木地板营销策划方案

木地板营销策划方案时间20011年9月16日—木地板营销方案（纲要）一、市场现状与分析1、市场背景A、首先了解地板市场竞争情况、产品种类情况及产品品牌状况。B、消费者需求情况（产品实用性、价格、舒适、环保健康等）。C、木地板市场潜力情况。D、竞争者状况分析。（产品质量情况、品牌效益、价格、是否符合国家环保要求、市场占有率等）。二、企业状况分析1、企业背景A、企业优势分析。B、企业劣势分析。C、产品销售机会与问题的分析。三、战略规划A、营销策略（产品价格、产品质量、产品品种、环保要求）B、战略步骤（走品牌路线、创国家名牌产品称号）。C、战略部署（广元为大本营辐射西南市场，逐步走向全国）。D、产品品牌定位（国家名牌产品）。E、产品功能定位（经济实用性、舒适性、高贵典雅性、绿色环保性）。四、营销方案A、营销理念（传统与创新相结合，整合一切可利用的资源---广告、促销、公关海报宣传等）。B、营销模式1、代理模式2、直销模式3、专卖店模式C、公关及形象活动1、倡导健康、环保的绿色生活方式。培养消费者正确的消费理念！方案拟定人；汪兴发2011年9月16日