吉祥物设计与玩具制作

吉祥物设计与玩具制作主讲：董晓黎第一章吉祥物概述1.1吉祥物设计的历史1.2吉祥物类型1.3吉祥物的应用范围第二章吉祥物设计思路与步骤2.1思路与步骤概述2.2吉祥物造型设计2.3吉祥物色彩设计设计吉祥物的POSE图2.4吉祥物的设计扩展理论课时：2学时实践课时：2学时课内实践：设计吉祥物的POSE图。第一章吉祥物概述1.1吉祥物设计的历史1.2吉祥物类型1.3吉祥物的应用范围一、教学目的与要求通过本章节知识点的讲解，使学生了解吉祥物的概念，理解各类领域对吉祥物的要求，并熟悉吉祥物的特性，掌握吉祥物与视觉形象设计之间的关系，理解吉祥物未来发展的重要性，培养学生进行吉祥物创意开发的能力，为学生未来从事相关工作打下坚实的基础。二、教学重点与难点重点：吉祥物的概念，吉祥物的特性，吉祥物的应用范围。难点：不同领域对吉祥物设计的需求。三、说课部分（一）课程导入：1.对本学期课程关联性进行讲解梳理2.对本课程主要讲解内容进行概况并对吉祥物概述的重点难点进行引入解析。对本门课程内容进行总体规划和安排。（二）课堂设计：1.产业工作环境照片，漫画产业对接情况概述，本学期课程梳理。2.历史故事引入吉祥文化带入吉祥物设计课程内容。3.进入课程内容讲授，设定课程阶段目标通过展示各领域吉祥物资料进行吉祥物历史、分类、影响力、创意来源等讲解。明确企业吉祥物、商品吉祥物、社会活动类吉祥物各自的特点，并掌握各类吉祥物的市场需求，能够运用课上所学进行吉祥物的分析。对不同吉祥物进行分类讲解。4.展示各领域吉祥物设计资料，激发学生学习热情。5.引导学生进行吉祥物设计选题及资料收集整理。6.内容总结，布置课后作业，并准备下节课程内容。四、教学内容吉祥物的概念：什么是吉祥物，生活中有哪些吉祥物，组织学生进行讨论自己所见过的吉祥物，分别都属于哪个活动、产品、企业。吉祥物一词,源于法国普罗旺斯语mascotto,直到19世纪末才被正式以mascotte的拼写形式收入法文词典，英文mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。这是传统的吉祥物的来源，而现代吉祥物的英文是“corporatecharacter”，直译为企业形象。北京奥运会吉祥物由5个“福娃”组成：“福娃欢欢”以奥运圣火为原型，代表激情。“福娃晶晶”的原型是熊猫，来自森林，代表欢乐。“福娃贝贝”是鱼娃，来自江河湖海，代表繁荣。“福娃迎迎”的原型是藏羚羊，来自草原大地，代表健康。“福娃妮妮”的原型是京燕，来自天空，代表幸运。1.1吉祥物设计的历史1.1.1吉祥文化的诞生最早期人类通过吉凶之术进行对趋吉避凶的追索；饮食文化、服饰开始营造吉祥如意的生存环境；吉祥意识渗透到更多方面。东西方文化中的吉祥物–从古至今，无论是在东方还是西方，对于王公贵戚还是平民百姓而言，“吉祥物”都是不可缺的心灵寄托。不同时空的文化、思想、经济背景会有鲜明的不可替代的差异，但吉祥如意却是人类共同的祈祷和愿望。借物喻意、以物明志，是世界各民族文化中一种含蓄而富有喻意的艺术表述手段，也是各民族文化的瑰宝、人类智慧的结晶。即使在文化、经济交流往来不甚发达、频繁的时代，人们对真、善、美的认同还是有心有灵犀的。这一奇特的现象可以在今天吉祥物的选材中仍得到印证。–“寄日月山川之情，托草木虫鱼之意”，这种将对自然景物的崇拜升华为心灵的祈福和吉祥的寄托，长久以来都是中华文化最深邃、动人的组成部分。也使源自西方的现代吉祥物设计思想，能够顺利地与中国文化取得圆满的交融和结合。“双头鹰”凝结了俄罗斯古老而光荣的历史，以及对古罗马帝国文化的传承渊源。作为俄罗斯的国徽，它在新时代又被赋予了新的政治涵义。位于新加坡圣淘沙的鱼尾狮灯塔是新加坡的地标。“鱼尾狮”形象源于同新加坡发源有密切联系的古老民间传说。作为代表新加坡国家形象的吉祥物，被认为能够守护一方水土，永葆富足、平安。吉祥物历史悠久、运用广泛。不仅某一家族、品牌可以拥有专属的吉祥形象、图腾或图案，某一地域也可拥有代表地域形象、喻意福祉的吉祥物。