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09年春季整合营销案139社区方案2009年5月11日具体营销活动内容提要传播策略139社区特点分析139社区与开心网优劣对比推广思想139社区特点分析139.com是以手机号码为唯一ID,融合了通信、互联网多项应用的综合服务平台;是通过手机、互联网的及时互通建立用户间稳固关系的有效平台,其主要特点如下:双向互通139社区融汇了手机与互联网领域的诸多强大功能,真正实现了移动通信与互联网无缝化结合,是移动+互联的一款重要产品。稳固用户关系用户在打电话、发短信的过程中,已经建立起真实的人际关系。139.com将这些真实关系完整地沉淀到互联网上,进一步巩固和拓展真实关系。应用广泛139社区不仅提供在线通信、大容量网盘等实用性功能,还具有个性化首页、空间、音乐的社区应用等功能,并提供好玩的多种互动游戏。139社区特点展示1、用户在打电话、发短信的过程中已经建立起了真实的人际关系2、手机号将成为139网友往来的“身份证”,使好友关系更加稳固。139社区特点展示一切的内容社区化音乐界面展示具体营销活动内容提要传播策略139社区特点分析139社区与开心网优劣对比推广思想139社区与开心网优劣对比对比的几个层面产品功能用户活跃度发展前景产品功能对比(1G)网盘姓名缘分聆听音乐分享好友照片星座运程发送动作模拟炒股虚拟朋友专业测试朋友比较聊天房间“咬人”答题好友游戏互动好友圈子记录心情8G网盘在线短彩信短信热榜在线通讯录邮件管理G3通话由上图对比可以看出:作为社区类网站,139社区和开心网都比较注重好友之间的资源共享以及建立好友间的联系。不同的是139社区注重手机同互联网的互通性;而开心网则倾重于通过游戏吸引用户。用户活跃度对比用户基数知名度用户忠诚产品起步较晚,当前用户较少,但移动用户基数大;产品知名度较低,但可通过139邮箱、飞信等产品互通快速提高知名度;基于手机和互联的双向应用,用户忠诚度较高通过“病毒营销”已累计到较多年轻用户参与;通过游戏吸引及用户的口碑效应,产品知名度较高用户基于游戏吸引,长期忠诚度较低发展前景对比根据以上对比,我们可以得出:从产品的应用功能来看,139社区除具备基本的社区游戏、交友、好友资源共享等功能外,还具备开心网等社区网站所不能比拟的手机与PC的互联功能,特别是随着3G网络的推进,139社区的产品优势将更加明显,发展前景广阔。从用户层面来看,移动公司拥有广泛的用户基础,加之其他数据业务的协同带进,139社区可与其他业务通过交叉营销进行用户群的共享,既可扩大用户群,又能提高用户忠诚度。从经济等资源实力而言,移动公司比其他社区网站更具优势,并将长期有力地推动139社区的发展。具体营销活动内容提要传播策略139社区特点分析139社区与开心网优劣对比推广思想推广思想移动+互联3G时代的推进,“移动互联”渐成为信息时代的制高点。139社区在推广中,紧密结合移动互联的思想,力争成为移动互联产品的主角。139社区整合了短信、彩信、语音通话及邮箱等多种功能。在推广中,要注意结合移动数据业务的其他产品进行交叉推广,吸引多种用户使用。交叉推广竞争策略与开心网、校友等社区网站相比,139社区具备强大的PC与手机的交互功能,有强力的营销资源的支持。因此,可以通过营销策略挖掘竞争对手的客户资源。推广思想移动数据业务互联网业务139邮箱12580查询无限音乐信息查询查收邮件休闲娱乐资源整合交叉推广作为移动+互联的一款重要产品,139社区在满足用户上网需求(信息查询、休闲娱乐等)的同时,还可通过数据业务的渗透,提供多方面的数据业务服务(如无线音乐、139邮箱等)。内容提要营销策略139社区特点分析139社区与开心网优劣对比推广思想营销目标用户群体年轻化:积极向上、紧随潮流的职员乐于探索、追求新奇的高校学生营销目标通过开展营销互动活动,增强用户对业务的使用黏度,培养用户使用习惯根据韶关本地实际,将使今年达到注册用户15万,活跃用户5万的目标。使用目标年度指标使用方式增加用户对wap登录方式的使用,提高用户感知度。营销推广——交叉营销客户点击139邮箱活动推送邮件中的链接社区的注册首页活动时间:2009年6月至9月活动对象:139邮箱活跃用户活动内容:收到推送邮件的用户点击邮件链接,即可链接至139社区的注册网站,用户注册成功并在当月登录2次以上,可于次月获得5元的话费奖励。营销推广——高校推广活动对象:各大专及以上院校活动时间:2009年9月——12月活动内容:利用学生会牵头,发展139社区学生用户。学生会每成功发展一个用户,即可获得1个积分,每100个积分可兑换30元奖励。利用学生会牵头,发展139用户营销推广——推荐营销活动对象:三大品牌移动客户活动时间:2009年6月1日——9月31日活动内容:已注册139百合的用户,只要成功邀请好友成功注册可以获得宣传大使的称号,并有机会赢话费。活动规则:1)只有成功邀请20名以上(含20名)好友成功注册139百合才能获得宣传大使称号哦。称号有效期为三个月;2)成为宣传大使后,在个人主页将多出宣传大使的称号,并且有机会获得100元话费,共发放1000名(活动结束后一个月内发放)
本文标题:139社区方案(整理后格式) (NXPowerLite)
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