第6章POP广告创意与设计

第六章第六章POP广告创意与设计实例概念：pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。广义：指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义：仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。第六章POP广告创意与设计实例第六章POP广告创意与设计实例pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的功能1新产品告知的功能几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。2唤起消费者潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的功能3取代售货员的功能pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。4．创造销售气氛的功能利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的功能5.提升企业形象的功能现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。6能配合季节，配合广告活动，造成气氛。在夏天，化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成POP，悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的功能7取代推销员，传达商品内容，推销产品的POP有“无声”的推销员、“最忠实”的推销员之美誉。因它被张贴在墙壁上，被吊挂在天花板下传达商品内容，诉说产品特性，而且不会擅自离职，忠于自己的岗位。8决定消费者购买意志，使消费者，将购买付诸实际行动。商店是消费者下决心，掏出腰包，购买商品的场所。当顾客面对著五光十色，各种各类的同类产品时，往往为之迷惑，不知选择何种品牌为佳，这时刻，若能有一杰出的POP广告提示他的话，恰似船只航行於茫茫大海中，依靠指南针来决定其航行方向。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的功能9提升企业印象，保持与顾客的良好关系。10争取销售的时空，即争取销售的时间与空间，达成即时即地的购买行为。商店的橱窗内，展示架上，各类产品琳琅满目，竞相争夺一席良好的销售摊位。同样的，展示台，橱窗位置以上到天花板的空间，也是一个良好的销售空间，但一般厂商反而易把这个绝佳的演出空间遗忘。虽不实际摆上产品，但挂上一个创意杰出的POP的话，也许销售效果会更好。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的分类使用功能上pop广告大至可分为以下四类：1．悬挂式pop广告；2．商品的价目卡、展示卡式pop广告；3．与商品结合式pop广告；4．大型台架式pop广告。第六章POP广告创意与设计实例其他Pop种类：一、易拉宝，是一种宣传画，结构是由一个金属盒子为外壳，里面卷着画，使用时，把画抽出来，那个金属盒子当底座，用一根拉杆撑起，这就是易拉宝。说白了，就是方便易拿的宣传页。易拉宝有以下规格80cm*200cm，100cm*200cm，120cm*200cm，150cm*200cm最常用的易拉宝80*200。易拉宝分很多种价位从60---300多不等还有更贵得的要从印刷的纸张上有不同就会差不少!最重要的是在下面的那个盒子.据我所知有的好的盒子要170左右呢!还不算上面的图片,还有更贵的第六章POP广告创意与设计实例其他Pop种类：二、X展架，是X型活动展架，能收起，不贵（30-100以内），可支起较大喷绘画面。广告效果与易拉宝类似。X展架有以下规格60*160，80*180目前也有若干特种规格，适合于卖场、商场、展会等场所的展示活动。第六章POP广告创意与设计实例注水x展架韩式精品可调X展架大方盘X展架第六章POP广告创意与设计实例普通弓形X展架桌面小X展架大方盘X展架第六章POP广告创意与设计实例pop广告的分类时间性上分三类：1．长期pop广告：一个季度以上，主要包括门招牌POP，柜台及货架POP广告2．中期pop广告：周期为一个季度左右，如服装、空调等产品因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制3．短期pop广告：在一个季度以内的，如柜台pop展示卡，展示架，一级商店大减价、大甩卖招牌等。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的分类材料上分类：金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的分类材料上分类：从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别。除此之外，像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特色的POP广告形式，也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。POP跳跳卡第六章POP广告创意与设计实例近年来，POP广告呈现如下发展趋势：1.系列POP广告为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。2.新技术的吸收与综合随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。3.手绘式POP广告手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。第六章POP广告创意与设计实例pop广告的制作:是相对较为简单的，制成后有很大的视觉冲击力，达到商家预期的目的。因此，大部分的pop广告是用水性的马克笔或是油性的麦克笔和各种颜色的专用纸制作。POP广告的制作方式、方法很多，材料种类不胜枚举，但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的制作基本原则为：容易引人注目；容易阅读；一看便知诉求重点；具有美感；有个性；具有统一感和协调感；有效率。第六章POP广告创意与设计实例第六章POP广告创意与设计实例手绘POP的写法。POP首先必须具备以下三个基本点：●醒目。●简洁。●易懂。首先，为了让POP醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中，如果将全部的POP都统一使用白纸制作，那当然不会引起顾客的特别注意。请尝试使用不同颜色的纸制作POP，一定会收到不同的效果。顾客对不同颜色有不同的感觉，黄色给顾客一种价格便宜的感觉，淡粉色和橘黄色的效果不错。与冷色系相比，顾客大多更喜欢暖色系。第六章POP广告创意与设计实例另外，POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于成堆摆放的特价商品，应该采用大型的POP，而对于货架摆放的小型商品，在制作POP时则要注意用纸的大小，不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP都要准备。第二点是简洁。POP不可能无限放大。此时，如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。虽然传达给顾客的信息越详细越好，但是如果将很多的内容用很小的字写在POP上，如果顾客看不清，索性根本不去看。出于这样的考虑，应该尽量将商品的特点总结成条目，并且至多三条。POP是吸引顾客注意商品的手段，将商品的特点总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品。书写POP用的笔，应该控制在三种颜色以内。如果字体的颜色太多，反而会令顾客眼花缭乱，不容易看清。第六章POP广告创意与设计实例手绘POP的写法。POP首先必须具备以下三个基本点：第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。第六章POP广告创意与设计实例请同学们观看两个视频文件视频文件一视频文件二第六章POP广告创意与设计实例POP广告获得效果注意事项：1.掌握到零售店的需求：根据彼此销售利益和形象定制策略计划2.不要本末倒置：光好看、昂贵而是用不方便的往往效果不佳3.具备传递信息的能力：弥补店员人数不足的窘境第六章POP广告创意与设计实例1。兴趣是最好的老师，选择好心情时开始练习这个不用多说。即使是在别人看来再难的事情，只要你有兴趣，就一定能够成功。手绘POP亦如此。所以，一定要保持兴趣。当你心情糟糕的时候，我劝你一个字都不要写。这样可能保留对POP的美好记忆－－它是能让你感觉到快乐的。2。找一本适合自己的教材目前市场上面有许多POP教学的书，它们各有特色。因此，如何选择一本适合自己的书才是最重要的。波波手绘建议初学者选择插图少，以字的基础结构为主的书。软体字（俗称广告体）笔画精妙，需要较深厚的书法功底，因此初学者不建议练习。3。仔细读贴，学会比较其实POP跟练习书法有很多相似的地方。下笔之前要学会仔细读贴，写好之后要善于比较。如果不仔细读贴，写好后又不进行比较，那你练习得再多也是枉然。有些人写字之所以难看，其实不是在于它的笔锋，而是在于字的间架结构。哪一笔该长，哪一笔该短。哪一笔偏左一点，哪一笔向下一点，左边占右边的几分之几，这些都要看清楚。“中”字该怎么写？我想结合上面的几点，您应该完全明白了吧？第六章POP广告创意与设计实例4。还是比较这个比较分几种。一是将自己的作品写好后放在那里，过两天再去看看；二是将几个相同的字放在一块让别人去比较，从中选择一个觉得比较好看的字，再仔细看看为什么这个字好看；三是将自己的字与原贴进行比较。你的字是偏旁大了，还是笔画存在问题？5。见多方能识广，