新世相“丢书大作战”案例分析

新世相案例分析丢书大作战广告151胡斯怡S412100122作品广告案例分析新世相它是谁2016年度最佳自媒体最佳综合内容营销案例品牌介绍每天最后一分钟，提供物质基础的都市生活价值观。我们终将改变潮水的方向新世相以“改变潮水的方向”为口号主张制造流行，重新定义自媒体发起“逃离北上广”、“丢书大作战”、“青春版红楼梦”等流行活动获得2016年度最佳自媒体和最佳综合内容营销案例双料金奖。目标受众女士70%80%60%受教育水平高，消费能力强，生活方式讲究北上广手机用户目标受众80、90后为主学生为主微博、微信发布为主案例介绍创意商讨新世相与BooksOnTheUnderground活动方取得联系借鉴灵感，开展“丢书大作战”引爆点：“伦敦地铁藏书”英国演员艾玛·沃森的成立了妇女权益读书会，为推广读书分享活动，在伦敦地铁藏了100本书丢书大作战交通支持书籍赞助广泛参与大V引领活动策划与BooksOnTheUnderground活动方取得联系出版社3天捐书2万本北京14号线路北上广诸地铁滴滴顺风车海南航空徐静蕾、黄晓明、罗永浩等10000份免费“丢书工具包”申领完毕经历了五个阶段，以稳定的资金链条为基础，创意为核心，充分发挥大V的号召力，动员用户参与。出版社3天捐书20000本step1step2书籍准备充足的人脉资源，短时间内集齐活动所需的物料易读且有意义以赞助解决成本问题增加辨识度定位精准，集中都市白领常用交通方式丢书范围涉及地铁、的士、航空多种交通工具，覆盖面广微信，微博预热微信活动海报微博微信，微博自媒体的两大武器大V引领罗永浩吴磊胡辛辣鲁豫有约海南航空果香文化张静初众多公众人物参与，具有强大粉丝号召力和媒体关注度多领域意见领袖齐力发声，覆盖多层次人群。线上系统辅助为活动提供硬件支持，设计简单易上手，系统追踪图书捡到书→扫码→标记捡到→进入追踪5343人已标记制造话题和争议，博取关注回应争议，宣传企业价值观话题升温，活动爆炸性传播传播效果显著666,000个百度搜索结果2597个知乎人讨论新世相传播数据可观乘胜追击，开拓城市把握时机和热度，由北上广开拓到重庆，扩大影响呼吁效仿，掀起“漂流”热潮包子漂流房卡漂流图书漂流乘胜追击，开展新活动复制活动，经验技能沿袭，营销的风险性减少slogan争议个性高辨识度易于传播引起关注加深印象新世相营销特质Slogan：反复强调企业负责人张伟赋予品牌“人性”促进传播SloganSlogan：每天最后一分钟，提供物质基础的都市生活价值观。我们终将改变潮水的方向反复重复新世相口号将新世相与“改变潮水”自然联系起来Slogan：设计风格统一，颜色明亮抓眼球争议：引起话题讨论，从而获取关注独特标题风格和写作风格独特定位，加深印象个性个性：独特题图风格，反复确认爆款内容紧密互动强粘性新世相营销特质死亡孤独努力奋斗生活不如意少女性……爆款内容具有长期讨论性也容易引起共鸣爆款内容互动有意思，增加用户兴趣发起话题和活动，增加共鸣保持频繁的互动，增加粘性，形成社区紧密互动缺陷：有抄袭，无洞察，价值观传递失败“伦敦地铁藏书”获好评缺陷：有抄袭，无洞察，价值观传递失败缺陷：有抄袭，无洞察，价值观传递失败假High，品牌主落入的危险陷阱品牌被边缘化