新浪网络歌曲排行榜#8

新浪网络歌曲排行榜——音乐由你开始#8新浪UC市场部缘起Origin简介Brief选择WhyisSina整合ConformityPlatform目录网络歌曲的盛世网络歌曲——2004年冬天里的一把火•《老鼠爱大米》上榜55天，搜索量达到2040213人次•《丁香花》下载量近2000万次，搜索量目前仍在增长•刀郎的《2002年的第一场雪》专辑正版销量120万张•杨臣刚的《老鼠爱大米》专辑正版销量80万张•《香香·猪之歌》首发销量就高达破纪录的50万张网络歌曲的危言网络歌手——各大音乐颁奖上集体“失宠”•网络仅仅是形式音乐永远是根本•不少网络歌曲受成本限制，制作粗糙•“红得快，消失得也快”对乐坛难有持久的影响•版权问题剪不断，理还乱•依靠点击率支持的网络歌手商业化出路堪忧新浪与网络歌曲的20042004年新浪网成功举办新浪-UC杯网络歌曲大赛新浪与网络歌曲的20052005年，新浪网成为网络歌曲的归宿•新的传播形式产生新的音乐，网络是音乐全新的机遇•作为整合娱乐平台的新浪网一直以来都站在推动网络音乐发展的前沿•2005年，新浪网决心高举支持本土原创音乐、支持网民原创音乐的旗帜，创办新浪网络歌曲排行榜缘起Origin简介Brief选择WhyisSina整合ConformityPlatform目录活动简介活动名称：中国网络歌曲排行榜立项目的：借助新浪网的整合娱乐平台，以线上及线下宣传活动为途径整合UC、娱乐频道、无线和宽频部门的技术优势，实现年轻人在网络上尽情展现自己才华的梦想活动时间：2005年4月——2006年5月（暂定）活动宣传期：2005年3月——2006年8月(暂定)宣传语我们的口号：新浪网络歌曲排行榜——音乐由你开始新浪网络歌曲排行榜，网民自己的排行榜用新浪UC，你也可以出专辑上UC参加新歌榜，飙歌还能拿大奖四个第一中国大陆地区第一个网络歌排行榜•第一个以网络为基础媒介的歌曲排行榜•第一个没有“专家”意见完全由网民投票产生的排行榜•第一个投票者也可以上榜的歌曲排行榜•第一个实现全实时音视频互动投票的歌曲排行榜两条主线线上部分：新浪UC、无线、宽频等部门联合合作唱片公司以新浪网为活动线上操作平台，携手展开线上实时音视频初选、线上点击票选、短信投票及参赛作品的音视频下载等主题活动线下部分：市场部各部门联合新浪无线进行校园网络音乐新兵营活动，历时一年覆盖全国十余城市近20所高校，四条路线分别到达华北、华东、华中、华南和西南五大地区市场部与各签约的传统媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近200家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群活动规程活动规程新浪UC线上报名新浪UC实时初选娱乐频道公布榜单每月更新榜单,歌曲末位淘汰网友投票作为唯一评选标准新浪网络歌曲颁奖典礼评选规程参赛歌手报名作品（可有音频或音、视频均有），小样通过网上传输或线下邮寄。通过新浪内部初选，首月上榜歌曲为20首，通过在线点击投票50%和短信投票50%确定排名。每周/月提供下期5/10首新歌推荐替换掉上月排名末尾的歌曲。榜单在娱乐频道发布，在UC、无线及宽频均有入口，每日更新。每周公布网友评选排行榜评选规程流程图报名UC初选（外包）原创榜20首网友点击50%短信投票50%每日更新票量每周淘汰榜尾五名选手，加入新浪推荐5名选手，选票清零年终根据排行榜排名颁奖OK榜20首周一——五平时投票30%周六现场表演投票70%每周一更新榜单淘汰后十名，加入十首新歌连续上榜三至五周获奖参加原创榜落地活动/参加北京电视台公益歌曲大擂台节目录制新浪会员非会员注册表单原创K歌上传至邮箱邮寄样带法务协议A法务协议B缘起Origin简介Brief选择WhyisSina整合ConformityPlatform目录网络歌曲为什么选择新浪Dec.1993Dec.1998Apr.2000Dec.2000Jul.2001MergedwiththeUS-basedSINANET.comtoformSina.comIPOonNASDAQFirstChinesewebsitesallowedtopublishnewson-lineFirstICPslicensedtoofferBBSservicesNCsoftJVforon-linegamingNov.2002Jan.2003AcquiredMeMeStartoexpanditswirelessbusinessFromSina.comtoSINACorporationJul.2003Firstandthelargestdouble-zeroconvertiblebondofferingforaChinabasedtechnologycompanyDec.2002ExpandintoOnlineTravelbusinesswiththeannouncedacquisitionofFortuneTripDec.2003Jan.2004JVwithYahoo!ForOnlineAuctionOct.2004UC平台发布iGame平台上线Oct.2004Nov.2004天堂2上线新浪的身影网络歌曲为什么选择新浪Sina.comSina.com.cnSina.com.hkSina.com.twSH.sina.comGZ.sina.comSina.netJapan.sina.comGermany.sina.comNetworkofSitesShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiNanjingGuangzhouShenzhenBeijingNASDAQ上市全球八个城市建立分支机构2004年11月员工超过2000人网络歌曲为什么选择新浪新浪网Sina.com网络资讯网络空间网络广告网络交流电子商务短信彩信订阅下载彩铃IVRWAP新浪无线Sinamobile搜索引擎企业邮箱电子商务招商引资新浪企业服务Sina.net邮箱交友即时通讯在线游戏新浪热线Sinaonline网络歌曲为什么选择新浪(%)Q104Q204SINA3434Sohu2524NetEase1011TomOnline34•SINA是业界领先的线上媒体集团EstimatedMarketShareofChineseOnlineAdvertising3Q04OnlineAdRevenueComparison(US$mn)18.513.05.62.4SINASOHUNTESTOMOSource:SECfilingsNote:SOHUadrevenueexcludes$2.5millionofsponsoredsearchcitedfromitsQ304earningscall04年第三季度线上广告收入对比(US$mn)作为中国互联网行业的代表,新浪为全国乃至全世界的网络音乐爱好者提供了展现自我的广阔舞台强大的品牌成功的经验创新的模式持续的成长网络歌曲为什么选择新浪为年轻一代展现自我提供全方位的整合平台是新浪市场活动的核心宗旨承担社会责任发展民族原创音乐更好的服务于用户追求不断创新新浪成为网络音乐发展的不二之选网络歌曲为什么选择新浪在新浪平台上汇聚爱好网络与音乐的用户群借助新浪平台解决网络音乐生存与发展的问题网络用户音乐商业模式音乐艺术创作音乐爱好者网络歌曲为什么选择新浪网络歌曲为什么选择新浪缘起Origin简介Brief选择WhyisSina整合ConformityPlatform目录整合的合作平台整合的合作平台•主办方：新浪网•合作方：百代、华纳、环球、太和麦田等多家国际国内知名唱片公司整合的媒介平台•电视媒体协办：湖南卫视、北京电视台•广播媒体协办：MusicRadio音乐之声•平面媒体协办：《新京报》、《娱乐信报》、《京华时报》、《周末画报》《新方向》、《时代周刊》、《信息快报》、《南方都市报》、《新快报》、《新周刊》等•花絮报道：全国200家媒体协作整合的活动营销整合的地面推广新歌榜每季进行一次新浪网络歌曲校园新兵营地面推广活动借助新浪网络资源为年轻人展现才华提供舞台四条线路分别覆盖华北、华中、华东、华南、西南五大地区近二十所高校积极参与协办媒体全程报道线路三：厦门、广州、成都线路四：西安、武汉、长沙线路一：北京、济南、青岛线路二：上海、南京、杭州STRATEGY产品展示现场表演现场广告现场活动“三角地”广告宣传资料宿舍楼楼体广告校内海报POP展架时尚歌舞自由灵动网游擂台互动及抽奖企业宣传选择合作企业礼品资料核心思路频道专区霓虹校园梦想阶梯招聘咨询新浪讲座下午16：00-18：00晚19：00-21：00新浪网络音乐新兵营整合的目标受众新浪网民vs.中国互联网网民•6成以上新浪网民年龄在18－29岁•新浪网民性别比例约为7:3•新浪大专以上学历用户所占的比例约为70％•新浪网民职位分布：为经理级别及以上的占总数的38.9%•来自北京、江苏、广东、山东、湖北、上海、浙江、辽宁8个省市的新浪网民占新浪网民总数的51%消费主力军是购买的决策者和使用者事业有成讲究生活质量对品牌敏感度高有强烈自主意识上进自信追求新知与新观念资料来源：NielsenNetRatings2004年12月整合的公关策略PRTimeline新闻发布会2005年4月新浪网络歌曲排行榜2005年5月-2006年6月新浪网络音乐新势力颁奖2006年7月地面活动客户曝光•新闻稿•海报、宣传单张•平面广告•户外广告•十余城市校园巡回活动•湖南电视台特别节目•其他媒体播出及广告•现场布置•新闻稿及照片•公关宣传•新闻稿筹备及报名期2005年5月