浅谈奢侈品

——探寻奢侈品品牌以及消费群体个性顶级品牌价值体系研究——奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草……但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti顶级品牌价值更多体现在外延上元素1：数量稀缺不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧元素2：创意设计艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）产品本体（项目价值）RollsRoyce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一元素3：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳元素４：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先¡奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等法国：《巴黎，人比香水神秘》¡奢侈品的集团化经营¡奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造¡奢侈品的品牌区别：设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线例如：Prada--MiuMiu-PradaSportDKNY-dknyclassic-dknyjesnsp奢侈－“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成p引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”p奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”p引申为“超乎寻常的创造力”p定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”美国简约、大都会DKNYCK美国简约、大都会DKNYCK其他：西班牙（Loewe）巴西（雪茄等）法国典雅、韵味(以时装见长）YSLCHANLE意大利（鞋、皮具）性感、冶艳D&GVersace英国个性、创意WESTWOOD日本（服装、化妆品）内敛，特色川久保玲山本耀司瑞士（钟表）性感、冶艳D&GVersace谭玉燕谭玉燕Lanvin上海滩郑兆良何国征Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdmansachs报告：2015年中国超美日，占29%身为第三代华裔移民的安娜苏(AnnaSui)1955年生于美国底特律，安娜苏(AnnaSui)的产品具有极强的迷惑力，无论服装、配件还是彩妆，都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。时尚界因此叫她“纽约的魔法师”。VERAWANG中文名：王薇薇，著名华裔设计师.若称王薇薇(VERAWANG)是婚纱女王，一点也不为过。一件王薇薇(VERAWANG)婚纱的价格足够买下一辆名车，但照样让人趋之若鹜。¡沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿¡独特的品牌：1879年“伏特加之王”LarsOlssonSmith、LV、宝珀、Prada¡传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利¡有限的数量：Berluti¡手工艺的秘密：LV国家分布：¡欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个¡美国有14个品牌¡其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋等¡法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（MoëtHennessy-LouisVuitton,LVMH集团）由贝尔纳·阿尔诺（BernardArnault）将全球著名的皮件公司路易威登（LouisVuitton）与酒业家族酩悦轩尼诗（MoëtHennessy）于1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。¡集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）、时装及皮革制品（Fashion&LeatherGoods）、香水及化妆品（Perfumes&Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches&Jewelry）、精品零售（SelectiveRetailing）。¡酩悦香槟（Mot&Chandon）：成立于1743年，主营香槟。¡香槟王（DomPérignon）：成立于18世纪，主营香槟。¡凯歌香槟（VeuveClicquot）：成立于1772年，主营香槟。¡库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。¡梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。¡修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。¡伊更堡（Chateaud‘Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。¡轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。¡格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。¡云湾（CloudyBay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。¡曼达岬（CapeMentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。¡纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。¡安地斯之阶（TerrazasdelosAndes）：成立于1999年，主营葡萄酒。¡路易威登（LouisVuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。¡罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。¡思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。¡贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。¡高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。¡纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。¡马克雅各（MarcJacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。¡芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。¡艾米里欧普奇（EmilioPucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。¡唐娜凯伦（DonnaKaran）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。¡eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。¡克丽丝汀迪奥（ParfumsChristianDior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。¡娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。¡纪梵希（ParfumsGivenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。¡高田贤三（KenzoParfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。¡BeneFitCosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。¡Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。¡MakeUpforEver：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。¡帕尔马之水（AcquadiParma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。¡罗威（PerfumesLoewe）：成立于1972年，主营香水、皮包。¡豪雅表（TAGHeuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。¡先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。¡迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。¡佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。¡夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。¡欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。¡DFSGalleria：成立于1961年，主营免税商品销售。¡MiamiCruiselineServices：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。¡丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。¡玻玛榭百货（LeBonMarché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck&FilsParisian商店、LaGrandeEpiceriedeParis食品店。¡萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。¡历峰集团（RichemontGroup）是瑞士奢侈品公司，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特（AntonRupert）于1988年建立。¡公司主要涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、配件以及时装。¡从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登（LVMH）和巴黎春天（PPR）之间。p卡地亚（CartierS.A.）：珠宝、手表p朗格（A.Lange&Sohne）：手表p沛纳海（OfficinePanerai）：手表p梵克雅宝（VanCleef&Arpels）：珠宝、手表等p伯爵（Piaget）：珠宝、手表等p万国（InternationalWatchCo）：手表p积家（Jaeger-LeCoultre）：手表p江诗丹顿（VacheronConstantin）：手表）p名士（BaumeetMercier）：手表p万宝龙（Montblanc）：笔、珠宝、手表等p登喜路（AfredDunhill）：男装、配饰、手表、酒等p兰姿（Lancel）：皮具、箱包等pChloé时装、箱包等pOldEngland：时装pJamesPurdey&Sons：运动及观赏用的猎枪、来福枪p万特佳（Montegrappa）：笔p上海滩（ShanghaiTang）：旗袍、眼镜¡巴黎春天集團(全稱PinaultPrintemps-Redoute,即碧諾-春天-雷都集團,簡稱PPR)是世界第三大奢侈品品牌。¡巴黎春天集團對Gucci的股權收購始於2001年，完成於2004年，最終購得Gucci集團股份的42%，成為第一大股東。除此之外，同年，Gucci集團收購了YSL（YvesSaintLaurent）及SanofiBeauté等幾大奢侈品品牌三大奢侈品和零售業巨頭。¡Gucci已經取得了巨大的成功，目前是全球第三大奢侈品集團。在1998年被歐洲商業記者協會EuropeanBusinessPressFederation(UPEFE)從4000家公司中評選為歐洲年度最佳公司（EuropeanCompanyoftheYear）。規模龐大的Gucci集團旗下現已包括Gucci、BottegaVeneta、YvesSaintLaurent、YSLBeauté、Balenciaga、Boucheron、SergioRossi、BEDAT&CO、AlexanderMcQueen和StellaMcCartney等眾多國際知名品牌。產品品類包括服裝、飾品、珠寶、皮具、手錶、化妝品、香水等。p一、私人飞机品牌p二、珠宝品牌p三、服装品牌p四、腕表品牌p五、汽车品牌p六、钢笔品牌p七、雪茄品牌p八、手机品牌顶级私人飞机品牌品牌国家所属集团品牌创立时间进入中国经典型号07年最畅销型号07全球交付量销售额庞巴迪加拿大庞巴迪宇航集团19071973年Learjet（1450万美元）Learjet40/40XR361架NABombardierBombardierSkyjet赛斯纳美国德事隆集团19271980年赛斯纳172R（23万美元）奖状XLS/XLS+（1180万美元）1,272架50亿美元CessnaTextron豪客比奇美国高盛19321934年豪客4000(2220万美元)豪客900XP（1555万美元）430架35亿美元HawkerBeechcraftGoldmanSachs湾流美国通用动力公司19582000年G200（2332万美元）G450(3860万美金)NA48.3亿美元GulfstreamGeneralDynamics达索/猎鹰法国达索公司19632005年Falcon900EX（3900万美元）Falcon2000LX（3000万美元）212架65亿美元DassaultFalconDassaultFalcon西锐美国西锐