网站优化 SEO

第一章网络营销、电子商务1网络营销的概述。两种营销模式（1）以竞价为主的网络营销模式。（花钱购买）（2）以优化为主的网络营销模式。（与技术的能力排名的）2.组织结构化。（1）竞价：需专业人事；弊端：临时主义，短线（2）优化：需培训，每项工作都会做，长线3.网络营销基础理论网络营销是一种虚拟的网上营销，一种网络环境。网络营销与传统营销的区别是：传统营销：（1）目标的客户群；（2）投入多少时间收回成本；（3）好的产品。网络营销：（1）有目标的流量；（2）能卖东西的网站；（3）好的产品。第二章网络营销常用的工具1.网络营销产品工具。企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名、即时信息、浏览器工具、广告、电子书、博客等。2.网络营销的方法:分别无站点和有站点的网络营销方法。无站点网络营销方法：（1）信息发布；（把信息发布在别人网站、供求信息平台、在线服务、网络社区营销）1)供求信息平台；2)网络分类广告；3)在线黄页服务；4)网页社区营销；例如BBS论坛。有站点：适用于无站点的信息发布形式。基于企业网站的网络营销方法；网络推广、网络品牌、顾客关系、顾客服务、销售促进、在线销售；其渠道是：搜索引擎营销、病毒营销、许可e-mail营销、网络会员制营销、网络广告、网站资源合作。3什么是搜索引擎营销Searchenginemarketing简体SEM是一种网络营销模式，其目的在于推广网络，增加知名度，通过搜索引擎返回的结果，来获得更好的销售或者推广渠道。形式-优化：自然排名、进价排名。第三章企业网站的推广1.选择提交搜索引擎的原则（1）速度：信息查询的速度、信息更新的速度。（2）返回的信息量。（3）信息的相关度。（4）易用性。(5)稳定性。备注：1、中文的搜索引擎：(1)goole(2)baidu(3)sina新浪(4)bing(5)雅虎（6）网易（7）搜狐2、英文的搜索引擎：（1）yahoo（2）altavista(3)excite(4)infoseek.com2、交换链接的概念：交换链接也可称为互惠链接、互换链接、友情链接交换链接的作用：（1）直接带来访问量。（2）获得搜索引擎的排名优势。（3）可以提供延伸性的服务。链接的分类;友情链接；反向链接；内部链接；3、交换链接的策略：（1）看是否已被大的搜索引擎收录。（2）看是否已被大多数同类目录收录。（3）是否被收录了大多数页面。（4）是否跟很多同类网站交换了链接。（5）网站的质量如何。（6）是否是同类的网站。（7）试图向大的分类目录提交。第四章搜索引擎优化1、什么是机器人、蜘蛛、爬虫。所谓的爬虫就是一个软件，根据网页中的链接在各个网页中穿梭，爬虫不断的在互联网上巡逻，收集网络的内容（文字和链接）将其保存到数据库中，并根据搜索引擎的算法对网页进行排名，（初始排名）。区别：爬虫完全是以文本的形式查看网页。2.机器人排除协议：robotexclusionprotocol机器排除标准：robot.txt(放置在网站的根目录下)任何爬虫都要忽略的所有目录。基本形式：user-agent:*针对哪些代理，*所有的搜索引擎Disallow:/告诉爬虫哪些不能抓取/空格表示所有的目录都不能抓取例子：要屏敝网站admin目录以及1目录下aaa.html的文件。User-agent:*Disallow:/admin/Disallow:/l/aaa.html采用utf-8编码4.robots元标签head头部/headbody内容/body它们之间的标签都是元标签Css外内部调用元标签：标题、关键词、描述语义化标签：H1-H7、strong加粗;元标签的写法：（1）允许跟踪：metaname=“robots”content=”index,follow”（2）不允许跟踪：matename=”robots”content=”noindex,follow”（3）允许索引：matename=”