招贴的设计

招贴设计之招贴的历史罗贵平•一、招贴的概念：•又为“海报”。是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。一般招贴有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）常规尺寸。又为张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示。•二、意义：•从19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。•1.由于招贴兼有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与招贴设计，他们将绘画和设计的各种风格互相融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。•2.招贴广告虽然受到电视、广播、报纸、杂志等多种广告媒体的挑战和竞争，但它们始终不能取代招贴，这是由招贴所具有的特征和功能所决定。•大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代招贴最主要的特征。正如日本著名设计家田中一光先生所说：“海报不仅传达信息简单明了、能瞬间扣住人心、留下印象，而且搬运简单，无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。”“海报是一张充满信息情报的纸。”“海报依然是广告宣传的中坚武器”•欣赏部分优秀作品：第一章：招贴的历史回顾和研究历史不是为了过去，而是为了现在和未来。它有助于我们从历史的角度去审视和借鉴前人的经验，理顺传统与现代文明的基础上，运用现代设计理念和表现形式，去创造设计。一、招贴的起源（1）世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，内容为追捕一名逃跑的奴隶。这张3000年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物馆。（2）中国最早的招贴出现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印刷工艺完成。它是迄今世界上最早的印刷广告，比英国的印刷广告要造400年左右，现存于中国历史博物馆。世界上第一张奥运海报世界上第一张奥运海报是1896年雅典奥运会的海报。1896年第一届奥运会的奥运会徽(雅典娜女神)是雅典奥委会向国际奥委会提交的报告的封面，它是孤品，珍藏于国际奥林匹克博物馆里，可以说是“无价之宝”。这张会徽宣传画能存留到今天纯属偶然，当时的一组织工作人员在装订呈送国际奥委会的报告的时候，觉得少一个封面，就顺手取了一张用来宣传的彩色宣传画当成封面，若干年以后，国际奥委会寻找第一届奥运会相关会徽图片的时候居然一个也找不到了，翻档案资料时惊喜发现了这张封面，可以说这是一张因“偶然”而成为“无价之宝”的奥运宣传画。•1、招贴广告的简史（1）招贴广告综述13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。•18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（AloysSenefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。《真理公报》1792•19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年•（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业。毕加索的招贴•达利的招贴旅游招贴《罗曼底号》•朱尔·舍莱歌舞招贴1893斯坦林1894（消毒牛奶）旅卡桑特尔1931年创作的劳特雷克1891《红磨坊》•（3）近代招贴画的中期阶段（1918-1945）考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。•考费《你可以相信壳牌》1934年考费是一位艺术家，在这幅商业招贴作品中我们依然可以看到多种艺术流派的痕迹，如装饰艺术、未来主义等。•在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫尔（1883-1946）他的招贴设计风格丰富多样。莫尔《你参加了红军没有》1920莫尔的作品以现实主义的手法，形象地动员人民为和平去进行战斗，具有很强的号召力，引起社会极大的关注和公众的热烈响应。达兰格拉塞美国1967采用侧面剪影式形象，发型以抽象的弧线、曲线和绚丽的色彩构成，这种具有阿拉伯图案式的发型与著名摇摆舞曲民间歌唱家达兰的身份非常吻合，这张广为流行的招贴印数达600万份，成为战后美国印数最多的广告。•（4）近代招贴画的近期阶段（1945-1985）由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的•画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻•影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。田中一光《日本舞剧》格拉塞《意大利乡村音乐会》1967金特凯泽《法兰克福爵士音乐会》金特凯泽《音乐会》•中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振华的《尤三姐》、廖炯模的《五朵金花》等。月份牌老上海民国老旧广告招贴海报香烟广告双美人哈琼文《毛主席万岁》1959集体创作《支援人民反帝斗争》1955蔡振华的电影《尤三姐》1964•在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。•我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。•在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭•强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及•美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、•作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖•50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和•节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，•令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设•计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。1983《我的香港》1978《第三届亚洲艺术节》整个画面呈现出五个等分的结构形式，为表现亚洲不同地区、不同风格的艺术活动，靳埭强独具匠心的将印度、泰国歌舞者的头饰与面具，中国京剧演员的眼部化妆，以及日本浮世绘版画的口部图形有机的组合在一起，使之产生出新的图形语义，很好的体现了亚洲艺术节的特点和风格。完