李奥贝纳介绍

李奥•诺伯•贝纳（LeoNobelBurnett）于1891年10月21日在密西根圣约翰的家里诞生，是家中的长子。李奥•贝纳的祖先，无论是父系或母系，都是开拓冒险者。李奥说他从未走入广告界，而是广告走进了他的生命。“带领我初次接触广告世界的，正是我的父亲。”很小就在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工（12岁），教过书，后进入密芝安大学学习新闻。获得学士学位后，在Peorla新闻报当了一年记者。1915年24岁的李奥贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。为了深入了解广告，李奥贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。1917年春天——又是就此永远改变李奥生命的另一见证。在凯迪拉克工作时，李奥经常在办公室附近的一家小餐厅吃午餐，认识了柜台收银小姐——娜欧蜜•葛蒂斯。娜欧蜜•葛蒂斯和李奥•贝纳在1918年5月29日于底特律结婚。结婚不久，李奥便接受征召，加入海军服役1920年同时是开始有广播电台商业广告的一年。美国人最醉心痴迷的，究竟是什么呢？答案是：汽车。作为一位新公司的广告部主管，他的首要任务是找到一家合适的广告代理商，和尔威广告公司合作的广告只用了少量的广告预算，并且让拉菲特汽车公司了解到刊登小版面报纸广告的销售效果。也许将来我们公司真的必须面临只能用小版面广告的一天当时政府开始解除战时物价管制，导致物价急速飞涨，大量的退伍军人回到就业市场，也造成失业和景气萧条，身负债务、家有妻子和刚刚出生的小婴儿李奥贝纳任职第一家广告公司是HomerMcKee。他在那家公司连续干了10年，任资深创意总监。但是此时他还没有在美国广告界出名。他写过一篇《成功广告的十诫》1.知道你自己说的是什么；2.不要用哈佛腔调叫卖施肥机；3.如果连孩童都不能了解，那么它就还不够好；4.光是真实还不够，你还必须让它看起来像真实；5.注意顾客真心要的是什么，没有人会买一双不合脚的鞋子；6.尊敬你的竞争对手，他是个聪明的家伙；7.我手写我口；8.按部就班，不要把事情弄得太复杂；9.保持有趣的心写文案，如果你必须喜欢人，要有想象力，并且可以控制自己的情感；10.做完之后，立刻抽离，心无旁骛，不要将旧思维带入新案子。在郝摩麦奇公司，李奥遇见许多将来的关键人物。首先是在1925年的某一天，一位年轻的退伍军人威廉•杨来应聘广告文案的工作。接着，在1927年，李奥雇了一位21岁的年轻广告文案，名字叫迪威特•（杰克）•欧奇夫。再来是艺术与工业设计家沃尔特•提格，他为马蒙汽车所设计的作品，深受李奥的赞赏与青睐。几年之后，欧奇夫成为李奥贝纳公司的创办人之一：提格为李奥贝纳公司设计了著名的“摘星的手”标志；而杨后来在1958年成为公司的总经理。1930年，“马蒙汽车的经营突然恶化”，库德诺立刻雇用了李奥，进入ErwinWasey广告公司，被派往芝加哥5年，任创意副总裁。但是，他与ErwinWasey广告公司的理念却越来越远，终于，他无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。他变卖所有财产，筹组自己的李奥贝纳广告公司。新公司成立的当务之急——甚至比搬到芝加哥伦敦保险大楼15楼正式上班地点更重要的工作——是帮新公司信纸设计一个商标。“当李奥贝纳公司在1935年成立的时候，我们自我期许，要比全世界其他努力工作、胸怀大志的广告代理商更努力，更胸怀大志。”我们希望能找到一个具有这两种目标的图案象征。后来，我们在罗马诗人维吉尔的史诗《艾涅伊德》第9卷第641行找到了：“因而人登上星辰之极……。”“伸手摘星的广告人，不不是在字典中找怪字，而是向内心追寻所发现的人性。只要你真的用心，就能在一件好商品中找到它的真价值。这个价值，是我们的父母、丈夫、妻子、孩子们跟我们说过。这个价值也是你必须去伸手摘星的原因。”