德芙巧克力包装

德芙(DOVE)巧克力包装分析DOVE商标含义•德芙=DOVE•D=DO•O=YOU•V=LOVE•E=ME•连起来是DOYOULOVEME=你爱我吗•dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。•中文德芙谐音“得福”即得到幸福DOVE起源•故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。巧克力功能效用•巧克力是一种营养素很全面的食品。因其具有较高的能量和蛋白质,丰富的人体必需微量元素,以及“多酚”这种十分有利于人体健康的植物化合物等生理特点,所以具备了有益于人体的多种保健功能,应用前景十分广泛。巧克力对人体的积极作用体现在心血管病、低血压、癌症、贫血、止咳等诸多方面,将有效地帮助改善一系列营养问题。•德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙产地背景德芙销售对象本国市场对德芙巧克力的需求主要集中于年轻人，年轻人多数用德芙巧克力来传达爱意，送德芙巧克力是表达爱意很好的一种方式，主要用到了德芙Doyouloveme？由于德芙在中国走的是高端市场，价钱相对较高，不是所有人都可以接受得了，年轻人当中那些经济条件不是很好的初中、高中生就很难接受。因此只有白领以及一些大学生朋友对德芙巧克力的需求相对大一些。德芙与其他品牌巧克力区别•德芙巧克力是中国巧克力第一品牌。高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验；众多口味与规格，总有一款适合您的需要；优质的原材料，先进的生产及包装工艺，确保产品卓越品质。满足中国消费者不同的口味和需要。德芙的包装在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。德芙产品包装图为德芙巧克力高档包装，采用心形金属盒包装，比同类产品更精美，更高档。德芙产品包装•图为德芙的其他一些包装，都很精美，尽显品质，很适合传情送礼。金丝猴巧克力包装•与德芙相比，金丝猴巧克力在包装上不够精美，这与包装成本和市场定位有关。Toblerone•瑞士三角牌巧克力（Toblerone）是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。其包装典型特征为三角型。吉利莲巧克力包装•吉利莲是比利时著名的巧克力品牌，有“巧克力王国中的至尊”之称，是海洋贝壳巧克力的始祖，产品包装为全英文，且较简约。费列罗巧克力•每一颗费列罗巧克力(FerreroRocher)都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，金箔纸和盒盖上都有FerreroRocher的烫金标贴。费列罗巧克力(FerreroRocher)的包装意念新颖独特，装饰典雅华贵，该包装带来的视觉效果深得消费者的喜爱。诺卡巧克力•包装不同价格也不同，高档礼盒有红、白、黑，左上图为拉丝不锈钢礼盒为最贵的。极致的包装与全球第二贵巧克力品牌密不可分。个人构思•德芙巧克力应该更加细分市场，针对不同消费对象采取不同包装样式。目前德芙主要销售对象是年轻人，包装也是华丽、夺目，走的是高端路线，购买该产品多用于传情达意。个人认为，其可以扩大消费群体，针对不同群体采用不同品质和包装。