伟达公关内部资料分享-奔驰

OlinecampaignMercedes-Benz(China)Ltd.DateSlide2PresentationTitleAgenda21背景目标XXXXXXXXXX34Slide3PresentationTitle背景：•MBCSR项目《自然之道奔驰之道》即将于6月底至08年末启动；•《自然之道奔驰之道》系列活动在活动主题及传播区域呈现多样性及复杂化（声音分散）；•整体活动需创造一在线平台将传播资源最大化整合；目标：•为此次系列活动在传播声音、传播资源及传播数据库上构建一坚实的在线整合平台•通过在线活动，辅助线下，以保持公众、潜在消费者的持续关注；•在媒体、经销商及厂商间建立起以MBCSR为桥梁的互动平台Slide4PresentationTitle核心信息：传播受众：•全国范围内汽车主流媒体及国内主流CSR媒体•公众、车主及潜在消费者；•MBCL内部员工及经销商•MBCLCSR项目《自然之道奔驰之道》专项资金用于雅安大熊猫环境保护重建、喀斯特地貌等世界遗产保护等的新闻持续更新•MBCLCSR项目《自然之道奔驰之道》专项资金行动而衍生的公众参与行动•UNESCO对MB在CSR项目上的肯定Slide5PresentationTitle一个成功的在线平台必须具有：便捷、自由的沟通形式成员共同的爱好和共同分享的愿望具有凝聚力的人气因子，如名人、该领域最专业的观点构想：Slide6PresentationTitle车主经销商内部员工自然之道奔驰之道雅安喀斯特灾后重建企业文化普通参与者爱心人士为自然汇集的人为自然汇聚力量为自然奉献温暖思考：Slide7PresentationTitle网友互动UNESCO话题慈善资金报纸网络广播电视奔驰之道自然之道扩大对公众的影响，达成最终目的聚集人气，直指目标群体将信息整合，全方位进行媒体传播策略Slide8PresentationTitle传播构成•记录自然的行动•呼唤自然的记忆•为重建献计献策•06、07的回顾•MBCL公益之路回顾在线沟通平台•设计流程•执行组织•宣传鼓动代理公司目标群体MBCL•再次传播•互动交流•设置参与网络参与者123GreenLegacyFund流程：Slide9PresentationTitle募集为自然的群体平台建设沟通传播为自然汇聚力量实施为自然奉献温暖步骤重点工作社区专题建设传播推广爱心传递123行程安排：12341234为自然奉献温暖回忆篇-：唤醒你心中的自然遗产（网友上传照片）献计篇----用手指驱动重建（网友为7地世界自然遗产重建推选解决方案，并投票）证言篇----来自UNESCO的荣誉（始终运用动态播报的新闻报道将UNESCO对于MBCL的称赞发挥到极致）改变篇----眼见为实的改变（将各地遗产保护及重建进行动态播报）Slide10PresentationTitle募集为自然的群体平台建设沟通传播为自然汇聚力量实施为自然奉献温暖步骤重点工作社区专题建设传播推广网友参与12312341234为自然奉献温暖回忆篇-：唤醒你心中的自然遗产（网友上传照片）献计篇----用手指驱动重建（网友为7地世界自然遗产重建推选解决方案，并投票）证言篇----来自UNESCO的荣誉（始终运用动态播报的新闻报道将UNESCO对于MBCL的称赞发挥到极致）改变篇----眼见为实的改变（将各地遗产保护及重建进行动态播报）Slide11PresentationTitle公众在线“吸引力”MBCL视角“彰显力”舆论阵地“凝聚力”以新闻更新、博客节选为主要沟通形式，展示舆论对该事件的关注通过网友对震前震后照片的互动参与及献计献策吸引人气，提高社平台吸引力，CSR展示区，让公众回顾MBCL2年来与UNESCO联合奉献的重要责任设想：Slide12PresentationTitle新浪汽车与MBCSR领域合作大事记照片照片照片照片照片照片MBCSR06年及07年回顾震后图片震后图片震后图片震前图片震前图片震前图片主活动区二：征求意见区（Submitideas）主活动区一：照片上传区（Submitphotos）Hot区左肩版块GreenLegacyFund简介右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块焦点图*4总裁致辞（图片）自然之道奔驰之道新浪汽车与MBCSR领域合作大事记照片照片照片照片照片照片MBCSR06年及07年回顾震后图片震后图片震后图片震前图片震前图片震前图片主活动区二：征求意见区（Submitideas）主活动区一：照片上传区（Submitphotos）Hot区左肩版块GreenLegacyFund简介右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块焦点图*4总裁致辞（图片）自然之道奔驰之道•MBCL总裁对于此次CSR活动的阐述•自主发布新闻；•转载大众媒体发布新闻；•评论家观点；•网友代表性观点；•主干：《自然之道奔驰之道》项目简介（简要文字+图片）•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括•主干：雅安熊猫基地简介（文字+图片）•延展阅读：点击进入二级页面•呼吁性文字+滚动图片（震前）•网友照片上传区•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括•呼吁性文字+滚动图片（震后）•网友照片上传区•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括：•往期照片罗列•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括•项目详细情况（介绍MBCSR）•MBCSR与UNESCO合作情况•06、07年项目回顾•06、07年媒体报道精选•06、07年项目回顾•06、07年媒体报道精选•文字说明•上传接口•已上传图片展示•网友投票区•文字说明•意见发布栏•已发布意见展示•网友投票区Slide13PresentationTitle主题焦点图HOT区左肩版块：GreenLegacyFund&UNESCOendorsementonFund右