2010年手机游戏发展状况报告

2010年手机游戏发展状况报告2010年12月佛山市数据业务运营室全文大纲12010年手机游戏背景及指标概述22010年手机游戏发展现状分析32010年手机游戏营销总结及11年建议2010年手机游戏背景及指标概述2010年手机游戏总体背景分析与MM强强联合全球性大型活动考核指标变革2010年，省对手机游戏考核指标进行修正，变为考核手机游戏活跃用户（即KPI用户），对考核口径进行合理调整。2010年，省加快速度整合MM平台，全面打造3G新时代网络应用软件品牌商城。手机游戏更属于MM平台中不可或缺部分，省对手机游戏和MM资源进行不定期融合调整；2010年，更有南非世界杯、上海世博和广州亚运会多个大型活动相继举行，正式开展手机游戏品牌营销的好时机。2010年手机游戏总体背景分析游戏业务定义与分类，•手机游戏业务是通过移动网络为用户提供单机游戏、手机网游、图文游戏（WAP游戏）等类型的服务。业务定义游戏业务分类•单机游戏：在使用过程中不需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏，仅触发联网进行激活、计费、上传积分等游戏属于单机游戏。•手机网游:在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏，但不包括仅用联网实现激活、上传积分等功能的游戏。•图文游戏:即WAP游戏，是指需用户联网并通过WAP页面使用的游戏。条件1支持JAVA或WAP功能的手机：客户需具有支持游戏频道业务的终端，终端需是JAVA手机或是具备WAP功能的手机条件2GPRS：使用游戏业务平台业务必须开通GPRS功能条件3用户可通过CMWAP方式联网。手机游戏业务的收费原则•WAP单机：采用按次订购收费的形式，用户订购该业务即收取相应信息费或相应游戏点数，使用过程中不再收费，如果再次订购，则再次收费。图文游戏手机网游g+游戏包单机游戏采用免费游戏收费道具形式，用户购买游戏内按次收费的道具产品，购买该产品即产生计费，即时扣除用户账户内的相应游戏点数采用包月收费一种形式是采用按次下载并联网激活收费形式，用户成功下载该游戏并在手机内成功运行联网激活计费点后，才产生计费，扣除用户相应信息费或账户内相应游戏点数，不能成功使用则不扣费；另一种形式是下载后按返回的成功下载状态报告收费。WAP网游：采用免费游戏收费道具形式，用户购买游戏内按次收费的道具产品，购买该产品即产生计费，即时扣除用户账户内的相应游戏点数手机游戏KPI考核口径2010年KPI口径：考核手机游戏（自有）使用且付费客户数，包括统计周期内下载过手机游戏（自有）收费单机游戏的客户、订购游戏包且使用的客户、使用过手机网游且产生计费话单的客户（剔重）。取数来源：手机游戏业务平台。客户端网游收费使用客户数：登陆客户端网游并产生费用的客户数，也可简述为客户端网游付费客户数（因为必须登陆才能付费）。自有单机游戏收费使用客户数：自有的客户端单机游戏付费客户数（因为只有使用才能付费）。自有图文游戏收费使用客户数：自有图文网游和自有图文单机付费客户数（因为只有使用才能付费）。游戏包收费使用客户数：游戏包付费用户并下载或使用过其中游戏的用户。游戏包付费但没有下载游戏包中游戏的用户，但下载、登陆、或使用过客户端网游、自有图文网游、自有客户端单机游戏的用户。2010年手机游戏发展现状分析截止2010年11月手机游戏总体情况游戏整体发展出现回落：2010年11月，广东省手机游戏总使用用户数达到511万，总体付费使用用户数达到467万；2010年11月，自有游戏付费使用户数130万，较10月份161万下降了19.4%。月均值达76万/月。2010年11月，我省游戏包活跃用户数为91.9万户，活跃度23.3%。游戏包活跃用户数环比9月份下降23.5%。游戏包KPI占总量比66%;2010年11月，广东网游KPI用户规模约18.1万，环比10月下降5%，付费用户转化率为27.19%；2010年11月，精品单机KPI用户出现下滑，规模约20.8万,环比10月下降21.8%，单机KPI占总KPI的16.06%。数据来源：手机游戏业务平台佛山大市手机游戏2010年10月指标情况2010年每月KPI考核参考值年KPI总值年月均KPI截至10月月均KPI截止10月完成比例佛山大市66.005.504.5983.45%禅城13.461.120.8172.32%顺德20.551.711.4081.87%南海24.802.071.7986.47%三水4.760.400.42105.00%高明2.430.200.1785.00%由于2010年手机游戏考核指标进行调整，省公司根据佛山大市实际情况初步确定每月指标参考目标，并且确定大市年月均KPI指定为5.50万户。并对市公司的手机游戏KPI指标按用户占比进行分解，分配到各分公司。2009年手机游戏KPI用户只为0.30万，要达到年月均5.50万，任务甚为艰巨。在2010年进行系列活动开张后，佛山大市手机游戏得到相对理想的成绩。截至10月，当月大市月均KPI用户达4.59万，完成年月均目标83.4%，数据来源：手机游戏业务平台目录手机游戏整体分析A、手机游戏整体分析B、g+游戏包发展分析C、手机网游发展分析D、精品单机发展分析E、下阶段重点工作安排11月手机游戏用户数和信息费情况游戏用户数继续保持稳定增长：2010年11月，广东省手机游戏总使用用户数达到511万，总体付费使用用户数达到467万.较10月分略有回落。自有游戏付费使用用户数达130万，较10月份有所回落。自有游戏付费使用用户数较10月份下降19.4%。游戏信息费增长回落：2010年11月，广东手机游戏整体信息费4246万，自有游戏业务信息费2883万，均排名全国第一；11月信息费整体出现下滑，整体信息费和自有游戏信息费较10月份环比下降2.7%。