户外娱乐到品牌体验

1从现场娱乐到品牌体验2一、户外娱乐业的发展概况1、户外娱乐业的兴起主题公园游乐园超级市场城市娱乐中心32、家庭娱乐中心活动的嬗变家庭娱乐中心儿童娱乐中心具有教育意义的体验场馆寓教于乐4DisneyQuest定位：卡通电影爱好者主题：卡通娱乐方式：游戏5GameWorks定位：电游爱好者主题：虚拟娱乐体验方式：美食＋娱乐678CityWalk定位：加利福尼亚居民环球影院主题公园游客主题：城市娱乐中心方式：餐厅＋现场音乐会＋零售＋影院＋主题公园93、户外娱乐业的运作模式从家庭娱乐中心到城市娱乐中心小型夫妻店知名大型公司零售业、餐饮业、地产业的巨头:城市娱乐中心娱乐业的知名品牌（环球、世嘉、索尼、迪斯尼）案例（P248----251）104、户外娱乐业的危机1、投资成本、经营成本过高2、消费者的消费持久性不高3、科技的发展、家庭数码娱乐项目的冲击11二、品牌面临的挑战1、品牌推广媒体的增加2、市场竞争的激烈，加剧业内竞争环境3、公众期待12三、品牌体验1、产生背景：A、品牌建设面临的挑战B、体验营销的品牌延伸C、娱乐与营销的完美结合132、品牌体验营销B•H•施密特把体验营销的实施A.感官体验（Sense）案例：李查特公司的巧克力希尔顿饭店超市的烤面包味B.情感体验（Feel）案例：航空公司的微笑铂金广告“喜欢做女人”雕牌14C.思维体验（Think）以创意的方式引起消费者的思考案例：苹果D.行动体验（Act）案例：耐克E.关联体验（Relate）案例：文化的认同153、品牌完美体验娱乐教育逃离审美迪斯尼、拉斯维加斯164、设计体验的五大要素A.设计主题好莱坞星球餐厅硬石餐厅雨林餐厅HARDROCK17B.以正面线索塑造主题C.去除负面影响D.配合加入纪念品E.包含五种感官刺激例：谷物城P:2586、体验需要不断的推陈出新18案例1：环球嘉年华环球嘉年华是世界上最大的巡回式移动游乐场“移动的迪斯尼”文化背景：狂欢节《圣经》香港、上海、北京娱乐狂潮19体验营销的应用：1、制造饥渴效应，满足狂欢欲望狂欢的效应只停留52天现场效应华丽的设施紧凑的排列呼喊的人群202、欲罢不能的消费陷阱3、盈利模式探讨A.设备虚拟B.人员虚拟C.地点虚拟D.附加值虚拟21案例2：动感地带名称：动感地带：我的地盘，我作主图标：22品牌承诺：即时、互动、快乐的生活方式品牌个性：时尚、个性、探索、动感品牌体验：动感地带体验店：办理业务、了解资讯、体验新业务、百宝箱、彩信、彩铃、无线上网积分、现场演示大学生街舞大赛、周杰伦演唱会、明星见面会、寻找动漫M—ZONE、华语音乐榜中榜等