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块主活动区一：照片上传区（Submitphotos）主活动区二：征求意见区（Submitideas）往期回顾区新浪汽车与MBCSR领域合作大事记照片照片照片照片照片照片MBCSR06年及07年回顾震后图片震后图片震后图片震前图片震前图片震前图片主活动区二：征求意见区（Submitideas）主活动区一：照片上传区（Submitphotos）Hot区左肩版块GreenLegacyFund简介右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块焦点图*4总裁致辞（图片）自然之道奔驰之道新浪汽车与MBCSR领域合作大事记照片照片照片照片照片照片MBCSR06年及07年回顾震后图片震后图片震后图片震前图片震前图片震前图片主活动区二：征求意见区（Submitideas）主活动区一：照片上传区（Submitphotos）Hot区左肩版块GreenLegacyFund简介右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块焦点图*4总裁致辞（图片）自然之道奔驰之道版面构成：Slide14PresentationTitle募集为自然的群体平台建设沟通传播为自然汇聚力量实施为自然奉献温暖步骤重点工作社区专题建设传播推广网友参与123行程安排：12341234为自然奉献温暖回忆篇-：唤醒你心中的自然遗产（网友上传照片）献计篇----用手指驱动重建（网友为7地世界自然遗产重建推选解决方案，并投票）证言篇----来自UNESCO的荣誉（始终运用动态播报的新闻报道将UNESCO对于MBCL的称赞发挥到极致）改变篇----眼见为实的改变（将各地遗产保护及重建进行动态播报）Slide15PresentationTitle•UNESCO中国借联合国自热文化遗产保护名义发布前两年中国最佳保护提名（MBCL业绩）•UNESCO中国同期宣布启动专区链接•7月12日，在新浪首页及汽车首页进行专区特别推荐UNESCO中国配合完成新浪首页战役•7月20日借武隆活动启动，发起“记忆中的1000张照片”邮件转发活动•1000万封“病毒式”邮件传播新浪网配合完成线下活动配合•9月，迈尔斯前往雅安实际考察，全程记录他个人的公益历程，并录制成视频•新闻稿件透露•广告支持1000张照片战役迈尔斯战役三个爆破点：Slide16PresentationTitle募集为自然的群体平台建设沟通传播为自然汇聚力量实施为自然奉献温暖步骤重点工作社区专题建设传播推广网友参与123行程安排：12341234为自然奉献温暖回忆篇-：唤醒你心中的自然遗产（网友上传照片）献计篇----用手指驱动重建（网友为7地世界自然遗产重建推选解决方案，并投票）证言篇----来自UNESCO的荣誉（始终运用动态播报的新闻报道将UNESCO对于MBCL的称赞发挥到极致）改变篇----眼见为实的改变（将各地遗产保护及重建进行动态播报）Slide17PresentationTitle1234为自然奉献温暖回忆篇-：唤醒你心中的自然遗产（网友上传照片）献计篇----用手指驱动重建（网友为7地世界自然遗产重建推选解决方案，并投票）证言篇----来自UNESCO的荣誉（始终运用动态播报的新闻报道将UNESCO对于MBCL的称赞发挥到极致）改变篇----眼见为实的改变（将各地遗产保护及重建进行动态播报）Slide18PresentationTitle主题：•衍生一：logo或logo组合,常用于每篇文章及照片•衍生二:待定•衍生三：待定BACKUP：Slide19PresentationTitle焦点图：4幅•第一桢：GreenLegacyFund图片，链接至MBCSRMinisite•第二桢：UNESCOendorsementonFund，链接至UNESCOwebsite•第三桢：照片上传区代表图（Submitphotos），链接至左肩版块•第四桢：征求意见区代表图（Submitideas），链接至右肩版块﹡第三桢和第四桢可以根据网友上传内容地定期更新Slide20PresentationTitleHot区设置：Newsupdates•自主发布新闻；•转载大众媒体发布新闻；•评论家观点；•网友代表性观点；﹡原则上按照时效性排序，重要动态、权威媒体转载及著名评论家观点可置顶Slide21PresentationTitle左肩版块：GreenLegacyFund简介•总裁致辞+照片•主干：《自然之道奔驰之道》项目简介（简要文字+图片）•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括：•项目详细情况（介绍MBCSR）•MBCSR与UNESCO合作情况•06、07年项目回顾•06、07年媒体报道精选Slide22PresentationTitle右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块•主干：雅安熊猫基地简介（文字+图片）•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括：•雅安熊猫基地具体情况•喀斯特环境保护具体情况Slide23PresentationTitle主活动区一：照片上传区（Submitphotos）•呼吁性文字+滚动图片（震前）•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括：•文字说明•上传接口•已上传图片展示•网友投票区Slide24PresentationTitle主活动区二：征求意见区（Submitideas）•呼吁性文字+滚动图片（震后）•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括：•文字说明•意见发布栏•已发布意见展示•网友投票区Slide25PresentationTitle往期回顾区：•往期照片罗列•延展阅读：点击进入二级页面•二级页面包括：•06、07年项目回顾•06、07年媒体报道精选Slide26PresentationTitle谢谢！