郑州日产2007年第一季度策划(贵州)

郑州日产汽车贵州省2007年第一季度宣传促销策划昆明全驱传媒有限公司2006年12月《创意策划提案》活动背景根据郑州日产总部的要求及2007年度宣传传播方向，为实现“产品品质消费者价值”的转变，让郑州日产成为行业的当然领导品牌的方向而努力。在第一季度实现-产品品质终结的目标，为下阶段打下良好基础。1月份为购车高峰期，结合到影响深远的达喀尔拉力赛，1月将是宣传促销的黄金时段。2004年至2006年，郑州日产每年都派出强大阵容征战达喀尔拉力赛。2004年，郑州日产的量产型国产车帕拉丁，首次代表国产车出征达喀尔，征服了1.1万公里的魔鬼赛程，开创了中国人开国产车参与达喀尔拉力赛的新纪元。帕拉丁连续三年参赛，连续三年在国内媒介上介绍达喀尔赛况，大大提升了达喀尔拉力赛在中国境内的知名度，也促使该赛事组委会开始重视中国市场。2004年之前，国内关注这一赛事的群体还只是少数专业人士，如今，很多普通国人迷上了这个赛事，参与这一赛事的中国企业也越来越多，报道这一赛事的媒体越来越多。可以说，在中国，是郑州日产和帕拉丁成就了达喀尔拉力赛。郑州日产帕拉丁虽然不参加2007年的第29届达喀尔拉力赛郑州日产帕拉丁虽然不参加2007年的第29届达喀尔拉力赛。但郑州日产总经理郭振甫表示：“关注达喀尔，推动中国汽车运动发展是郑州日产的一项长期战略，虽然2007年，帕拉丁没有参加达喀尔拉力赛的计划，但是郑州日产将以更加丰富的形式，参与该项赛事，并以积极的姿态，推动中国汽车运动的进一步发展。活动目的1、2007年1月6日—1月23日，郑州日产将在CCTV-5以企业名义冠名比赛期间的专题报道，播出帕拉丁和锐骐产品的电视广告。贵州地区全力配合以播放达喀尔系列片的为主的方式在本区域展开宣传。我们将通过最强势的媒体（CCTV5以及当地主流电视台）播放广告，通过达喀尔赛事以最直接和鲜明的方式唤醒广大受众对郑州日产、郑州日产帕拉丁的印象。2、在好多国人的心目中，一提到达喀尔拉力赛，就自然而然地想到了帕拉丁。达喀尔赛事对帕拉丁的影响达到了营销的最高境界，堪称“达喀尔—帕拉丁效应”。不可否认，“达喀尔—帕拉丁效应”已经成为国产车借助世界顶级汽车运动平台成功打造品牌形象的典型案例。在赛事期间，我们要充分利用这种效应，将品牌价值内涵完美体现。3、在年初购车的旺季，通过强力宣传，有效提升销量，为公司其它产品的宣传打下良好的基础，最终达成2007年度的销量目标。4、重点宣传郑州日产核心竞争力——赢得消费者的全面信赖。通过渲染郑州日产企业核心竞争力（产品+服务）的光环，全面提升消费者对郑州日产的认知和联想。通过形象宣传，进一步强化和提升郑州日产的企业品牌形象，突出郑州日产行业地位。5、通过其他配合的相关活动，例如帕拉丁俱乐部的系列活动，让用户深深体会到购买郑州日产产品的附加价值，车不仅仅只是一个代步的工具，拥有帕拉丁等同于拥有一种全新的生活。活动主题郑州日产汽车贵州省2007年第一季度宣传促销系列活动活动区域贵州大区活动时间2007年1月—3月活动开展方式1、在达喀尔拉力赛期间，配合总部的强势宣传报道，在贵州当地选择最有影响力的电视媒体进行达喀尔宣传片播放。媒体选择：播放时间：形式：电视专题片效果预测：a、通过专题片和广告的播放向外界传递郑州日产对达喀尔这项运动的态度和想法——即倡导中国汽车走向世界，为中国车手参与国际汽车运动铺路架桥的指导思想没有变；倡导达喀尔精神没有变；弘扬体育赛事的参与意识没有变。b、表明作为大企业，郑州日产的大气磅礴，作为大品牌，帕拉丁的大家风范。2、平面宣传媒体选择：《贵州都市报》、《贵阳晚报》投放版面：汽车版投放时间：2007年1月，3月，其中1月配合达喀尔拉力赛报道为投放重点月，频次密集（具体投放计划详见活动执行方案），2月过春节考虑投放效果不佳没有安排投放内容：1月以帕拉丁为主，配合锐骐；3月综合投放，包括帕拉丁、柴油皮卡。广告宣传侧重点：结合第一季度传播步骤，围绕郑州日产企业核心竞争力——赢得消费者全面信赖进行宣传。