《康乐红楼散记》一片的拍摄，纪录中大校园百年红楼中的典型代表，回顾这些古建筑走过的历史沧桑，追忆曾在红楼学习工作过的著名人物，探访红楼今昔，为中山大学留下关于校园古建筑的珍贵影视资料。•主题内容：走进中山大学，漫步在康乐园中，人们的视线会被那一栋栋红砖楼房所吸引，这些老楼房曾住过哪些有名人物？落日的余辉中，那一栋栋被晚霞抹得更是绚丽的老楼房中有着多少历史沧桑？•本片以康乐园中红砖楼的传奇为主题内容，记录中大百年发展历程。•切入角度：本片选取了怀士堂、马丁堂、麻金墨屋一号、黑石屋、陈序经故居这五座保存完好的小红楼作为拍摄对象，从每一座小楼的历史出发，抚今追昔，完整地再现了这五座小红楼的风情风貌，追述了曾发生在这红砖楼中的一幕幕动人的历史故事。为使本片给人一种新奇的感官印象，摄制人员竭尽全力去挖掘一些鲜为人知的影视图文历史资料。•结构类型与风格:板块型结构。形成节目框架,以纪实\访谈与艺术表现相融合的手法表现.•成立摄制组：总策划负责整体方案策划和设计；编导把握节目摄制，分派摄制任务；摄像、后期制作等人员；•时长周期预计为1年。•从不同的侧面和角度集中表现主要问题或阐述核心理念。•选择表达主题的线索，使观众在连贯的叙事表意中感受到作品的精神内涵，•纪录片《康乐红楼散记》共拍摄了五座不同的红楼，每栋红楼都有自己的故事，但都集中到一点上，•即“这些默默无语却故事满腹的红楼，一直都是学校的建筑灵魂，也是学校的荣耀所在。它们已经成为中山大学校园文化的重要组成部分，成为陶冶教育学生、承继文化传统的重要载体。”。•正是这一贯穿全片的线索，在勾画出红楼丰富内涵的基础上，展现出红楼重要的历史和人文价值。