招贴设计概论

招贴设计——招贴概论目录一、招贴的概念二、招贴的分类三、招贴的功能四、招贴的特征•招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。它是最古老的户外宣传形式之一。•招贴的生命和灵魂在于创意。创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。•好的创意，能恰当的点破主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。招贴的概念招贴的主要特点•一、能公开地引起大众关注，达到传播信息的目的。•二、作为印刷复制品可以被四处张贴。•谢雷特是新艺术运动的代表人物之一，是一位设计巨匠。1866年，谢雷特在巴黎自己的印刷厂制作出第一张彩色石版招贴，象征着现代招贴广告的诞生。朱尔斯·谢雷特（1836.5.31-1932.9.23）—“现代招贴之父”谢雷特的作品主要表现欢愉的巴黎剧场和咖啡馆的夜生活。而他海报畅销，不仅仅是因为为产品做了广告，更因为他用画面展现了理想的生活场景和完美的女人形象。虽然这些都没有如小说般的故事情节，但谢雷特用美女推销产品的广告手法还是被广泛推广。19世纪末，新美术的出现提高了人们对招贴画的兴趣。新美术以平滑、有机的线条，雅致优美、魅丽多彩的象征主义手法为特征，在招贴画上找到了天然的表现形式。威廉·布拉德利1898年所创招贴广告弗雷德里克·沃克“白衣女士”具有现代招贴设计的特征，画面主题形象突出，信息传达明确，当时曾轰动于伦敦设计界。图卢兹·劳特累克（法国）——用他一生中大部分时间描述了这座活泼的市井生活。《浣衣女》《红磨坊舞会》《在咖啡馆里》棕色的背景画得虽不均匀，但却给人以匀称的印象。穿着有绿色阴影和玫瑰色反光的白色上衣的人物形象，异常鲜明地突出在这个既丰富变化又和谐统一的深色背景前，人物的轮廓清晰精细，与背景分离，给人造成一种色彩平涂的感觉，但是明暗和虚实还是突出了形体的造型感。在以绿色为主调的环境衬托下红衣女子显得鲜明突出，一群绅士活跃其中。各式男女在这一自由的天地里放纵狂舞中获得一点精神麻木和舒展。在这幅画中，ji女的形象十分生动，尤其是摆在桌面上的那只手显露了她整个生活的粗俗之气，她那侧转的姿态、目光使人对她下贱的本性毫不怀疑。由此可见画家对巴黎文明的嘲笑，但是在这背后却隐藏着画家的绝望和悲哀。一战与招贴•随着1914年第一次世界大战的爆发，招贴画成为一种可以影响历史的美术形式。•第一次世界大战期间，作为一种新兴的宣传手段，招贴画成了反战的重要武器，鼓舞着人们和战士投入到反战之中，极大的增强了人们的斗志，可以说第一次世界大战的爆发，促使了战争招贴海报登上了设计史的舞台。•在第一次世界大战期间的各国经济实力、科技欠缺、物质基础薄弱、缺乏广播、电视、网络等现代化传媒的时代里，招贴海报顺理成章的担当起各交战国政府进行战争宣传、鼓舞士气的首要精神武器。第一次世界大战中法国经典海报“为了国旗与胜利”，就是以法国的化身玛丽安为画面中心主体。她一手挥舞战争之剑，一手高举法国三色国旗。身后是前赴后继的勇猛战士。弗拉格（1887—1960）是美国著名的平面设计师，他在一战期间创作的《我需要你！》成为平面设计史上最经典的作品之一。他用写实的手法描绘了一个美国军人的正面形象，军人正义的眼睛逼视着正前方，右手手指直接指向观众，让人在他的面前产生一种逃避责任的耻辱感，粗大醒目的文字点明了作品的主题，具有非常强烈的视觉冲击力和震撼力，招贴画构图简洁，画面单纯，主题突出，具有良好的宣传效果。该招贴画在一战期间对鼓舞年轻人为国家效力发挥了巨大的作用。