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合肥经济技术职业学院毕业设计（论文）任务书（2010—2011学年）论文（设计）题目院系名称专业班级学生姓名学号指导教师年月日1目录摘要................................................................2关键字..............................................................3引言................................................................3第1章------------...............................................41.1-------------...............................................41.2--------------..............................................5第2章--------------、-------.....................................72.1-------.....................................................72.2--------....................................................72.3---------------.............................................8第3章----------------............................................103.1----------.................................................103.2----------.................................................103.2.1.---------------......................................103.2.2.---------------......................................103.3----------------------.....................................113.3.1-------------------...................................113.3.2------------------....................................11第4章-------------------------...................................134.1--------------------.......................................134.2--------------------.......................................13第五章--------------..............................................14结论...............................................................30参考文献...........................................................312宣传海报的设计摘要海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意的印刷广告。从19世纪下半叶起，海报招贴就以它独特的魅力在众多的宣传媒体中确立了其设计王座的地位。随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益的交流和融合，以及现代科技、文化、艺术、现代广告给招贴带来的新观念，海报招贴已不再受某种风格流派的约束。在激烈的市场竞争中，广告已发展成一种新兴的产业，而海报招贴作为广告的一种形态。也从单一的活动方式转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。海报招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出片面设计的形式特征。当今世界已进入信息时代，现代高科技的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，这些既为设计者开辟了新的、广阔的表现空间，同时也将使设计的内涵与外延发生重大的变化。本文从招贴自身出发，论述海报招贴的发展历程，分析当代海报招贴的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。。关键字：海报招贴平面设计创意3引言公交车上的护肤品广告，候车亭的房地产宣传，大楼上的广告牌,在现在社会中，大城市、小城市，乡镇、农村，随处可见的就是张贴在各个地方的种类繁多的宣传海报，它已经普及到了生活中的各个领域。本文通过对宣传海报的涵义、招贴的发展史开始讲述，我么可以看到前人的作品代表和反映的时代，以及设计观念、表现形式与审美情趣方面的演变，可以感受到作品的文化底蕴，并由此探究社会政治、经济、文化、艺术与海报招贴的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。宣传海报招贴的出现丰富了人们的视觉和精神生活，对于招贴设计的研究是广告研究的一个重要的组成部分，充分理解招贴广告的形式是深入理解广告形式的关键。招贴设计的研究为招贴设计和招贴教育的实践提供理论基础，同时提高了现代社会人们对于海报招贴的鉴赏力和认知力。