完美世界2013DSP广告方案R1

正在寻找一款游戏——蓝海•尝试过网络游戏•新的游戏体验已经在玩一款游戏——红海•熟悉网络游戏•对游戏有明确的需求好玩璧合工具介绍从兴趣出发蓝海蓝海蓝海蓝海DOTA2=网游手机游戏明星娱乐DOTA2=全世界5000w玩家拭目以待，DOTA2等你成神DOTA2=全新的英雄，经典的地图，DOTA2可以一战利用Retargeting与他们深度沟通活动目标引导目标受众到达LandingPage并注册成为用户活动时间12月1日-12月30日活动预算¥500,000投放地域北京\上海\广州\江苏\浙江\黑龙江\吉林\辽宁目标人群男性/女性：7/3、25-35岁兴趣倾向MMORPGClient:完美世界Product:完美世界Campaign：完美世界-天界的召唤推广“高端玩家”程序员、财务人员，朋友眼中他们是专家，无论手机、电脑、汽车游戏；为了推倒Boss写代码串、建立数据模型研究DPS上限，“钻”是他们的态度“白富美”大学生、白领、普通职员对玩家群体有着较高的影响力，上线时间较不稳定，喜欢周围的人哄着捧着，追求视觉感受和情感交流，“美”是玩游戏的态度到底谁在玩？“大众人群”初中生、高中生，公司职员，宅男，无论在游戏里还是游戏外他们都是最普通的一群人，老老实实的上班下班、打怪升级，他们有较长的游戏时长饮食微博网站导航在线翻译娱乐资讯综合购物团购招聘综合视频手机娱乐音乐搜索女性小游戏星座时尚社交网络婚恋交友校友录彩票亲子健康汽车工作与教育手机摄影消费资讯军事体育资讯网上支付游戏交易比较购物图书音像网上保险家装游戏运营新闻资讯旅游美容健身门户视频动漫电子杂志“高富帅”白领、大学生、80后在线时间不长却有较强的消费能力，喜欢旅游也可能是苹果控，在现实生活中有稳定的收入，事业有成结婚生子，他们玩游戏就是要“爽”总体Brief人群数据及流量预估地域Cookie数量每日曝光CPM单价散投点击率散投转化率散投注册数转化成本北京市2,213,1228,292,1191.040.03%2%50172辽宁省1,330,7906,157,3940.800.07%2%8657吉林省470,3342,995,0890.760.05%2%3076黑龙江省977,1284,708,0590.780.05%2%4778上海市8,363,9247,105,3081.030.02%2%28261江苏省3,113,68412,333,6580.800.07%2%17257浙江省2,924,09211,693,0060.790.06%2%14065广州市1,301,6224,062,3060.890.06%2%4973Brief人群分类数据及流量预估人群Cookie数量每日曝光CPM单价散投点击率散投转化率散投注册数转化成本屌丝人群11,011,64830,514,3060.530.02%2%24466高端玩家3,607,0869,995,5710.910.07%2%12076白富美738,8012,047,2862.780.04%2%20278高富帅5,337,16214,789,7761.480.09%2%177123执行手段数据收集广告优化稳定投放需求建议实时后台预算分配执行时间2%3天5%4天83%24天RT代码、多版素材、页面代码页面代码、CPA代码人群分析＊广告散投人群扩散＊CPCCPA模型建构*Remarketing*CPA算法完美世界－天界的召唤推广Cookie＋BAM™SurveyResult监测点击监测到达监测注册监测其他UserActionUserLocation广告位到达页官网数据收集阶段：人群分析来源行为分析扩散利用形成《天界的召唤》独有的人群分析数据，以便为后续扩散及使用，建立准确的数据基础。某汽车品牌源自德国，世界知名品牌，运动型中高端B级车他们相对年轻，25-40岁，偏男性工作稳定且收入颇丰他们日常关注的信息应该是：股票、财经新闻、奢侈品、高级休闲会所、享受小资情调……他们聚集的媒体版块也许是：新闻、财经、体育、娱乐休闲……在我们的想象中、经验中，目标受众应该是什么样的？然而经过人群分析后，我们看到他们更真实的行为兴趣文化娱乐运动健身汽车教育培训健康医疗服装工业美容及化妆品游戏金融财经受众兴趣指数与人口比例散点图(人群占比)(兴趣指数)100250200507520%40%30%25%15%10%0我们的发现：•他们更偏爱汽车、运动、健康、服装、美容化妆品等受众洞察的发现：•比起事业他们更关心健康问题•女性的兴趣占比并不少完美世界－天界的召唤推广广告优化阶段：人群扩散及修正来源行为分析扩散利用全周期自学习天界的召唤自然样本完美世界－天界的召唤推广看过广告未访问页面根据受众后续行为，调整推广和投放效果互动活动或促销受众行为解决方案广告再次吸引推荐新品或组合提高品牌忠诚度更换产品诉求访问但没注册注册但没参与购买过产品来源行为分析扩散利用合计1859621349558181370.33%0.21%0.18%59.74%59.52%59.38%12.5%5.48%15.79%1.765.372.02阶段数据收集广告优化稳定投放目标散投CPA的价格优化到目标单价优化阶段+-10%预算¥10000¥25000¥465000周期2天3天25天出价0.5元/CPM0.5元/CPM0.5元/cpm频次3次/日3次/周期6-8次/周期素材3版/LP确定1版/LP每周1版/LP地域－确定地域分布人群分类－完成受众洞察加入Retargeting页面分类－确定接触环境人工监控调整时间－确定每日时间段人工监控调整其他－人工调整人工监控调整基础设置基础定向进阶定向CTR效果提升展示类广告平均值0.06%-广告位优化0.11%83%内容定向0.09%50%人群定向0.12%100%创意优化0.17%183%回头客定向0.30%400%璧合0.46%667%0%100%200%300%400%500%600%700%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%0.35%0.40%0.45%0.50%BasicsADSpotsPoisitonContentxualBehaviorCreativeFormatRetargetingWithAglorithmCTRBalance实效、透明、自主。完美用户“内循环”系统，完美自有的人群数据库。广告沟通积累具有长时间互联网使用需求和线上消费经验，大众白领、学生等人群环比总提升0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10.00%0100200300400500600700800转化量转化率日期展现量点击率转化率CPC(元)CPA(元)2012-11-16244,3920.49%9.84%0.071.472012-11-17213,9600.37%5.13%0.093.582012-11-18532,6160.56%9.83%0.071.212012-11-19494,8430.66%8.19%0.081.922012-11-2025,7390.23%14.29%0.291.722012-11-21310,4670.72%8%0.071.672012-11-22550,5540.53%13.61%0.131.452012-11-23679,6230.54%12.44%0.121.592012-11-24447,0910.34%14.29%0.22.20总计3,499,2850.52%10.66%0.11.71Remarketing第一优化周期第二优化周期第三优化周期aos.behe.com•成立于2012年，总部设立于北京；•北京——研发中心、上海——客户服务团队及销售中心；•技术开发团队拥有10年互联网广告监测及发布系统研发经验；•10年以上从线上到线下服务经验的团队，有效整合网络资源，推广品牌知名度和美誉度、推动线下销售；•曾服务过各大知名国际品牌如P&G、NIKE、ACUVUE、Bosch、HP、VOLVO…等；BEHEMarketingSolutionSourcingthebestresource个人护理IT电子金融物流CooperativePartner汽车体育时尚食品饮料电商CooperativePartner