消费者行为理论、生产理论、成本理论

2020年1月25日4时24分西经2第456章1第四章消费者行为理论两种方法分析：一、基数效用论——边际效用分析法二、序数效用论——无差异曲线分析法2020年1月25日4时24分西经2第456章2一、基数效用论——边际效用分析法1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望2020年1月25日4时24分西经2第456章3对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。2020年1月25日4时24分西经2第456章4对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？2020年1月25日4时24分西经2第456章5对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。2020年1月25日4时24分西经2第456章62、两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。2020年1月25日4时24分西经2第456章73、总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位；2020年1月25日4时24分西经2第456章84、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU0,TU↑;MUPP’当MU0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变2020年1月25日4时24分西经2第456章95、边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）解释：生理的原因：兴奋度递减。心理的原因：人性。物品本身用途的多样性。QMUP’边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。2020年1月25日4时24分西经2第456章10需求曲线向右下方倾斜价格P与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）200多年前，亚当•斯密在《国富论》中提出Paradoxofvalue价值悖论：许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。2020年1月25日4时24分西经2第456章116、基数效用论消费者均衡的条件：消费者均衡的条件：（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定效用最大化原则指在收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。2020年1月25日4时24分西经2第456章12简单的——两种商品均衡条件M：消费者的收入Px：X商品的价格Py：Y商品的价格Qx：X商品的数量Qy：Y商品的数量MUx：X商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用2020年1月25日4时24分西经2第456章13生活中的边际效用“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。债务的边际负效用递减。虱子多了不咬人？只生一个好？婚姻——离婚率？为什么越发达离婚率越高？2020年1月25日4时24分西经2第456章14二、序数效用论——无差异曲线分析法1、无差异曲线（indifferencecurves）：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。Y商品X商品I无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。2020年1月25日4时24分西经2第456章15Y商品衣服X商品食品I组合方式X商品Y商品a14b23c32d41无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变减少Y，增加X减少X，增加Y2020年1月25日4时24分西经2第456章162、无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。（4）无差异曲线不能相交（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。（2）无差异曲线凸向原点2020年1月25日4时24分西经2第456章17同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI42020年1月25日4时24分西经2第456章183、消费可能线（预算线budgetline）消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。Y商品（衣服）0ABX商品（食品）A点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。消费可能线上的每一点，X、Y两种商品组合不同，但支出相等。2020年1月25日4时24分西经2第456章19消费可能线的平行移动价格不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入不变，两种商品的价格按相同的比例：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降，消费可能性线向右上方平行移动。YX2020年1月25日4时24分西经2第456章20消费可能线的旋转假如收入不变，其中一种商品价格变化YXXY商品价格上升YX商品价格不变X商品价格下降X商品价格上升Y商品价格不变Y商品价格下降2020年1月25日4时24分西经2第456章214、序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；YXE（1）把钱花光，买到商品的最大数量。（2）追求最大的满足。在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；在这个切点上，就实现了消费者均衡——效用最大化2020年1月25日4时24分西经2第456章22如果I与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,I1I2，浪费了。I3I2，但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）2020年1月25日4时24分西经2第456章23三、公共物品和消费政策消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题1、消费理论的缺陷。是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。但消费者没有完全的消费自由（1）国防、立法、交通之类的公共物品；（2）消费者不是完全理性的；（3）消费者的消费行为具有外部性。（4）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。需要有相关政策来纠正市场机制的不足。2020年1月25日4时24分西经2第456章242、私人物品和公共物品（2）公共物品。非排他性：无法排除一些人“不付费便可消费”，或者这种排他是不可能的，或成本过高。国防，疾病预防。非竞争性：在不需要增加该商品的提供成本的条件下，可以增加对它的消费。增加消费者，并不影响他人。如路灯照明。只要有空位，电影院里多一位观众无所谓。（1）私人物品。市场交易中的商品通常是指私人物品；私人物品的两个特性：排他性：如果没有付费，就会被排除在消费之外；竞争性：一旦某人消费了某个物品，其他人就不能再消费该商品。2020年1月25日4时24分西经2第456章253、市场失灵与政府的作用公共物品的消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。市场无法提供充分的公共物品，需要由政府来承担提供公共物品的任务。政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强制性收税来筹资。2020年1月25日4时24分西经2第456章264、保护与干预消费者的政策确保商品的质量正确的消费宣传限制或者禁止不正确的消费对提供某些劳务的人的素质进行必要限制限制价格政策建立消费者协会等组织，保护消费者利益消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。个人消费要影响社会资源的配置与利用；个人消费会给社会带来一些不利影响；个人消费对社会风尚带来负面影响。保护干预2020年1月25日4时24分西经2第456章27第五章生产理论一、生产要素L、K、N、E的投入与产量Q的关系二、一种生产要素L的连续合理投入三、两种生产要素L、K的连续同比例增加投入四、两种生产要素L、K的最适组合探求生产者（厂商）的行为。厂商的目的是追求利润最大化。涉及三个问题：1、产量Q与生产要素投入的关系（第五章）2、收益P*Q—成本C的关系（第六章）3、市场上的竞争与垄断问题（第七章）2020年1月25日4时24分西经2第456章28一、生产函数2、生产函数产量Q与生