文字与版式设计2.ppt课件

第四章字体设计——创意字体设计4-1汉字在设计中的特殊性4-1-1汉字造字的基本特征：象形、指示、会意、形声、转注、假借A、象形：见字如见物B、会意：两个及两个以上相同字形并会合其意的字。C、形声字：声符与形符相结合，声符表读音，形符表意。4-2创意设计的基本原则创意设计，并不是现代人的发明，汉字本身就是表“意”的象形文字，创意设计只是继承了人类文明史的遗产，对汉字造字的寻根表现。由此得出一条与汉字演变发展向背的设计原则，那就是由简单到复杂；由象征到象形；由笔画到图像。4-2-1、由简单到复杂4-2-2、由象征到象形4-2-3、由笔画到图像4-3、创意设计的条件与方法创意设计贵在“点子”的绝妙构思，而对于“点子的挖掘要注意具备：到位，准确、想象三个方面的条件。4-3-1条件A、构思到位——是创意设计关键。B、定位准确汉字创意再设计强调的是个性特征，通过对某个字的再设计，表现出这一个事物才有的特征。C、想象丰富4-3-2方法A、形声结合——是创意设计的主要方法，前提是不影响识别字的字形和发音。B、加强、减弱加强不等于添加，不是每个字都可以采用这种方法，这种加强只有在和字义有某种内在联系时，才能使得文字内涵得到充分发挥。减弱就是和字义有联系的缺笔少画。应该注意的是汉字的笔画不可以任意加减，有的文字多一笔或少一笔就变成另外一个字了。C、添加、重复指在不影响文字笔画和阅读的前提的条件下，加进去与文字有关联的形象和笔画，使字面意义加重。喜D、形象符号设计者对事物进行观察和理解后，将自己的感受换成一定的符号传达出来。这种符号由于是在设计者心灵中产生的，在客观世界中很难寻觅得到，因此另人耳目一新。E、利用工具利用书写工具的特点，来表达设计的某种情绪或对文字的理解，我们可以把这种对文字的创意设计，称为情感创意。F、利用残相利用思维概念的延伸和眼睛残象的错觉，使两个相互重叠及部分遮挡的字，能够表达一个对立统一的概念，这就要求被遮挡的部分恰倒好处。第五章版式设计基础5-1版式基础5-2版式设计法则5-3版式设计欣赏5-1版式基础英文将版式设计称为“LayOut”,意为在平面上展开和调度，这既是一个平面设计方面的概念，也是其它许多设计，如建筑设计，展示设计等要面临的基本问题。版式设计肩负着双重使命，既是信息发布的重要媒介，同时又必须让读者通过版面的阅读产生共鸣，设计师的观点与涵养也借此进入观者心灵。5-1-1纸张的规格与开切方式印刷品的设计，从经济因素和材料工艺考虑，纸张用多大的开度是必须了解的内容。选择设计方案时应尽可能与相似开度接近，科学地运用纸张以达到最大的节约限度。(单位：mm)正度开本尺寸：787x1092对开：736x5204开：520x3688开：368x26016开：260x18432开：184x130大度开本尺寸：889x11935-1-2关于点线面三要素在版式设计中，所有的元素都将归结为设计的点线面。点和线通常理解为标题文字，面则理解为大面积的文字内容。以点线面的形式来理解版式设计是十分易于理解的。下面以点线面作为载体来研究人们的视觉心理。5-1-3关于网格位置经营在前面对点线面心理分析的基础上，我们可以借助于九宫格的形式来进行有规律的文字布局，这是版式规范设计的一种方法。这里在九宫格中经营的每一个位置都有着不同的视觉心理感受，一切形式取决于内容。九宫格九宫格构图，是最为常见、最基本的构图方法，如果把画面当作一个有边框的面积，把左、右、上、下四个边都分成三等分，然后用直线把这些对应的点连起来，画面中就构成一个井字，画面面积分成相等的九个方格，这就是我国古人所称“九宫格”，井字的四个交叉点就是趣味中心。5-2版式设计法则1、比例2、对称3、均衡4、渐变5、韵律6、密集7、空白8、中心9、方向10、分割11、对比1、比例一个正确的比例关系是创造一个良好的版面视觉效果的关键，是因为不同的文化心理。良好比例的运用，是设计中艺术修养与审美情趣综合与灵活应用的结果。黄金分割比世界上最有名的建筑物中几乎都包含“黄金分割比”。无论是古埃及的金字塔、古希腊的帕特农神殿、古埃及胡佛金字塔、印度泰姬陵、中国故宫、法国巴黎圣母院这些著名的古代建筑，还是遍布全球的众多优秀近现代建筑，尽管其风格各异，但在构图布局设计方面,都有意无意地运用了黄金分割的法则,给人以整体上的和谐与悦目之美。法国巴黎圣母院的正面高度和宽度的比例是8∶5，它的每一扇窗户长宽比例也是如此。上海的东方明珠广播电视塔，塔身高达468米。为了美化塔身，设计师巧妙地在上面装置了晶莹耀眼的上球体、下球体和太空舱。上球体所选的位置在塔身总高度5∶8的地方，即从上球体到塔顶的距离，同上球体到地面的距离大约是5∶8这一符合黄金分割之比的安排，使塔体挺拔秀美，具有审美效果。