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%01000000200000030000004000000500000060000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1-11月游戏用户数情况总使用用户数总体付费用户数自有游戏付费使用用户数自有游戏付费使用用户数占比0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%010000000200000003000000040000000500000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1-11月信息费情况整体信息费自有游戏信息费自有信息费占比11月手机游戏自有游戏付费使用用户数情况各子业务较上月均有所下降，其中游戏包、精品单机减幅分别达22.9%、21.8%。游戏包活跃用户89.4万，占总KPI用户数的66%；网游18.1万，占总KPI用户数的14%；精品单机20.8万，占总KPI用户数的15%；其它6.6万，占总KPI用户数的5%。2010年11月，自有游戏付费使用户数为130万，环比10月份下降了19.4%。2010年11月，月均值达76万，月均值呈稳步增长趋势，增长势头有所放缓。66%14%15%5%11月份各子业务KPI占比游戏包网游精品单机其它11月广州公司KPI用户数第一，KPI出现回落状况从发展量看：全省KPI总量为130万，广州（48.5万）、深圳（24.6万）、东莞（9.1万）、江门（7.7万）、珠海（7.7万）依次排名前五，五个地市的KPI占全省的75%。从发展速度看：本月全省KPI较10月下降19.4%,其中仅广州较上月有所增长，环比增长1.52%；其余地市都有，而河源、惠州为负增长排名前两位公司，降幅超过50%，分别为-77.3%、-55.5%，珠海（40.6%）、中山（40.2%）、韶关（40%）降幅超40%。-90.00%-80.00%-70.00%-60.00%-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%0100000200000300000400000500000600000广州深圳东莞江门珠海佛山惠州汕头中山湛江揭阳茂名肇庆清远韶关潮州梅州阳江汕尾河源云浮11月广东各地市KPI发展状况KPI总量月平均值环比增长目录g+游戏包发展分析A、手机游戏整体分析B、游戏包发展分析C、手机网游发展分析D、精品单机发展分析E、下阶段重点工作安排11月份KPI用户89万，游戏包KPI用户有所下降11月份，我省游戏包KPI用户数达89万户，环比10月下降22.9%，下降幅度较大。游戏包KPI占总量比近两月逐渐下降，其他子业务占比上升，11月份占68.7%，较10月略有下降。11月游戏包用户有所下降，4-11月均活用户为62.4万。11月份游戏包活跃用户数为91.9万，环比10月下降23.5%；11月游戏包活跃用户数占可计费用户数的23.3%。0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%05000001000000150000020000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月11月游戏包KPI用户情况KPI总量游戏包KPI游戏包占总量比0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%02000004000006000008000001000000120000014000004月5月6月7月8月9月10月11月11月份游戏包用户活跃整体情况活跃用户数活跃度11月各地市游戏包活跃用户情况从发展量看：全省游戏包KPI总量为89.4万，广州（43.1万）、深圳（23.1万）、江门（6.4万）、东莞（4.8万）、佛山（3.1万）依次排名前五，五个地市的KPI占全省的87.1%。从发展速度看：全省KPI环比量为下降明显达-22.9%,其中仅广州用户出现增长，环比增长1.47%，16个地市的游戏包下降超过40%，其中珠海（-87.17%）、河源（-79.42%）、惠州（-65.96%）、韶关（-60.10%），下降幅度超过60%。-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%0100000200000300000400000500000广州深圳江门东莞佛山惠州中山湛江汕头茂名肇庆揭阳清远珠海韶关河源潮州梅州阳江云浮汕尾11月各地市游戏包KPI情况11月游戏包KPI较10月环比增长11月订购用户数达到396万，访问量有所下降从表中可看出，订购用户数保持持续增长趋势，11月份订购用户数达393万，环比9月略降0.75%；当月留存比（新增订购用户+续订用户）/退订用户：3-7月持续保持增长，7月达到最高的9.84，连续4月出现留存比下跌，11月为4.12。11月套餐访问用户数达223万，环比9月下降9.2%，而访问人数仅占可计费用户数的56.9%，还有较大的提升空间；游戏包人均PV最高7月份达到7.19，而后略有回落，10月为6.0，需加强内容营销来提升客户的浏览率。0.002.004.006.008.0010.0012.000100000020000003000000400000050000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月11月存量用户情况可计费用户数当月留存比024680500000100000015000002000000250000030000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1-11月游戏包访问情况套餐访问用户数人均访问PV目录手机网游发展分析A、手机游戏整体分析B、g+游戏包发展分析C、手机网游发展分析D、精品单机发展分析E、下阶段重点工作安排11月网游整体发展情况1-11月份登陆用户数、付费用户数整体保持平稳浮动。11月份登陆用户数为69.9万，环比10月下降2.2%；付费用户数为19万，环比10月下降5.7%；整体的付费转化率为27.19%，还有较大的提升空间。付费用户数：广州（3.5万）、东莞（2.7万）、深圳（2.6万）、佛山（1.5万）超1