《读者》杂志简介

广告学班级：姓名：学号：《读者》杂志简介•《读者》杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志，在广大读者和各级政府、管理部门及社会各界的大力支持帮助下，迄今已走过了二十多年的风雨历程。•《读者》杂志原名《读者文摘》，1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。《读者》办刊宗旨•《读者》杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持正确的舆论导向，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现人文关怀。《读者》杂志的版本《读者》从创刊以来就有的版本，最常见，每月分上下两本《读者》（大字版）月刊《读者》（繁体字版）内容与《读者》相同，主要发行受众为港澳台地区读者《读者》（原创版）创刊于2006年，开始为双月刊，后改为为月刊《读者》（乡土人文版），月刊《读者欣赏》：读者第一本子杂志《读者》（维文版），内容与读者相同，语言为维吾尔语，半月刊《读者》（海外版）《读者》杂志的发行•《读者》杂志社与中国邮政及发行商紧密合作，通过遍布全国的发行网络发行。•2001年以来，读者杂志社积极调整办刊思路，适时整合刊物内容在市场营销和品牌经营方面加大力度，不断创新，策划推出了一系列大的改革举措。在国内大众刊物发行量下滑，市场竞争激烈的情况下，《读者》杂志一枝独秀，发行量持续攀升。《读者》杂志2000——2007年已连续七年稳居全国期刊月发行量首位。《读者》的阅读群体《读者》杂志在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，受到社会及各界人士关注。《读者》群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和《读者》在海外华文期刊市场中也占有很大份额，行销世界90多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，可以说，有华人的地方就有《读者》，具有广泛的影响力。2003年起在美国、加拿大同步印制。《读者》杂志的广告经营•《读者》的高速成长同样得到了众多跨国及国内知名企业的认同十多年来，《读者》已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。VANCL凡客诚品《读者》封二及其前插一广告2008年第22期VANCL凡客诚品介绍•VANCL（凡客诚品），由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底，诚信务实。YIFINI易菲•《读者》中插广告•2008年第22期YIFINI易菲简介•“易菲”，高起点把握东方女性的着装需求，通过纯真自然的元素，实现对女性心灵的慰藉，表现女性发自内心，自然流露的美丽。•易菲将核心目标顾客锁定为40岁左右具有一定文化内涵和素养的成熟女性，她们衣食无忧，生活稳定，受传统文化的深刻浸染，不显山露水，举止自信而庄重，不事张扬，默默地奉献着、快乐着。•在设计上，“易菲”推崇“自然美”，更将代表女性气质的花卉和自然元素融入设计风格之中，充分体现设计师和顾客所追求的一种洒脱、舒适的生活氛围，力求表现悠闲、舒畅、自然的生活情趣。VANCL与YIFINI比较•1.广告编排•VANCL广告的优点是将样品及价格整齐的排列在版面上，使人一目了然，但缺点是排版过于普通，没有冲击力，不能较好的吸引人们的注意力。YIFINI广告的优点是编排简洁大方，有简单的语句阐述了自己品牌的特点，但缺点是读者对其服饰不能有更加深入的了解。通过对比，VANCL广告虽然排版有些呆板，但是信息量大，使读者对其服饰有较为详细的了解，YIFINI的广告虽然简明大方，能轻松吸引读者，但信息量远不及VANCL的广告。VANCL与YIFINI比较2.诉求重点VANCL的目标是让用户以中等价位享受奢侈品质，广告突出体现了其服饰价位低这一特点，有较高的“诱惑力”。YIFINI易菲将核心目标顾客锁定为40岁左右具有一定文化内涵和素养的成熟女性，设计推崇自然美。广告上“闪亮，轻盈，舒适”几个词突出了其服饰特点。通过比较，两种复试广告虽然采取了不同的编排方式，但都打到了其要表达的诉求重点。VANCL与YIFINI比较•3.广告价位•VANCL选择刊登在杂志的封面二及前插一，这两版价位为235000元，价位较为高，但由于处于封面，所以更容易被读者注意，从某一方面说，也弥补了其编排不够注目这一缺陷。•YINIFI选择刊登在中插二，价位为210000元，价位相比其它版面较为低，但其光广告被注意的程度就降低了许多。•通过比较，YINIFI广告价位虽然比VANCL低廉许多，但其被注意的程度也远不及VNNCL，虽然其编排较为引人注目，但由于处于中间位置，仍容易被忽视。BBK步步高•《读者》封底广告•2008年第22期BBK步步高简介•1995年9月18日，广东步步高(英文商标：BBK)电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。•步步高品牌旗下拥有三大系列产品：数字视听产品（VCD、DVD、家庭影院等）、通信设备产品（有绳电话、无绳电话、信息电话等）、教育电子产品（语言复读机、电子词典、随身听复读机、PDA、MP3等）。•步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国大陆，并逐步向周边境外市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均已在国内同行业中名列前茅。BBK广告分析•1.广告编排•步步高选择宋慧乔当代言人，由于其在《蓝色生死恋》和《浪漫满屋》中的精彩表演的吸引了许多年轻读者，所以让其当代言人使其广告更有吸引力，过高简明扼要的例举了其功能，使人们对其产品有了较为详细的了解。•2.诉求重点•突出其的音乐功能，展现其完美音质，宋慧乔一直给人纯净的感觉，所以很符合这款手机的诉求重点。•3.广告价位•步步高选择将广告刊登在封底，价位在300000元，是最贵的，但是也是最受人注目的。综合分析•《读者》杂志面向大众，有较大的读者群体，在其杂志上刊登广告有助于宣传其商品。•VANCL，YIFINI，BBK，等品牌中有知名品牌，也有不甚知名的品牌，但由于《读者》读者群广泛，多为学生，教师和一些地位经济收入较高的群体，所以在上面刊登服饰与手机广告是一个明确的选择。