李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司客户：Kellogg‘s家乐氏，1949宝洁，1952万宝路1954年飞利浦，1954家乐氏安东虎玉米片广告视频2009——戏剧性理：论强调任何商品都有戏剧性，即商品恰好能满足人某些欲望的特性，找出产品能使人发生兴趣的魔力。万宝路，牛仔，自由、野性、冒险，渴求的一种生活方式，情感心理上满足人们成为真正男子汉的欲望。主要观点：我们的基本观念，是每一件商品中所谓的“与生俱来的戏剧性”，我们最重要的任务是把它们挖掘出来，加以利用。每件商品都有戏剧性的一面，当务之急是要替商品发掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。经典牛仔形象视频12——真诚、自然、温情是表现戏剧性主要途径；受信任、使人感到温暖是消费者接受广告的重要因素。李奥·贝纳谨守自己的创意哲学在这则广告中，他抛弃了“新鲜罐装”之类的陈词滥调，抛弃了“在蔬菜王国的大颗绿宝石”之类的虚夸之词，抛弃了“豌豆在大地，善意充满人间”之类的炫耀卖弄，而以充满浪漫气氛的标题——《月光下的收成》和简洁而自然的文案——“无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳——从产地到装罐不超过三小时。”《何时该将我的名字从门上摘下》有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃.你们可能要公司名称改为“Twain,Rogers,SawyerandFinn,Inc.”或“AjaxAdvertising”或其他名称，只要对你们有好处，我都无所谓。但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。那一天就是党你们整天只想赚钱而不再多花心思于作广告——我们的这种广告时。当你们已忘记广告制作的真正乐趣以及你们所以能出人头地的创作环境的时候。当你们忘记其实公司的中坚份子，如文案、艺术指导等专业人员，应该和钱同等重要的时候。当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉的时候。当你们失去那股只想把工作做好的傻劲，根本不在乎客户或钱，或投入的心力及劳力的时候。当你们丧失有始有终，绝不虎头蛇尾的那股热诚时。当你们不再追求新鲜，使人永生难忘，而且信服力效果的文字及图片运用方式、意境及结合之妙时。当你们不再夜以继日创造点子，成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时。当你们已经不再是梭罗（Thoreau）所谓的“有良知的公司”（对我来说，指的就是一群有良知的男女组成的公司）时。当你们开始把你的诚实正直打折时，而诚实正直才是我们这一行的生命，是一点都不能妥协。当你们表现粗俗、不相称或自负而令人讨厌，失去那种精致的中庸之道时。当你们只知道追求大规模，而对好的、困难的、新奇的工作反而不感兴趣时。当你们只在意自己在公司的职位是否节节高升时。当你们不再是谦谦君子，只知道吹牛、自作聪明时。当苹果只是让人吃的或只是打亮的苹果，不再是我们的风格之一时。当你们只对人不对事时。当你们不在意强烈又鲜活的创意，只埋头于例行作业时。当你们开始相信基于效率，可以将创作精神及创作动力委托代工并且加以支配，而忘记创作精神及创作动力只能培养、激发和鼓励时。当你们开始把“有创意的广告代理商”当做空口应酬话来说，而不再是货真价实的时候。最后，是党你们不再尊重那些守在打字机、画板旁、或守在摄影机后面、或用大黑笔做笔记、或整晚熬夜做企划书、孤军奋战的人时（因为幸亏有他，广告界才有今天的局面）。当你们忘了他辛勤努力而真的即使是短暂地摘下那颗耀眼难及的星星的人的时候。年轻人，到那时候，我会坚持你们把我的名字从门上拿掉。即使我得找一天晚上显灵来亲自动手擦掉我的名字。在我消失之前，我还要涂掉那个摘星符号，然后把所有信纸通通烧掉。顺便撕掉一些广告稿。把每一颗该死的苹果扔进电梯升降机里。第2天早上，你们不知身处何处。你们必须重新找个新名字。