robots”content=”index,nofollow”（4）不允许索引：matename=”robots”content=”noindex,nofollow”第五章seo作弊行为1什么是seo作弊行为：黑帽seo拒绝作弊准手的原则：如果担心做错了，那就不要做；不要试图欺骗收索引擎：不要相信小道的流传的seo措施；黑帽常用的作弊手段：1透明链接；2隐藏链接；3误导链接；4细小链接；5关键词堆砌；6元标签堆砌；7门页；8剽窃网站；9机器生成的网页；10标点符号链接；11隐藏；12隐藏文本；13滥用交叉链接；14内容重复；15完全是链接的网页；16重定向页；17链接场；18博客作弊；19sybilattack;20维基作弊ahref=“#”rel=”nofollow”***/a2为什么seo不是个好主意A.任何作弊行为的seo技术都会遭到收索引擎的惩罚，甚至被彻底屏蔽。b.来自同行竞争对手的监督也是要避免作弊行为的原因；第六章网络优化策略第一选择关键词的基本原则:1调查用户的收索习惯；a导航型收索b问答型收索c产品型收索2关键词不能过于宽泛；3关键词不能过“冷“；长尾关键词；由几个关键词组成的关键词，称为长尾关键词；优化手段：二八定律优化法；长尾优理论；4关键词要与页面内容保持高度相关性；１.挑拣关键词的步骤：１.确定核心关键词：２．在关键词的定义上进行拓展；３．模拟用户思维设计关键词；４．研究竞争者的关键词第七章页面的逆向优化1页面的优化价值：最终页＞专题＞栏目＞频道＞首页ａ最终页优化的是长尾关键词针对长尾关键词的优化标准：标题不能过长小于２０个字，标题中关键词出现的越靠前越好；关键词要填写与标题相关的长尾词，二到三个，用英文逗号隔开，描述，１２７个字以内，前２０个字必须出现关键词，最好重复一到两次ｂ专题优化的是热门关键词必备要素：１编辑思路２栏目的设置３专题的构架４标题制作５跟进维护ｃ栏目优化的是固定关键词ｄ频道优化的是核心关键词ｅ首页不分配关键词，可以优化一些口碑词２百度是与门：短则好谷歌是或门：越精确越好３文章的内链辅助ａ定义：自己网站内容中的相关文字加入到链接，并且链接到网站内部的相关页面。ｂ内链建设的原则：１控制文章内链的数量；二到三个２链接的对象相关度一定要高；３给重要网页更多关注；４使用绝对路径；营销网站的三个特性：专业性引导性符合收索引擎患者的分型：冲动型青年无类似经历观望型30-40进过治疗无效果顽固型久病成因第八章前期收缩引擎优化一UI设计收索引擎优化：导航要清晰（三个点击之内必须到达任何页面）首页——频道-栏目-最终页栏目最终页2导航要怎么优化：1）导航要自然并富有层次感2）要采用纯文本导航3)要采用面包屑路径有利于爬虫回爬要访问者知道自己所处位置4)建立网站的HTML网站地图5)有一张有所帮助的404页面3网站的flash及图片尽量少用flash，更不能用flash做导航，图片尽量处理到最小，用户体验3-5秒打开全部网页为好。二前方代码收索引擎优化（了解）1）代码的简洁性（DIV）2）重要信息要靠前3）过滤干扰信息4）代码基础的seocss要置顶，js代码置底第九章收索引擎算法１什么是收索引擎定义：就是用户根据关键词搜索要查找的信息，收索引擎给出最准确最接近的结果。组成：前台：框组成，供用户搜索；后台：搜索信息优化：内容为王，逆向优化，逆向控制２收索引擎的基本结构：１查询界面（供用户使用）２爬虫，蜘蛛机器人搜索信息并初始排名３数据库储存信息４收索算法PR算法，马尔科夫链５检索与排序：ａ：位置；1标题中关键词出现的位置，关键词在页面上出现的位置。ｂ：频率；（密度）页面中关键词出现的字数与其他文字的比值。3%-7%为白帽，8%为灰帽。ｃ：链接：内链可以无限大，外链比内链因小于2：1。ｄ：点击次数：搜索引擎直接到达这个页面的点击次数+搜索引擎到达包含有这个链接的点击次数。