2、对称对称的形态来自于自然界，一片树叶，一棵树都可能是对称的，人类和所有的动物，只有对称才能使其平衡，使其安全。科学上的很多发明和创造，如交通工具，就是割据自然对称原则设计和制造的，人在生理和心理上均喜欢并习惯于这种对称与和谐之美，也普遍把对称这一法则应用于生活用品和工业产品设计之中，如家具、容器、建筑及装饰物件。3、均衡均衡形态也受自然形态与人类哲学思想的影响。自然中的单个物体多以对称形态为基本特征，而宇宙天体，自然环境，则是求得整体的均衡与统一。均衡的基本特征是等量不等形。均衡的设计形式取决于人的心理需求。艺术家，设计师往往不满足于平凡和规矩的状态，出于自我挑战与个性追求，试图寻找出奇制胜的效果，在稳定中寻求变化，在平衡中打破常规。因此，均衡设计是通过对多元素的蓄意加工和位置经营而得到的，对称设计注意的是文字本身的虚实空间效果，而均衡设计则非常注意虚实的空间面积。4、渐变渐变的形态来自于人类对自然和人工环境以及建筑空间的视觉透视的客观记录与反映。如通道两旁的树木，电线杆的大小透视变化，建筑的有序排列，以及物理上的光谱渐变，化学上的PH试纸值所对应的颜色渐变，还有鸟类飞翔过程中的对形渐变，鱼类在水中游动过程的循环变化等等。渐变是通过大小、长短、高低、明暗等形成的条理、秩序、连续的排列效果，它利用了相似型，把简单的东西丰富化，把单一的东西多极化，使之热烈有序。这是这种条理和秩序才极大地丰富了视觉设计中的语言，也使我们的设计更为合理化、规范化、使其游乐丰富的发展。5、韵律韵律是在渐变的基础上的不断重复。节奏和韵律来自与自然现象。6、密集密集是相对于空白而言的，是为了满足某种视觉需求所营造的画面氛围。密集大多用于表现喜庆、富有、丰饶、吉祥、满足等感受，比如企业文化信息、企业形象、产品形象等。密集适用于海报、宣传册、宣传单，但不适用于户外广告和思维性较强的书籍封面。密集的形式主要主要以下几个方面：A、中心内容要突出；B、文字信息主次要分明；C、色彩丰富但要有序。7、空白空白不是空洞，不是虚无，是为了提出重点而蓄意对空间作出的处理，即所谓的“万绿从中一点红”的万绿，就是诗歌中的空白表述。空白空间的形成是有有意压缩和减少，给重点传播的图形与文字腾出空间，在现有的元素中形成虚实对比。空白的设计适用于高贵产品的宣传样本，户外广告，有品位的文字创意册子和有思想性、哲理性的书籍装帧。8、中心中心，顾名思义，在视觉设计中指的是形式上的中心点。中心有集合中心和视觉中心之分，几何中心是工程图上的机械性的合理位置，而视觉中心指的是非几何的自然状态，是由人的视觉心理决定的。中心形式设计的目的是突出重点，吸引视线，赢得最佳的传播效果。因此，视觉中心方向线的确定十分重要。版面空间是一个流动的真空体，一横、一竖都决定了人的视线的移动。主次、疏密、黑白和大小关系都可以决定中心的位置。9、方向这里指的方向不是客观实际的方位判断，而是设计师在有限的纸张空间里对点线面的位置作主观的心理判断。10、分割分割是以比例作为依据的一种版式经营形式。分割有横式、竖式、斜式、曲线式等。平面设计中分割的目的是为复杂、繁多的文字与图形减负，是条理清晰、轻松高效的最好出来方式。在视觉设计中大量地事业分割原则，是梳理视觉障碍的最有效的方法。11、对比对比的形态来自于大自然，也源于人的心理追求，表现人们不满足于平庸而追求大起大伏的心理状态。对比使版面避免平淡和呆板，使人产生强烈的视觉效果。设计作品要有个性，就要在作品中制造矛盾，形成落差，版面设计也不例外。结构设计：每个汉字都有其优美的结构方式，设计中，有取有舍，或多或少地改变结构特征，形成新的视觉感受。2-2-1意象构成设计即把文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味性，通过内在的意蕴与外在的形式的融合，一目了然地展示其感染力。形义同构：利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。黄炳培作业安排标准字体设计：1、以某一古诗词或名言名句（字数不少于12个）设计出风格独特且又统一的标准化字体。为书之体，须入其形，若坐若行，若飞若动，若往若来，若卧若起，若愁若喜，若虫食木叶，若利剑长戈，若强弓硬矢，若水火，若云雾，若日月，纵横有可象者，得谓之书矣。资料收集：收集整理12个（6个中文字体，6个英文字体）用不同风格表现的字体图形或商标字体，4-3个为一组，分别装裱在A4大小的卡纸上，并用自己的语言阐述该字体带给你的感受或欣赏该字体的原因。创意字体设计：分别设计5组富有创意且风格不同的字体。