百事可乐VS可口可乐案例

百事可乐VS可口可乐VS世界上第一瓶百事可乐于1898年诞生于美国，距今已有112多年历史，比可口可乐晚了12年。它的味道同绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐，成为最受青年人喜欢的新一代可乐。世界上第一瓶可口可乐于1866年诞生于美国，距今已有124年的历史。它以不可抗拒的魅力征服了全世界数以万计的消费者消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。一、不同的品牌理念百事可乐的品牌理念：“渴望无限”。倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。可口可乐的品牌理念：“要爽由自己”。也倡导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐，自由，激情，和一种生机勃勃的生命力。从明星代言人看“红”“蓝”产品定位代言人：周杰伦，古天乐，蔡依林，F4，Rain，姚明，谢霆锋，贝克汉姆，安立圭，李小鹏代言人：李宇春，刘翔，潘玮柏，SHE，裴勇俊，章子怡，朴元淑形象描述：很有竞争力；市场定位比较适合年轻人；新一代年轻化的代表；唯一能与可口可乐竞争的品牌；大有作为；后来居上。形象描述：有实力的；广告不错；国际化；一成不变；历史悠久；口碑好；品牌多；规模大；市场全方位；市场占有率高。产品评价：青少年口味，没有激素，和可口可乐口味相似，价格合理产品评价：清爽，有点甜，汽足个性感受：欢快，青春，活波，时尚，新鲜，活力，新一代个性感受：快乐，沉稳，活力，富有浓厚的历史意义文化符号：蓝色，祝愿，百事流行鞋，体育运动文化符号：红色，国际品牌，碳酸，美国文化符号二、颜色文化和商标文化（红与蓝）可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映这的特色和定位。颜色的不同，代表了不同的企业文化的品牌象征。而商品的商标，也代表着企业的文化内涵。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体的草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬衫下，有一中悠然的跳动之态，草书则给人以连贯，流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴，典雅而又不失活力。百事可乐则选了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝色在白底的衬托下十分醒目，呈活跃，进取之态。蓝色是精致，创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。百事可乐和可口可乐的商标对比商品的图标是商品带给人们的第一印象，是一个产品的文化符号。百年来百事可乐的图标一直在变化，而可口可乐的图标一直没有变过，“新一代”和“经典”的特点显而易见。2009年百事可乐换了新图标百事可乐新品牌表示的一年来自“微笑”，即在未来三年时间，百事可乐权利推广微笑服务，新品牌标识在原品牌标识的基础上修改，把弧线改成微笑口型，此设计在百事可各类产品应用设计及商业环境设计时，让顾客时刻感受来自百事可乐的亲善服务。三、相互打击的广告为了达到更好的宣传效果，扩大消费者市场的占有额。百事可乐和可口可乐之间广告宣传竞争也越来越激烈。在中国市场上不允许出现此类广告。而在美国，两个品牌互为对方的主要竞争对手，打压对手成了提升自己市场份额最直接的手段。百事可乐想要超越可口可乐。而，可口可乐没有太多地在意百事的攻击行为，以一种成熟稳重的姿态，继续领跑可乐行业。百事可乐的“新一代”打击可口可乐的“经典”当百事可乐遇上可口可乐.flv新一代挑战经典.flv难得一见的可口可乐打击百事可乐的广告可口可乐广告合集第一篇.flv百事可乐和可口可乐广告大对决百事可乐蓝色风暴拯救篇百事可乐编剧篇百事可乐球衣当抹布篇可口可乐红色风暴魔兽篇可口可乐魔兽篇可口可乐献可乐篇PK广告语大PK百事可乐广告语：•1940年百事可乐是属于你的饮料•1964年让自己充满活力，你是百事新一代•1984年百事可乐新一代的选择•2004年突破渴望(DareforMore)敢于第一(DaretoBeNo.1)•2008年欢聚时刻，共享百事可口可乐广告语：•1942年只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的•1963年有可乐相伴，你会事实如意•1972年可口可乐---伴随美好时光•1989年挡不住的感觉•2010年你想和谁分享新年第一瓶可口可乐四.品牌推广和传播手段大型节目的赞助权是每个商家都极力争夺的，它可以带来的无法用金钱衡量的的商业形象价值，也就是为企业创造出无形资产。2006年“超级女声”冠名权之争---双乐与蒙牛相争双双失利“我型我秀”冠名权之争歌星球星代言人的争夺谁赢得“可乐之王”桂冠五价格竞争百事可乐以低价位“五分钱买两分货”攻击可口可乐的弱点，打了一场经典的营销攻战，攻击了可口可乐自认为的瓶装优势部分。随后，百事可乐以其更大的包装瓶为特色，把重点从自动售货机和冷饮柜的公众消费转移到家庭个人消费上，百事可乐把其销售中心放在超市上。六、多元化的产品战略百事集团实施多元化发展的策略，它旗下的品牌包含有饮料、食品饮食服务、运输和体育用品等方面。饮料主要是软性饮料和果汁。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。其最为熟悉的18大品牌为：百事可乐旗下的品牌：百事可乐PepsiCola、百事轻怡DietPepsi、七喜7-up、激浪MountainDew、美年达Mirinda、Aquafina瓶装水、立顿茶（Liptonteas）菲多利旗下品牌：乐事薯片Lay`spotatochips立体脆Doritos、奇多Cheetos、Ruffles、Tostitos佳得乐品牌：佳得乐Gatorada桂格品牌：桂格Quaker纯品康纳鲜榨果汁TropicanaPurePremium可口可乐横向发展战略可口可乐的横向发展策略，没有涉及其他的行业，而显然百事可乐的多元化更占优势。可口可乐旗下的品牌：“天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶，包括茶和矿物质水两个产品系列。“酷儿”是可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。“阳光”青春闪耀时，阳光新一代。那些酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽果茶，有滋有味，难以忘怀。“雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？Sprite原是“可口可乐”广告上小孩的名字Sprite男孩在广告中展现灿烂的笑容，头戴“可口可乐”瓶盖型帽子，促销“可口可乐”。“芬达”绝对是二次世界大战期间的喜。“醒目”果味汽水。“果粒橙”带果粒果汁