电商广告法培训

2015新广告法解读与应用规范电商广告，提高合法传播信息意识2015-08-24培训内容22015新广告法解读与应用一、新旧广告法对比二、新广告法在电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示促销活动中的风险专利标注与数据引用电商文案用语规范互联网肖像使用注意事项违反广告法法律责任三、参考资料新旧广告法对比新增条款·关于互联网广告规定32015新广告法解读与应用新旧广告法对比42015新广告法解读与应用《广告法》1994年版共6章49条，现2015年版变为6章75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条。相关链接：新旧《广告法》对照表：《新广告法》增加了多种主体作为该部法律调整的对象，涵盖了广告行为影响的方方面面。一是增设了广告代言人这个行为主体，二是把设计、制作、发布广告的自然人纳入法律调整的对象。新广告法调整对象新旧广告法对比62015新广告法解读与应用本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。新广告法调整对象新旧广告法对比72015新广告法解读与应用原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到17种。原来7种：药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。新增10种：保健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服务、房地产、种植养殖类、互联网广告的规定、广告代言人的法律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、公益广告。新增广告内容准则新旧广告法对比82015新广告法解读与应用第四十四条利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。新增关于互联网广告的规定在电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示92015新广告法解读与应用电商领域的解读与运用102015新广告法解读与应用第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。第五十九条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条规定的；价格欺诈与赠品标示电商领域的解读与运用112015新广告法解读与应用价格欺诈的主要表现形式：1.虚构原价2.虚假优惠折价3.虚假价格标示4.谎称降价或者将要降价价格欺诈与赠品标示电商领域的解读与运用122015新广告法解读与应用价格欺诈的主要表现形式：1.虚构原价2.虚假优惠折价3.虚假价格标示4.谎称降价或者将要降价价格欺诈与赠品标示电商领域的解读与运用132015新广告法解读与应用买赠活动中必须清楚标注赠品品种：“在商家的日常广告宣传中，经常会出现买一赠一、限时有礼等模糊表述，在新《广告法》中，将被禁止。”——济南市工商局广告处处长王冰价格欺诈与赠品标示电商领域的解读与运用142015新广告法解读与应用一旦在广告中出现关于附带赠送的宣传，相关的品种、规格、数量，赠送活动的有效期限，以及获赠的标准、给付方式都必须表述清楚。否则，将会受到十万元以下的罚款。价格欺诈与赠品标示在电商领域的解读与运用促销活动中的风险152015新广告法解读与应用电商领域的解读与运用162015新广告法解读与应用第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。辅助法律法规：《中华人民共和国反不正当竞争法》第十三条经营者不得从事下列有奖销售：（一）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；（二）利用有奖销售的手段推销质次价高的商品；（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五千元。促销活动中的风险电商领域的解读与运用172015新广告法解读与应用第五十九条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条规定的；（四）违反本法第十三条规定，广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的。辅助法律法规：《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十六条经营者违反本法第十三条规定进行有奖销售的，监督检查部门应当责令停止违法行为，可以根据情节处以一万元以上十万元以下的罚款。促销活动中的风险电商领域的解读与运用182015新广告法解读与应用促销活动中的风险促销活动宣传中，注意价格设置一致：电商领域的解读与运用192015新广告法解读与应用促销活动中的风险促销活动（尤其是有奖活动）宣传中，注意明确规则，避免争议：电商领域的解读与运用202015新广告法解读与应用促销活动中的风险有奖销售活动中，奖品价值不得超过5000元：电商领域的解读与运用212015新广告法解读与应用促销活动中的风险促销活动广告中，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务：在电商领域的解读与运用专利标注与数据引用222015新广告法解读与应用电商领域的解读与运用232015新广告法解读与应用第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。专利标注与数据引用电商领域的解读与运用242015新广告法解读与应用第五十九条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（二）广告引证内容违反本法第十一条规定的；（三）涉及专利的广告违反本法第十二条规定的；专利标注与数据引用电商领域的解读与运用252015新广告法解读与应用专利标注与数据引用销量数据、统计资料必须表明出处（海报、首页展示）：电商领域的解读与运用262015新广告法解读与应用专利标注与数据引用销量数据、统计资料必须表明出处（描述、关联销售）：电商领域的解读与运用272015新广告法解读与应用专利标注与数据引用涉及专利应标注专利号及专利种类：在电商领域的解读与运用电商文案用语规范282015新广告法解读与应用电商领域的解读与运用292015新广告法解读与应用电商文案用语规范最高级用词罚款：几千~20万电商领域的解读与运用302015新广告法解读与应用电商文案用语规范电商领域的解读与运用312015新广告法解读与应用电商文案用语规范•不得单独使用汉语拼音；•不得单独使用外国语言文字；•同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。文字运用罚款：3万电商领域的解读与运用322015新广告法解读与应用电商文案用语规范汉语里夹杂英文单独使用英文电商领域的解读与运用332015新广告法解读与应用电商文案用语规范驰名商标电商领域的解读与运用342015新广告法解读与应用电商文案用语规范人民币图×√在电商领域的解读与运用互联网肖像使用注意事项352015新广告法解读与应用电商领域的解读与运用362015新广告法解读与应用互联网肖像使用注意事项肖像权•以营利为目的，未经公民同意，利用其肖像做广告、商标、装饰橱窗等，应当认定其为侵犯公民肖像权的行为。外聘模特内部员工素材电商领域的解读与运用372015新广告法解读与应用互联网肖像使用注意事项一定要签协议！！！•照片使用权时间•用于哪个品牌•照片应用范围......电商领域的解读与运用382015新广告法解读与应用互联网肖像使用注意事项作品著作权照片/美术重组/拼凑不露脸就OK？错！电商领域的解读与运用392015新广告法解读与应用互联网肖像使用注意事项作品著作权照片/美术整张素材图用？一告就成！电商领域的解读与运用402015新广告法解读与应用互联网肖像使用注意事项拼凑/重组？也会构成侵权，但风险相对低一点在电商领域的解读与运用违反广告法法律责任412015新广告法解读与应用•通过微博、微信、视频直播、订阅号、自媒体视频等媒体的广告行为也受制约。•在优酷网、美拍、今日头条中制作自媒体视频或内容，吸引用户后发布广告的行为，在《新广告法》施行后，将逐渐受到一定的限制。设计/制作/发布广告的自然人不再只是广告主电商领域的解读与运用违反广告法法律责任42电商领域的解读与运用违反广告法法律责任43相关法律问题咨询•法务·陈律师电话[phone]•法务助理佩纯QQ2898979716电商领域的解读与运用违反广告法法律责任44相关法律查询网站法律图书馆•新中华人民共和国广告法•中华人民共和国消费者权益保护法•中华人民共和国反不正当竞争法•互联网信息服务管理办法•广告发布登记管理规定•互联网广告监督管理暂行办法•广告语言文字管理暂行规定•模特合作协议书电商领域的解读与运用专利标注与数据引用THANKYOU!