综观不同民族、文化的吉祥物，会找到很多因为类似的生活经历和经验积累，而促成的惊人而有趣的巧合，同一事物被处于不同时空中的人们赋予了近似的象征意义和精神暗示。研究并善用这种文化的共同点，能够使设计得到更广泛的共鸣，事半功倍、有效传播。在中国，无论是不可一世的皇室贵胄，还是平民百姓，龙凤都被供奉为神兽，并被赋予传奇色彩和美好寓意。河南求晴巫术纸花“扫天婆”和吉林民间剪纸“人参王”许多传统民间吉祥纹样，还是农业社会中，人们美好、朴素愿望的记录和写照。长期以来，在西方的传统文艺作品中，龙往往扮演凶残、狂暴的冷血杀手的角色，并留下了根深蒂固的邪恶印象。在设计中，一定要留心研究吉祥物在其各自文化背景中所承载的不同寓意。比较东西方的龙形象在中国，满月具有团圆美满的良好寓意；而在欧洲，凶残、嗜血的狼人于满月之夜出没，却是家喻户晓的恐怖传说。设计师必须对不同文化的差异性，有充分的认识。–广义的“吉祥物”——顾名思义，即“吉祥之物”。指具备一定的吉祥、如意、幸福、平安等良好引申寓意，或某种美好祝福、祈愿的图形、图案（包括动植物、组合纹饰、神话形象等）。可以说，“吉祥物”是人们的各种美好心愿、祝福和期待，被物化后的具体承载物，是寄托希望、放飞梦想的艺术化、形象化的“幸福使者”。–现代意义上的“吉祥物”——随着动漫画、卡通的兴起和产业化，“吉祥物”已发展成“为一定社会推广和商业活动做‘代言人’的专属（卡通）形象”。其不仅保留了幸福、吉祥的良好寓意，还具备了标志性和严谨性。现代吉祥物的基本概念为商业推广活动做形象代言的卡通吉祥物。构思源于1894年在法国里昂举办的“万国博览会”的具有百岁高龄，并且至今仍活跃着的“米其林轮胎人”可谓是现代吉祥物的始祖。吉祥物“活化石”——“米其林轮胎人”从大腹便便的老派绅士到阳光、健美的壮小伙，从繁琐的细节到简练的外形，“米其林轮胎人”的外形变化印证了一百多年来人们审美观的变化，是社会欣赏取向的浓缩体现。形象的简化和现代化、表情动作的丰富化以及三维制作效果的充实，使百岁高龄、原本垂垂老矣的米其林获得了新生。吉祥物选题趋势的改变：–小范围内，对日常生活、起居有影响的常见事物。–对地域、民族文化宣传有作用的特色化选题。–反映科技迅猛发展给社会生活和观念带来巨变的高科技幻想物。–综合了生命科学研究、未知世界探索及现代艺术等多重元素的多元抽象生物。现代吉祥物发展、变化轨迹回顾吉祥物表现形式的改变：早期——用色和形象设计都趋于写实风格。中期——拟人化、个性化、夸张变形的卡通形象。近期——中性化、抽象变异的特色化形象。吉祥物组合形式的改变：早期，以“单枪匹马”的单个代言形象为主。近年来，出现越来越多两两搭配或是多个协作形式的团队代言形象。以奥运为契机，吉祥物以卡通“代言人”的重要身份参与到一系列重大社会活动中，为现代吉祥物参与社会盛大欢庆活动开了意识和运行的先河，成为其整个视觉识别系统中不可或缺的一部分。德国1972年慕尼黑奥运会的吉祥物“Waldi”。1988韩国汉城夏季奥运会吉祥物“Hodori”韩国外号“太极虎”，而“Hodori”就是一只友善的小老虎。它的外形和服饰设计都有很强的韩国民族文化特色，令人印象深刻（吉祥物所戴的帽子来自于韩国传统的民间舞蹈服饰）。1992西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物“Cobi”“Cobi”是由西班牙漫画家扎维尔.玛瑞斯克设计的。简练、轻松的漫画式造型使得它在奥运吉祥物中独树一帜，在世界范围也深受喜爱。2004希腊雅典夏季奥运会吉祥物“Athena”和“Phevos”作为在奥林匹克发源地举办的第28届夏季奥运会吉祥物，“Athena”和“Phevos”的原型取自于古希腊神话，形象则借鉴了古希腊的陶土雕塑玩偶，因其构思新颖独特、造型敦厚可爱、内涵丰富，而受到广泛的好评和喜爱。2008中国北京夏季奥运会吉祥物“福娃”由5个形象组成的奥运“福娃”的创意，源自于中国这个千年文明古国的悠久历史、文化与现代奥运理念的结合。