回顾历史是为了过去，而是为了现在和未来。它有助于我们从历史的角度去审视和借鉴前任的经验，理顺传统与现代的关系，扩大视野；更有助于我们在优秀传统和现代文明的基础上，运用现代设计理念和表现形式，满怀信心地去创光辉灿烂的文化。4第1章宣传海报招贴的概述所谓招贴，按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。在国内，即我们通常所说的海报。它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，是比较大众化的一种载体,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。但我们没有看到一本中文词典对“海报”一词进行专门解释。招贴的英文名字为“poster”，意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。根据“poster”的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，“poster”是从“post”转变而来，“post”词义为柱子，故“poster”是指所有张贴于柱子上的告示。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，“poster”意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。1.1宣传海报招贴海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。51.2宣传海报招贴的发展史众所周知，设计是由西方传入中国的。所谓西方是与东方的中国相对的，“西方的历史大致可以分为五个阶段：古希腊、中世纪、近代、现代和后现代。每一个时代的主题既相互联系又相互区别”[1]招贴设计作为一种艺术,在其长期的发展过程中,不断的受到各种艺术流派和潮流的影响、渗透,推动着海报招贴的风格不断演变，每一个时代的思想主题导致了其海报招贴风格的变化。世界上最早的一张招贴目前保存于英国伦敦博物馆。这张古老的招贴其实是埃及的一张寻人广告，内容为悬赏捉拿一个在逃的奴隶，写在一张精制成纸莎草（莎草纸）上，纸幅尺寸为20*25CM。这张海报的出现还是因为埃及的某个小镇发生火山爆发瞬间被淹没，人们在遗址中发现了这张海报中世纪思想的主题是上帝、世界和灵魂。在中世纪，人们的物质生活水平和精神生活水准都非常低，然而中世纪的文化并不是黑暗一片，而是充满创造性、丰富多彩，带有浓厚的宗教背景，由此形成的招贴主要是以绘画为主，表现当时的宗教思想。近代是招贴设计大变革的一个时代。新的印刷技术导致了印刷业的繁荣，新的传播需求导致了新的招贴设计风格的产生，招贴成为大宗传媒的主要媒介。因为技术的进步，海报具有了图画、色彩等元素，日益成为流行的广告形式。朱尔斯·谢雷特(JulesCheret1836-1932)，法国著名的画家和设计家，他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着着现代招贴的诞生。现代招贴诞生后，因为受到很多新的社会因素、政治因素、文化艺术的改变的影响，特别是艺术上的后印象主义、立体主义、达达主义、表现主义、超现实主义等纷纷出现，导致招贴设计出现了新的设计风格和形式，对以往的艺术内容进行了改革，也对传统艺术的思想方法、表现形式、创作手法、传达媒介进行了改变，招贴设计出现了抽象性、几何化、平面化和规则化的形式特征。由此，招贴设计迈向了崭新的阶段——后现代。6而所谓的后现代则是现在之后，我们区分现在和后现代的招贴不是时间性的，而是思想形态性的，所以后现代可以在现代之后，也可以在现代之前。“这个时代是视觉形式走向多元化甚至‘无形式’时期。这种‘无形式’并非指形式的缺失——一切视觉艺术，都有它的构成关系和结构特征，形式是视觉艺术存在的载体——而是指多种视觉形式并存的状态。”这个时代的招贴设计多元化、异质化，反对英雄性的、叙述性的方式，在视觉形式上更注重张力，表现出不同的范例，需要以不同的标准去评判。7第2章宣传海报招贴的特征、分类与功能2.1宣传海报招贴的特征1.大尺寸的画面招贴广告分布的范围较为广泛，主要是在公共活动空间，如城市中心区域的大型广告牌、广告立柱、广告橱窗、文化娱乐场所、公共汽车候车亭等。这种街头广告艺术的性质，决定了招贴必须以大的尺寸的画面来进行信息传达。画面尺寸一般有对开、全开一直到24张全开，甚至更大的尺寸。2.强烈的视觉冲击力一般的美术作品或设计作品大部分都置放在室内，而招贴广告则大部分张贴在室外，因而特别注重远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快以及人们对街头招贴广告关注的时间更为短暂，迫使招贴必须具有更为强烈的视觉冲击力，以使人们瞬间就能引起注意，并达到迅速、准确、有效地传达信息的目的。这种街头广告艺术的性质，决定了招贴画面中的图形、文字必须高度概括、准确、简洁，色彩应强调刺激力度，对比强烈，和谐统一，注重画面的空间运用和信息的简化，从整体出发，将图形、文字、色彩按主题的需求，构成完整而又明快的信息体。3.卓越的创意卓越的创意是招贴创作的灵魂，它能使招贴的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵。对招贴创作而言，卓越的创意还意味着视觉形象语言的升华，它有助于开拓招贴表现的力度和深度。使招贴作品产生强烈的感染力和说服力。美国著名的广告专家大卫·奥格威指出：“海报内容如果没有卓越的创意，注定是失败的”，“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是二流品而已。”卓越的创意在招贴设计中所发挥的巨大的作用已引起众多设计家的高度重视并成为现代招贴最重要的特征之一。2.2海报招贴的分类1.社会公共招贴社会政治招贴：包括政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政府部门制定8的政策与方针的宣传以及重大的政治活动，