全媒体开发小组每周汇报(5.14)

厦门卫视全媒体开发小组每周工作汇报目录每周数据报告每周推广介绍泰成4S案例分析全媒体运营案例安徽卫视《三国》全媒体推广每周数据报告厦门卫视新浪官方微博共发表42条微博《欢喜剧场》1《花儿朵朵》2《我爱闽南话》9《两岸开讲》1《两岸新新闻》2《看戏》6《虹你开心》5《原创微博》14《两岸那些事》15月2日至5月4日每日TOP话题提供数量共计182条本周，《我爱闽南话》与《虹你开心》信息推送有明显增加。新增推送《两岸那些事》。每周推广协助《两岸那些事》通过官方认证全媒体小组建议：1、微博可走“专业博客”风格，增加专业性评论。2、以图文为主，能够提供独家图片及图表。3、定期向名嘴名笔约稿，发布独家观点。4、文字风格趋于个性化。每周推广《虹你开心》微博推介1、利用新浪、腾讯发布信息，招募《虹你开心》网络智囊团。2、将发布信息及栏目推广信息推送至腾讯大闽网“迷你首页”。每周推广高效信息推广“爱旅游”专栏一则关于同安区景点的推荐获得超过累计260条转发评论。《我爱闽南话》一则关于白血病新娘的新闻获得超过190条转发评论。每周推广在社会化传播时代，一定要回复！Twitter问答搜索服务inboxQ在针对2049名Twitter用户进行调查后发现：在获得了产品公司回复的情况下，64%的受访对象表示会更愿意购买该公司产品，24%则表示不影响其购买意愿，仅有12%表示会更加不愿意购买。另外，受访对象还表示获得了产品公司的回复后，他们会更愿意关注该公司：59%的人表示更愿意关注，29%表示不影响，12%表示更不愿意关注。请各栏目微博管理员真诚地回答观众的每一个问题！微数据全媒体互动案例分析泰成汽车4S店新闻事件全媒体互动案例分析时间线5.10日《我爱闽南话》栏目接到观众投诉，新车刮擦后修理时发现车辆经过大修。记者根据线索对“厦门泰成汽车4S”店进行新闻报道。10日下午：16:23分于栏目微博预告当天新闻内容，同时官方微博进行转发。微博一经发出，不少网友纷纷转发并留言表示震惊，并对经销商此种做法表示不满。事件时间线全媒体互动案例分析时间线泰成汽车4S店新闻事件23:01分，一名自称“泰成汽车游总”及“泰成员工”的两个ID来到栏目及卫视微博进行留言，指责媒体“没有得到证实的情况下仅凭客户一面之词就下如此结论”，“捏造新闻事实”、“造谣损坏名声”。全媒体小组接到留言，第一时间将信息反馈给栏目制作人。5月11日：两名ID继续留言，要求节目组拿出“拿出权威部门认定依据”，“速删帖并道歉”否则“将诉诸法律”等，期间言辞激烈。全媒体互动案例分析时间线泰成汽车4S店新闻事件同时，部分网友发帖力挺厦门卫视。称威胁并诽谤媒体是对舆论监督的“野蛮回应”。全媒体互动案例分析时间线16:30《我爱闽南话》栏目组对留言进行回应，表示：记者当日有赴该车行采访，但遭拒绝，栏目希望车行就此事做出正面回应，我们同样会予以报道。谢谢!(5月11日16:31)18:00该自称泰成员工的两名ID不理会栏目组回应，质疑编辑记者职业操守，收受贿赂。5月11日19:30全媒体小组与《我爱闽南话》栏目组，对事件进行沟通，统一口径对质疑予以正面回复，表明媒体进行新闻监督、公正报道的立场。同时，编导将该条新闻上传至网络并在栏目微博进行发布。时间线5月13日，名为Ekinj发微博诽谤厦门卫视及我爱闽南话“经过人事大动荡”“疑似录用业余兼职记者”。并且名为Ekinj还诽谤我爱闽南话记者与车主有私交，联合敲诈车行。全媒体互动案例分析全媒体互动案例分析案例小结由于事件尚未有定论，目前只做小结。1、全媒体小组没能第一时间向栏目组索要事件视频，延迟一天。2、小组没有第一时间与栏目确认新闻报道是否有不妥，无法第一时间回应网友质疑。