公益广告文化的效应

公益广告文化的效应公益广告文化的效应公益广告往往起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。好的公益广告能与受众的心灵“一拍即合”。一、公益广告的历史公益广告亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非赢利性广告。公益广告诞生于40年代的美国，之后又传入日本、欧洲各地，我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。二、公益广告文化的效应1、宣传教育警策作用文化是与人类相伴而生、相伴而存的，凡是有人群的地方便有文化，只是有高低之分、优劣有别而已。广告文化亦是如此。公益广告的作用是规范社会行为，改善社会风气，创造一个良好的社会环境。它体现了整个社会提倡的精神和美德，让人们从中受到影响和教育，使一个自然的人成为一个社会的人。这是公益广告的使命。因此，它具有宣传教育警策作用。2、满足人们的精神需要公益广告与其他广告相比，更注重精神文明。它要将爱国精神、优良传统、社会公德等传递给广大人民群众，营建以优秀文化观念感染、影响民众的浓烈氛围，不断满足人们的精神要求。3、体现民族精神、心理特色每个民族都具有独特的民族心态，创建了各具特色的经济方式、生活方式、社会文明，构成了左右人们行为、意志的价值取向、生活习俗及审美心理。我们汉民族，几千年来也形成了自己的心理特色:重协调，讲礼义，偏重感情，表达含蓄。因而，公益广告的制作就必须遵循这种心理特点.以期达到宣传教化的目的。4、审美愉悦，陶冶情操公益广告体现了中华民族在长期的历史演进中积淀的伦理道德、审美取向、文化心理等。并渗透到人们日常生活中，美化人文环境，陶冶人们的心灵，发挥着极大的作用。三、公益广告作品欣赏不久的将来还我家园少用几片海的女儿明天吃什么？远离白色污染“新品”即将上市美化城市靠大家课程表少了这一点防范非典没有创意的公益广告，就如大卫·奥格威所说，“就象快被黑夜吞噬的船只”，全篇没有核心与闪光点;而表现不佳的公益广告，再好的创意也不能达到有效的传播，只是一些空洞的说教与套话，公益广告的创意与表现是密切相关、相辅相成的。