8数字电视互动应用-刘奔CN

Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.数字电视互动应用北京安视网（NDS）信息技术有限公司Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.主要议题•NDS公司介绍•中间件的定义和作用•多样的互动应用•互动应用的未来Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.NDS公司基本情况开放的端到端数字内容保护解决方案的世界领先技术供应商新闻集团子公司（NewsCorp.）近20年的辉煌历史，总部设在英国，分支机构遍布全球NASDAQ公开上市(代号：NNDS)2008财年收入超过8.5亿美元全球近3850多名员工，3000多人从事研发工作长期稳定的研发投入（每年在研发上投入1亿美金以上），有效支持运营商拓展未来的新业务全球CA市场占有率第一，全球广播运营商优选的平台拥有超过9540万有效数字电视智能卡全球共有9870万采用NDS中间件的终端全球共有1450万采用NDSXTV个人视频录像技术的机顶盒Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.什么是中间件DVB定义：Thelayerofsoftwarethatsupportstheuserinterfaceandinteractiveapplicationsintheset-topbox,andisolatestheapplicationfromtheparticularhardwareofaset-topboxplatform.在机顶盒里支持用户接口和互动应用的软件层，将应用从某个具体的机顶盒硬件平台中独立出来。有了它，互动增值业务不再依赖机顶盒硬件平台；有了它，增值业务的开发将有统一的接口。Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.中间件的作用•深挖机顶盒的价值•深挖带宽的价值•深挖内容的价值•数字电视的新盈利点•增值服务带动产业链的建立Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.中间件是高级数字电视解决方案的承载平台用户界面交互游戏内容传输双模电视DVR家庭网络收视测评目标广告Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.多样的互动应用Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.EPG广告Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.复杂的多级别游戏Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.与视频内容叠加的游戏Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.双向互动应用Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.2004年的互动电视收入为3100万英镑诸如“流行偶像”和“我是名人”之类的单独的节目能比即将来临的选举产生更多的投票这些高端节目能产生2000-2500万次投票基于每次投票的电话收费，能够带来200-250万英镑的收入ITV英国独立电视台Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.58%的普通观众收看了BBC奥运会应用，该应用提供了多视频流，观众能够自行选择收看体育节目2004年奥运会：对赛事iTV服务产生了超过900万次的点击“幽灵”能够通过互动应用，在节目之后考验用户的间谍能力超过10％的黄金时段观众访问了“幽灵”BBC英国广播公司Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.其它例子QVC通过电话购物带来2亿5000万英镑的营业额超过30％的营业额来自iTV回传路径，约为7500万英镑Discovery互动内容与广播节目同时播出Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.品牌游戏Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.品牌游戏将品牌和电视节目延伸到iTV游戏领域是一个巨大的成功向观众提供观众需要的：-游戏中喜爱的角色-扩展的品牌体验-将观众保持在该频道上你只好忠诚于该品牌－品质是关键Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Nickelodeon孩子需要游戏！调查显示游戏是Nickelodeon观众最渴望的服务游戏将Nickelodeon品牌节目中的角色和商标用于iTV目的是将观众保持在频道上－造成“断桥”效应本服务不是为创造直接收入本服务通过支持频道上的广告收入来创造间接收入允许赞助游戏，以创造新的收入流Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Nickelodeon英国现有14个游戏-10个Nickelodoen游戏-4个NickJr.游戏有3个游戏始终在Nickelodeon、NickToons和NickReplay上播出在NickJr.上，有1个游戏播出游戏有规律地循环播出，尽可能多地给观众新的收视体验菜单中的“跑马灯”向收看NickelodeonUK的观众发布公告Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.DiscoveryDiscovery儿童频道是英国天空电视上的小型儿童频道开发游戏保持观众忠诚度，将品牌和节目延伸到互动电视“按红色键”就可以调出隐含在Discovery儿童频道中的游戏在2003年12月推出首个游戏，之后有规律地在该频道上推出游戏免费参与游戏，可以将高分发布在排行榜上（只需50美分）成果显著。收视率增加53％，而且有几十万次最高分发布观众通过Email发布对游戏的评论，对游戏的关注和反响空前热烈Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.CartoonNetwork已在SkyGamestar－Sky平台上专门的游戏频道－发布游戏游戏与其它竞争品牌和游戏共存是世界上首个品牌游戏频道游戏只以按次付费的形式提供任何时间都有3个游戏播出总有新游戏有规律地推出自2001年12月游戏业务推出以来，游戏已玩了上千万次（每次收费0.75美元）Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.BSkyB的iTV收入93951862183073533931171962613027811110191921591050100150200250300350400450200120022003200420052006YearRevenue(Unit:UKP,Million)iTVrevenueSkyBetSkyActiveConfidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.互动应用的未来Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.高清EPGConfidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.FLASHEPG-OASISConfidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.中间件致力于…•更好的用户体验–Java、Flash–游戏、电视商务•兼容性–支持各种网络环境：卫星、有线、IPTV–多任务、多线程•家庭网络–多室DVR–导入、导出内容–支持外设Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.NDS面向未来－在家庭中实现融合Confidential©NDSLtd2008.Allrightsreserved.谢谢!