巴宝丽品牌BurberryProrsum

巴宝丽品牌BurberryProrsum策划方案指导老师:吴郑宏策划成员:张美燕陈俊梁子荣彭海群何敏超张艺凡•封皮…………………………1••前言…………………………3••一、中国国际奢侈品牌市场分析…………………………………4•二、国际奢侈品牌的发展趋势…………………………………8•三、BurberryProrsum品牌介绍…………………………………9•封底………………………48中国国际奢侈品牌市场分析目录一、中国国际奢侈品牌市场分析•趋势1奢侈品“上网”•仅2010年上半年，中国网上购物销售额就同比增长了60%，三分之一的中国网民，约1.4亿人，都在网上购物。2010年11月，奢侈品牌阿玛尼的首家面向中国市场的网上商店上线。12月初，全球最大的奢侈品在线销售集团YOOX正式宣布登陆中国。古琦、巴宝莉等也有计划要从中国呈爆炸式增长的网购人群中获利。趋势2国人全球扫货中国人的名贵手包和服装从哪里买来的？答案是：全世界。中国消费者正在全球各大城市的奢侈品商店扫货。趋势3须眉不让巾帼购物这种事，本来是女人们的最爱但据统计，中国的奢侈品市场却是一个男性占主导地位的市场，而男人们最倾心的奢侈品则是名表。•趋势4本土也奢侈•一般来说，奢侈品都是洋货。但法国奢侈品牌爱马仕却决定要在中国市场培育出一个土生土长的中国奢侈品牌来。2010年9月，爱马仕推出了针对中国市场的新品牌“上下”。•趋势5“分田分地真忙”•许多奢侈品公司在中国“占地儿”的速度已经到了令人惊讶的程度。在新的财年里，古琦计划在中国开设24家新店，而且选址都选到了二线城市。（编译/记者杨铮尹晓琳）国内奢侈品牌的发展趋势•随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。••二、我国奢侈品的消费现状•（一）消费年龄年轻化•（二）消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争•（三）我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长•（四）在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现•三、中国奢侈品的发展趋势•美国媒体称，受金融海啸影响，全球奢侈品贸易陷入低迷，，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，各大品牌纷纷降价自救，但中国市场却逆市上扬，保持22％的强劲增长。中国市场奢侈品贸易的强劲走势，几乎没有遭受全球经济危机的影响，这从奢侈品的追随者不畏寒潮继续壮大可见一斑•2010年中国奢侈品消费显现出了五大趋势•趋势1奢侈品“上网”，中国网上购物销售额就同比增长了60%，奢侈品牌正在陆陆续续的面向中国市场的网上商店上线。•趋势2国人全球扫货，中国消费者正在全球各大城市的奢侈品商店扫货。•趋势3须眉不让巾帼，中国的奢侈品市场却是一个男性占主导地位的市场，而男人们最倾心的奢侈品则是名表。•趋势4本土也奢侈，法国奢侈品牌爱马仕决定要在中国市场培育出一个针对中国市场的新品牌“上下”。•趋势5分田分地真忙”，许多奢侈品公司在中国“占地儿”的速度已经到了令人惊讶的程度。在新的财年里，古琦计划在中国开设24家新店，而且选址都选到了二线城市。••中国商务部预计，到2012年,中国将有3.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍。此外，未来数年内，将有3～5亿人口进入奢侈品充斥的城市，从而进一步带动该市场的成长。到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。鉴于经济危机，一些分析人士甚至预言，中国可能在2015年前后成为世界第一大奢侈品消费国。中国奢侈品市场的快速发展,对于中国本土的奢侈品从业来说也是一个很好的机会，不仅仅是品牌，中国的投资商、零售商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。中国奢侈品贸易的发展将会呈现无限昂然的生机……三、BurberryProrsum品牌介绍BurberryProrsumlogo•Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。•凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(RoyalWarrant)”徽章。后来在1989年，巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。新世纪来临之际，巴宝莉已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。产品展示•Burberry•Prorsum店面设计和专柜设计店面设计和专柜设计•设计手袋•观赏谢谢TTHEEND