传播风格：大气磅礴，体现出大企业、大品牌的风范核心关键词：达喀尔效应、信赖、品质例如：唯有经历16天达喀尔拉力赛超过9043KM的苛刻考验，方能证明郑州日产帕拉丁超群的实力，绝对值得您的信赖。效果预测：a、达喀尔比赛期间正是传播郑州日产企业形象，发展战略、文化理念的最佳时期，通过宣传唤醒人们关注达喀尔，关注帕拉丁，关注郑州日产。b、通过达喀尔的背景介绍让更多的人了解郑州日产的产品，最终实现将营销与达喀尔—帕拉丁效应相结合，促进产品销售。c、通过努力，将达喀尔的概念固化，留在人们记忆中。让所有人都清楚明白，虽然今年郑州日产不参加达喀尔，但宣传还是要做，还得做好。费用预算本次活动本区域预计费用为148986.00元，具体明细如下：1月费用3月费用说明费用预算媒体名称及版面位置、规格、发布次数《贵州都市报》2次，11200元/次22400媒体名称及版面位置、规格、发布次数《贵阳晚报》2次，10500元/次21000软文媒体名称及版面、预计字数、发布篇数《贵阳晚报》2次，300字/次，2.5元/字15004490044900*8%=35923592359248492项目媒介费用平面小计代理费小计费用总计说明费用预算达喀尔车贴100套。20元/套，20元/套*200=400040004000媒体名称及版面位置、规格、发布次数《贵州都市报》4次，11200元/次44800媒体名称及版面位置、规格、发布次数《贵阳晚报》4次，10500元/次42000软文媒体名称及版面、预计字数、发布篇数《贵阳晚报》3次，300字/次，2.5元/字22508905093050*8%=744474447444100494活动宣传宣传品小计项目费用总计媒介费用平面小计代理费小计《活动执行方案》配合本次活动使用的广告版面或制作物方案及效果图软性宣传计划【报纸投放计划】报道形式：报纸版面报道版面：以汽车版为主，配合体育版报纸投放软文投放《贵州都市报》4次《贵阳晚报》3次，300字/次《贵阳晚报》4次《贵州都市报》2次《贵阳晚报》2次，300字/次《贵阳晚报》2次1月3月活动人员安排活动阶段内容要求日期时间地点责任部门责任人协助人按照日产公司要求执行2006.1212.26-31全驱传媒总经办毛文欣赵玲按照日产公司要求执行2006.1212.26-31全驱传媒总经办毛文欣赵玲按照日产公司要求执行2006.1212.26-31全驱传媒总经办毛文欣按照日产公司要求执行2006.1212.26-31全驱传媒设计部冷冰刘云富按照日产公司要求执行2006.1212.26-31全驱传媒设计部冷冰刘云富按照日产公司要求执行2006.1212.26-31全驱传媒策划部毛文欣冷冰确认活动执行方案及创意设计，由郑州日产大区总经理、办事处、经销商、广告代理商参加2006.1212.3全驱传媒办事处易晓明毛文欣根据沟通会议确认结果修改执行方案及创意设计，提报郑州日产市场部审核并根据审核意见进行完善2007.11.5全驱传媒策划部毛文欣冷冰根据完善后的执行方案，进行工作项目及人员职责分工2007.116:48全驱传媒办事处易晓明毛文欣根据日产公司要求2007.11.1-1.7全驱传媒媒介部赵玲在郑州日产网站并转发门户网站报道2007.11.27-31全驱传媒媒介部赵玲2007.11.27-31全驱传媒根据日产公司要求2007.11.27-31全驱传媒策划部冷冰毛文欣根据日产公司要求2007.11.27-31全驱传媒财务部赵玲根据日产公司要求2007.11.27-31全驱传媒财务部赵玲活动报销材料汇总报批活动实施报批第二次活动实施沟通会议召开工作项目活动后期工作图片文字活动过程文字、图片向记者提供活动过程文字、图片向郑州日产提供活动总结资料汇总，报告撰写活动报销材料汇总整理前期准备活动策划创意策划案编制活动执行方案编制工作项目及人员职责分工表编制创意设计现场布置方案设计制作物方案设计新闻通稿撰写第一次活动实施沟通会议召开区域促销宣传方案评审表谢谢