“2008西班牙萨拉戈萨世博会”吉祥物“Fluvi”灵感来自于水珠的“Fluvi”不仅形象新颖可爱，也很好地诠释和宣传了“水与可持续发展”的当届世博会主题。作为一个中性化、多元化的抽象生物，“Fluvi”的出现，给吉祥物设计领域带来新风。诞生于水中的精灵——“海宝”不仅是2010上海世博会的吉祥物，更是上海，这座具有丰富积淀和多元文化背景的国际大都市的象征和代言人。因此，它既要体现历史，也要预示未来；既要代表东道主，也要符合时代背景和国际化的审美观。“2010上海世博会”吉祥物“海宝”随着当代社会压力的增大、节奏的加快，能够使人感到放松、有趣、亲切的卡通吉祥物往往比一成不变的标志显得更加具有说服力、渗透力，也更易于传播。正是看中了吉祥物的这一“好看、好懂、好记、好用”的优势和标识作用，社会各界对吉祥物的需求量也与日俱增。许多特色鲜明、深入人心的吉祥物都为商家在短时期内占领市场高地，发挥了巨大的推动作用，有的甚至被称为造就了“营销的奇迹”。吉祥物的商业前景妇孺皆知、享誉全球，始终以红衣红帽、慈眉善目的亲切形象亮相的雪白胡须的圣诞老人，最初也是为了用于推动商业营销，而在1931年，由可口可乐公司专聘瑞典裔美国艺术家海顿·桑德布洛姆（HaddonH．Sundblom）创造的。大半个世纪以来，圣诞老人亲切慈祥的美好形象深受世界各地人们的喜爱，成了传播快乐和福音的吉祥使者。可以说，是造就了从无到有的神话。而作为可口可乐公司成功塑造的商业宣传形象，圣诞老人从诞生地——美国，走向了全球，也走入了人们的生活和意识形态，创造了极其可观的社会效应和经济效应。可口可乐公司早期海报、宣传品中的圣诞老人形象或元素圣诞老人虽然没有如“米其林轮胎人”那样，作为整个可口可乐公司的固定吉祥物。但从公众的认识到商业推广的作用两方面来分析，圣诞老人都不愧为认知度最高、人气最旺、创意和设计最为成功的商业卡通形象之一。–动漫卡通产业在世界范围的繁荣和迅猛发展，使其成为美国、日本等国家重要的文化产业和“赚钱机器”。受其带动，吉祥物设计所涵盖的范畴也大为拓展，除静态的平面广告之外，动画、漫画、网络、多媒体等，都是现在吉祥物传播的重要媒介。–与此同时，吉祥物也大举“进军”动漫市场，分享利润。越来越受到重视，并且越来越丰富、多样化的吉祥物衍生产品设计，大大提升了吉祥物的实际使用价值，拓展了使用空间，在利润回报方面也大获成功，可谓一举多得。“东京国际动漫节（TokyoAnimationFair）”简称“TAF”，对卡通生产者、经营者和爱好者而言，都是一年一度的盛事，也是具有世界影响的知名动漫节之一。吉祥物设计是一个综合性的设计课题。如何借助动漫卡通产业发展之东风，开发创作出应社会之需，富有积极时代精神和民族特色的优秀吉祥物设计作品，是吉祥物设计师责无旁贷的历史使命。今天生逢其时的设计师们有必要以开放的心态更好地融会贯通，让自己的聪明智慧更适应日新月异的社会发展，让自己的思维突破固有模式的禁锢，更新、更广、更快、更活地运转起来，闪耀出新时代绚丽的创意之花！2008年中国北京第29届奥运会吉祥物“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运(四)企业造型的设计方法1．企业造型的比例2．造型角色的表情和姿势3．企业造型的服饰企业造型(吉祥物)的设计蜜之堡吉祥物设计儿童用品吉祥物设计婴儿奶粉吉祥物设计医药卡通形象拜糖苹卡形象众合食品吉祥物设计意圣坊比萨卡通形象POP设计企业造型(吉祥物)的设计注意事项1．关联性2．个性化3.定型化4.好名字５．情感性６．夸张的表现７．简洁2002年美国盐湖城冬季奥运会吉祥物雪靴兔Powder、北美草原小狼Copper和美洲黑熊Coal吉祥物代表了奥林匹克运动会更快、更高、更强的格言。1998年日本长野冬季奥运会吉祥物日本人选择四只小猫头鹰做为吉祥物，这是首次以四只动物做吉祥物的奥运会。四只吉祥物取名为Snowlets，每只都还有不同的名字，分别取名为Sukki,Nokki,Lekki,Tsuk