德米托·莫尔（1883—1946）是俄国著名的平面设计师，他的招贴画设计风格和形式丰富多样，既有现实主义风格，也有表现主义风格，他还用漫画的形式来进行招贴画设计。对于动员人民为祖国和平而战有很强的号召力，产生了极好的宣传作用。德国海报则总是带有一些凝重甚至压抑的色彩。尽管德国士兵在整个战争中几乎都是在别国的领土上作战，但德国的海报却很少将自己描绘成为征服者，相反，他们常常将自己刻画成为了求得生存空间而不得不与周边强敌进行奋勇抵抗的自卫者形象。二战与招贴•二战期间许多招贴画都采用了夸张的手法来表达人们对法西斯的痛恨和鼓舞人们战胜法西斯的信心，有力的表现手段和强烈的视觉冲击力往往是战争招贴画最重要的特点。《受到纳粹攻击的包豪斯学校》•就主题而言，除了传统的宣扬爱国主义、推销战争债狷和征募士兵外，二战中还有大量的以鼓励生产、节约物资、反特防谍以及救助伤病员等为主题的海报。二战与招贴《从现在开始节约每一粒玉米种子》二战与招贴•从设计风格上看，二战海报更加注重对战争真实环境的描写，同时也增加了讽刺画的成分。在美国的一些海报上，人们甚至能看到溺死在海浪中的美国水兵或被击毙在空中的美国伞兵的形象，它们提醒人们要严守军事机密。招贴在中国•招贴在我国又叫“海报”或“宣传画”。•近代中国处于被迫接受西方信息传播阶段，人们在不同时期对招贴的理解认识不同，因此，在我国和招贴相关的名称与叫法有所不同。•“海报”这个词在今天更多地和文化活动紧密地联系在一起，如影视海报、戏剧海报等文化艺术宣传形式。而“宣传画”一词，主要指政治宣传和公益宣传。中国电影《墨攻》海报（2006）年画和月份牌是中国特有的艺术表现形式，虽然在功能上更多的是起装饰空间的作用，但从传递信息及设计表现特点等方面来讲，仍可被视为招贴的一种形式。招贴的分类•一、社会公共招贴（非营利性）•二、商业招贴（营利性）•三、艺术招贴①政治宣传招贴②公益招贴③节日活动招贴①商业招贴②文化娱乐招贴政治宣传招贴反战招贴地震援助招贴公益招贴节日活动招贴商业招贴第十八届奥运会招贴可乐招贴文化娱乐招贴招贴的功能•传达个性化信息准确传递具有个性化的信息，能使招贴达到预期的广告目的。招贴所传递的个性化信息，要能有效地诱发消费者的兴趣、购买欲望和行动。有效准确地传递个性化信息有利于提高产品的竞争力，有利于产品占领市场、巩固市场。•有利于竞争和促销招贴作为广告媒体的有效传播方式，有着提示、引导、说服、唤起人们对传播内容的兴趣等作用，以其强烈的视觉冲击力刺激消费者的购买欲望，提高产品知名度和竞争力，有利于占领市场。•体现审美价值①招贴的形式生动活泼、图文并茂，易于消费者注意；②招贴广告语一般言简意赅、易于记忆，能巩固消费者的印象；③招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是用软性感化的方式进行，而不是用强行灌输的方式。•文化传播招贴设计作为一种具有推广性的精神产品，既丰富人们的精神生活，又在一定程度上拓展了艺术的感染力、丰富了文化的内涵、深化了精神文明建设。招贴的特征•一、卓越的创意创意是招贴设计的灵魂，它能使招贴的诉求重点明确、主题突出，并具有深刻的内涵。招贴设计的创意表现在招贴主题的独创性和新颖的构思上，有着自己独特的思维形态、创作方法与要求。•二、大尺寸画面招贴分布范围比较广泛，为吸引人们的注意，招贴往往采用较大的尺寸，不同国家对招贴的大小有不同的标准。•三、强烈的视觉冲击力随着现代社会生活节奏的加快，招贴广告的普及，所以，要求招贴要以强烈的视觉冲击力瞬间达到信息宣传的目的。•四、传播便捷平面招贴作品一般都是构图简洁、色彩鲜艳、富有感染力和冲击力，在一瞬间就可以把信息传递出去，招贴的宣传方式一般是张贴在各种各样的户外环境里。Theend