以后凡是负面新闻，必须做到第一时间与栏目组统一口径。3、网友对新闻报道的真实及合理性提出质疑，特别是对负面报道的措辞提出质疑，还属首例。日后要形成此类事件危机公关的反应手册。（网络质疑最多的是新闻标题措辞，泰成员工质疑“大修”与“二手车”用词不妥当，误导消费者。）4、希望能够跟栏目组形成联动机制，特别是负面报道的信息共享。5、建议《我爱闽南话》组本周展开进一步调查，深挖真相。只有真相才是最好的回应！全媒体互动案例分析思考：当媒体遭遇“野蛮回应”，最好的处理办法应当是什么？全媒体运营互动案例分析安徽卫视新《三国》全媒体推广案全媒体运营互动案例分析播出时间：2010年5月--6月篇幅：93集播出频道：安徽卫视等四家卫视首播，竞争激烈。推广背景全媒体运营互动案例分析安徽卫视剧行天下的频道定位安徽卫视成熟的大剧运作经验安徽三国历史文化底蕴丰富安徽卫视运作基础全媒体运营互动案例分析推广策略安徽卫视的《三国》整合频道及全台资源宣传，打造5月“三国”频道联合相关部门，宣传安徽三国文化，助推三国大剧“安徽造“的概念。宣传策略捷足先登：新版三国从5月2日起播出，计划从4月初启动各项宣传活动，为新版三国在安徽卫视的播出营造浓浓的气氛。以点带面、辐射全国：1、以浙江横店为中心，辐射华东地区；2、以安徽中心，辐射中部地区；3、以成都为中心，辐射西部地区。古为今用：文化、小说、评书、网游、绘画等文化形式流传至今，充分利用已有的文化，为我所用以人为本：围绕剧中三国英雄人物以及主演进行炒作和推广全媒体运营互动案例分析筹备期：3月中旬•导入期：3月下旬，基本信息告知•概念营销期：4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基本认识•内容营销期：4月11日-18日•密集期：4月19日-5月1日•过程营销期：5月全程•总结：7月推广计划渐强全媒体运营互动案例分析导入期：3月下旬，片花播放，信息告知宣传片，安徽卫视领衔制作概念营销期：4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基本认识内容营销期：4月11日-18日，英雄篇：三国群英谱战争篇：官渡之战、赤壁之战、六出祁山谋略篇：空城计、草船借箭、七擒孟获典故篇，借东风、七步诗、三顾茅庐明星篇：剧中明星及其他有号召力的明星红颜篇：貂蝉、小乔等三国美女密集期：4月19日-5月1日，多版宣传片高密度播放过程营销期：5月全程剧情推进篇，N版，评书版，预告观众篇：方言出场，曹操墓发现者、观众于张辽像前、观众于武侯祠前名人版：单田芳、易中天、纪连海等各栏目全程跟踪，专题电视宣传片全媒体运营互动案例分析《说出你的故事》：5月2日前，连续一周三国特别节目《非常静距离》：5月2日以后连续一周三国特别节目《剧风行动》：5月8日、15日策划两周特别节目《新安夜空》：4月30日起，推出为期2周的”三国文化之旅“，就三国遗址、名胜等文化遗产采取边走边说的形式，结合我台三国的播出进行一次文化之旅。注重趣味性、可看性、观众参与性。全媒体运营互动案例分析游走字幕：播出时间、看点提示以及其它地面频道配合。《安徽新闻联播》《新安夜空》《超级新闻场》《第一时间》《帮女郎》《大话娱乐》新闻节目的反应：纸媒配合报道：80家主流晚报，从4月初即启动进行8个轮次的炒作，以“新闻点炒作+名人专访特稿”的形式分阶段进行报纸宣传，囊括全国重点地区权威纸媒和全国重点地区晚报,重点发千字以上特稿，版面为1/3版或者娱乐版整版的头条新闻。问天下谁是英雄？——看三国，品三国，有奖征文活动时间：4月下旬至5月上旬主题征文：全媒体运营互动案例分析《故事会》470万份，读者群与三国受众一致。