互动媒介在产品发布会中的应用探析-ppt

互动媒介在新产品发布会中的应用探析——互动媒介在产品发布会中的应用探析——两条主线应用探析——互动媒介在产品发布会中的应用探析——传统产品发布会存在的问题信息单向性传播，与消费者缺乏互动信息到达率低，发布会功能削弱直接受众局限于记者，消费者、经销商被忽视明星星光掩盖产品本身资金投入大，中小企业难以承担——互动媒介在产品发布会中的应用探析——产品发布的必要性与现状广告宣传传统产品发布会网络发布会营销的需要——新产品营销失败率高达80%-90%。产品发布会功能削弱，成营销鸡肋。网络营销已成趋势。必要性产品发布现状——互动媒介在产品发布会中的应用探析——突破空间的限制集结分散人员即互联网上的活动网站虚拟“场地”多“场地”同步进行消除交通障碍线上线下同步进行多个网站同步进行世界各地同步，一台计算机=一个“场地”目标消费者、经销商、记者总是分散在地球上不同的角落，互联网才能同时将这些人群集合到一起——互动媒介在产品发布会中的应用探析——突破时间的限制678121234591011可追寻性有效手段-善用互联网共享性同步性•“场地布置”依旧在•网络弥补错过发布会的遗憾•网民、媒介间的传递分享，影响时间延续•多个活动可同步进行，受众根据偏好选择•世界同步，无时差——互动媒介在产品发布会中的应用探析——新技术、高科技的应用如卫星技术媒介平台的创新运用如SNS互动交流的机制创新如网络游戏改变刻板形式形式的创新取决于互动媒介的互动传播形式的创新——互动媒介在产品发布会中的应用探析——转变发布会角色•收集目标消费者和经销商的反馈信息•定性、定量分析，得到市场预测•及时做出策略调整市场调研互动体验平台产品信息发布未来发布会的角色构成•与消费者、经销商进行多方位交流•提供产品体验服务•产品功能、外观、参数、价格等的展示——互动媒介在产品发布会中的应用探析——互动媒介的类型•电视互动媒介（如选秀节目）•广播互动媒介（如观众热线）电波互动媒介网络互动媒介•互动性最强媒体（如人人网、微博）•为本文探讨重点印刷互动媒介•报纸、杂志、DM等（一般为附赠夹带兑奖券、问卷等或者创意性开启方法）——互动媒介在产品发布会中的应用探析——互动媒介传播的功能影响他人的隐功能情感支持的显功能社会化的功能——互动媒介在产品发布会中的应用探析——互动媒介的特点互动性自愿性追寻性低价性可统计性个人化超链接性——互动媒介在产品发布会中的应用探析——“互动”模式趣味分享模式互动媒介在产品发布中的使用现状及案例分析SNS竞赛模式电子邮件模式“媒介融合”模式凡客诚品案例分析•进行数据库营销，维系与消费者的关系•信息传播低廉高效•确保健全的线上线下配套设施•传播方式应结合品牌形象•信息内容未区分细分市场•信息“拒收”风险•品类适用范围窄东风标致案例分析•简单易行的参赛行式•实现消费者间的自愿互动，受众裂变式增殖，降低成本•趣味的产品、品牌展示，形式生动多样•只基于一个媒介，影响范围小•拉票式互动效果较弱Chrome案例分析•跨媒介分享，影响范围广•产品具备体验性、独特性•受众形成潜在消费群体•成败关键在于趣味点的把握，及创意的方式和内容诺基亚N8案例分析•预热效果显著•多元化互动体验•精准的媒介选择，线上线下相配合•创新营销形成舆论探讨，信息深度挖掘，影响力扩大•不同媒介间存在隔阂，资源分享不充分•中小企业无力承担•品类限制（高新、创意产业）——互动媒介在产品发布会中的应用探析——案例分析小结从大量的实际案例中，发现：1.互动媒介在产品发布会中应用主要受到以下几方面的影响：产品的品类属性、产品定位、目标消费者的媒介偏好和媒介自身的条件等。2.而企业的规模这一常规影响因素的影响力正被网络互动媒介的低价性慢慢淡化。3.未来的产品发布会将更注重自身功能的完善和消费者体验。4.互动媒介也应提高其自身的专业服务水平和营销能力，为新产品发布开拓新的营销模式。——互动媒介在产品发布会中的应用探析——产品网络发布会的积极意义•缩短新产品上市的时间，加快产品更新换代；•废除冗杂程序，节约经费，为中小企业的发展提供平台；•提高企业的市场反应能力；•引进体验营销理念，加强消费者体验。•兼具市场调研、产品信息发布、互动体验多重角色。•营销节点的质变，可能引起整个市场营销流水线的重新洗牌。对企业而言对市场营销格局而言——互动媒介在产品发布会中的应用探析——互动媒介在产品发布会中的应用分析提供专业服务，扩大用户群提供简单易行的信息传递方式促成网站用户形成细分市场多种互动媒介广泛合作1.不同互动媒介间实现资源的共享（类似银联合作体系）2.媒介融合的资源合理配置建立专业营销策划团队，改变“工具形象”挖掘新兴互动媒介的潜力，完善消费者体验机制