３控制收索引擎允许做的事：1）利用网站的元标签、关键词、内容和图片来提高排名；2）在适当的主题和链接中合理使用关键词；3）在网站中加入合法的与网页内容相关的友链4）在各种场合宣传网页，包括关键词、广告、互惠链接和市场营销。5）人工提交网站到收索引擎，而不是等待收索引擎来添加你的网站；不允许做的事：1）利用网站的隐藏链接来欺骗搜索引擎；2）为了在链接分析中提高排名，而人为地在不相关的网站中添加指向自己网站的友链。3）人为地的增加访问量，企图造成网站非常流行的假象。4）通过反复向搜索引擎提交网站来提高排名，原则：两次提交网站的时间应不少于六个星期。5）在网站收录后就立即希望搜索引擎能将其相关专题、目录、关键词首位，SEO需要时间才能获得较高的排名。第十章制定ｓｅｏ方案１为什么需要ｓｅｏSEO就是优化网站的各种元素，尽可能的提高网站的搜索引擎排名，也就是所谓的搜索引擎优化。在互联网来说，一个网站是微不足道的，为了网站更引人注目，就必须在某些方面做得很出色，也就是为什么要SEO的原因了。初始排名要考虑哪些因素：１锚链文本文字链接的文字称为锚链文本。２链接的上下文链接的上下文要有相关度，页面的层次感如何３主题链接采用文本形式，禁用flash,或图片４title标签20个字以内５关键词两到三个长尾关键词６网站的语言静态页伪静态动态页７内容好不好原创为好８网站的成熟度页面要功能全，简洁性，兼容性；内容要针对性，实效性，连通性，互动性。９网站的受欢迎程度，更新力度，整体网站点击率，质量。２设定ｓｅｏ目标１增加网站访问人数２对潜在的顾客展示技术和服务３实现自然SEOａ网站内容好ｂ做好内外部链接ｃ做好用户体验ｄ互动平台的建设第十一章为ｓｅｏ构建网站１站前的准备工作建站前要尽可能考虑SEO元素，整理完毕再上传。２网站优化A主机服务提供商的问题，国内外有区别，大陆地区无区别。B选区域名的技巧:1)尽可能的短2）避免使用横杠、下划线等无意义符号；3）尽可能选择.com.net..com.net.com.cn.cn３SEO友好网页的构成A网站的出入页，要加入面包屑路径，并不仅仅是帮助用户返回上一级页面，还能方便网络爬虫对网站的检索。B使用醒目的标题1）最好能使用几个描述性关键词或短语，把网页的主要内容告诉给用户；2）页面标题不超过20个字；3）不要再title标题中重复关键词；4）在标题的前后加上一些特殊符号，使标题更引人注目C优质的内容；D利用图片来提升网站排名4注意事项：a域隐藏b内容重复c隐藏页面第十二章内容为王1网站内容对SEO有什么影响只有新鲜的原创的内容才是一流的网站内容，陈年旧事或是东拼西凑的内容对网站弊大于利，当用户成为网站的回头客，网站的排名也随之上升，因为在搜索引擎看来高质量的网站无疑是炙手可热的网站。2先破后立:主要是打破别人的观点，建立自己的观点；3高质量内容的基本元素1）确保网站中的所有内容都与上下文相关；访问者和搜索引擎爬虫都会关心网站和指向网站的广告的相关性；2）尽可能的使用原创内容；3）仔细检查网站内容的拼写和语法；4）要尽可能在网站中使用无序和有序列表；5）尽可能在网站内容中插入标题和子标题；6）在适当的地方使用关键词，但不要过度；7）有号召力，一定要有营销元素；创建网站内容需要遵守的原则：4是否应该使用重复的内容重复内容的分型：1）重印2）网站镜像3）站内重复4）网站剽窃第十三章网站中的链接1链接对SEO的影响链接的作用：1直接带来访问量；2获得搜索引擎排名优势；3提供延伸性服务；2链接的原理：A获得导入链接的方法：1请求链接2撰写文章3博客自我链接B创建导出链接：原则：1保持链接的相关性；2尽可能的在锚链文本中使用关键词；3不要过度使用链接；4仔细检查链接的目标；5经常检查链接，及时修复自己的链接；C交叉连接的使用，注意事项：1)同一ip的网站不能进行链接2)交叉链接的站点一定要有相关性；3)交叉链接的站点要控制在100个以内；第十四章竞价排名ppc1点击率：CTR2投资回报率：ROI3出价投标：CPC点击互惠的基本原则：选择关键词：口碑词、医院拦截、专家拦截、症状