4月期刊登三国故事新编及安徽卫视播出信息。杂志合作：全媒体运营互动案例分析与搜狐、新浪、腾讯、优酷、土豆、百度、PPS等主流网站合作，其中搜狐、新浪、腾讯三大网站均已建立了新版三国专区，4月25日前，需要在这些网站重点强调安徽卫视的元素。三国英雄榜：网络投票选出“三国英雄排名”及“三国主演排名”炒作内容：与报纸炒作同步。flash小游戏：根据三国人物制作小游戏，供三国迷在网络上竞技。其他：安徽网络电视台开篇鸿制，同步首播，并举办首播仪式话题炒作网络推广全媒体运营互动案例分析省内：从4月中旬到5月中旬，利用安徽卫视在省内的88块户外广告牌发布广告，在4块省内LED屏及合肥市公交车移动电视发布宣传片。省外：从4月中旬到5月中旬，利用南京的200栏安康副栏和杭州、深圳、上海、武汉各140栏安康副栏发布广告。武汉、成都、重庆公交站牌各40块。户外广告牌社区安康广告栏全媒体运营互动案例分析广播栏目：5月，在新版三国播出期间，安徽交通广播播出单田芳或者袁阔成的评书版说三国，在每集评书结束时，播放一条单田芳或者袁阔成的口播提示：敬请关注安徽卫视晚间推出的新版《三国演义》。授权安徽交通广播推出“三国故里自驾游”，打上安徽卫视的烙印。广播宣传全媒体运营互动案例分析短信：在开播当天群发10万条短信，进行播出预告。手机短信投票：含剧评，英雄及主演排行榜适时投票海报、夹报：5月前一周发布，印制活动海报，在居民小区、菜市场等地张贴，告知播出信息，另外在重点城市的晚报中夹报发放，加大剧情和播出信息曝光机会。孔明扇：制作一万只孔明扇，上面有剧情简介和播出信息，在居民小区、菜市场和活动现场发放。三国英雄谱打火机：针对男性观众，推出10万支打火机送给互动观众。其他宣传渠道全媒体运营互动案例分析时间：4月中下旬地点：北京播出安排：新版《三国》播出前一天活动目的：为三国的播出渲染气氛，制造热门娱乐话题，引起媒体和观众的关注。操作方式：导演高希希携剧中所有大牌演员登场，做成大气恢弘的晚会，借助横店的声势进一步扩大三国的影响，整场晚会需要突出安徽卫视的元素。演唱胡彦斌红颜、林俊杰曹操等全球首映礼全媒体运营互动案例分析播出安排：新版三国播出当天（5月2日）推出时长：8小时操作方式：为三国播出的热身节目，描述全国的三国文化资源，重点突出安徽的。与电视剧内容和剧中明星相结合，夹杂史学家和普通观众的观点和介绍，突出专题片的可看性，合肥的三国历史文化研究学会亦可参与进来。开播倒计时《说三国三国到》全媒体运营互动案例分析时长：每期5-10分钟播出：剧集前播出，共30期。嘉宾：易中天、当年明月、韩寒、陈丹青、单田芳、袁阔成等名人和高希希、陈建斌、陆毅、陈好、林心如等剧中导演和演员。每期节目由3位嘉宾组成。内容：每期围绕一个话题，进行开放式的讨论，话题越有争议越好。话题：如：曹操是奸雄还是枭雄？（邀请陈建斌参与）诸葛亮坚持北伐究竟是对还是错？（邀请陆毅参与）等。电视互动专题《三国三人行》全媒体运营互动案例分析时间：4月下旬地点：合肥三国城目的：制造新闻热点事件、提高《三国》关注度，打造成文化事件。操作方式：和合肥市旅游局联合主办，将活动打造成合肥旅游亮点事件。万人齐放孔明灯互动活动全媒体运营互动案例分析三国播出期间，值世博热点，充分利用这一热点，同时给观众带来意想不到的惊喜，所有电视、网络、征文等获奖观众皆归集到此活动中。游世博，看三国皮影戏全媒体运营互动案例分析总金额：1000万现金+20万奖品赞助推广资源植入招商招商细则（略）全媒体运营互动案例分析总结：4、钱真的很重要，让客户出推广的钱才是王道1、八大推广渠道，运用娴熟2、合理布局、节奏明快3、执行力全媒体运营互动案例分析