中国好声音的案例分析

《中国好声音》创意是荷兰人的，浙江卫视买下了版权。美国也买了版权，因此也有了《美国声音》选秀节目。评委盲选是创意核心——先闻其声，后见其人，一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，提供真音乐、真声音！《中国好声音——TheVoiceofChina》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为上海华东师范大学。另外，姜佑泽演唱《中国好声音》励志歌曲。导师：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤乐队：零点乐队，贝斯、鼓手、吉他、键盘、包括音乐总监全是国内数一数二的顶尖中的顶尖高手赞助商：加多宝播出平台：浙江卫视—第一梦想频道2004年湖南卫视推出不论年龄、民族、相貌,只要是女声就可以参加的娱乐选秀节目《超级女声》,它成功地抓住了普通人梦想成为明星的动机,成功地提高了电视台的收视率,成功地为赞助商带来了巨大的收益。于是选秀节目的帷幕从此拉开,中国的电视选秀节目出现了前所未有的繁荣景象。但是收视的最高峰似乎就永远停留在了05年,之后选秀节目的收视率呈现出了逐年下降的趋势。其他的《快乐男生》、《我型我秀》、《绝对唱响》、《花儿朵朵》等歌唱类选秀节目无人能出其左右。选秀节目层出不穷，但是歌唱选秀类节目却进入一个低潮期。而今年歌唱选秀节目似乎降到历年最低点。《中国好声音》在原来萎靡不振的音乐产业中异军突起，成就歌唱选秀节目的另一个巅峰。做强节目品质、做大节目影响、做好节目推广,做足节目互动——这是“中国好声音”整合营销传播的核心，而作为浙江卫视来说，做大节目影响、做好节目推广、做足节目互动，则成为了其角色范围内的重中之重。Ώ1）口碑传播路径：电视社交化完善，大量播放宣传片Ώ2）清晰的定位：回归“纯音乐”Ώ3）品牌持续性开发：全产业链运营Ώ4）节目制作：首次制播分离Ώ5）顶尖阵容：顶尖名星阵容，打造最专业音乐节目2012中国全国进行的选修节目主要有播出卫视节目名称浙江卫视《中国好声音》山东卫视《天籁之声》辽宁卫视《激情唱响》东方卫视《中国达人秀》江西卫视《中国红歌会》云南卫视《完美声音》广西卫视《一生所爱大地飞歌》深圳卫视《thesingoff清唱团》东方卫视《声动亚洲》2012与中国好声音可以对比的是《声动亚洲》选手水准：从参赛选手优质人数比较看，《声动亚洲》略胜一筹。声动的评选思路是“否定式”筛选，所以整体看，在初赛阶段对选手更严格更挑剔。《声动亚洲》：★★★★★（人数）《中国好声音》：★★★★（人数）音效呈现:从现场音响效果的表象呈现角度看，似乎《中国好声音》更出色一点。《声动亚洲》：★★★（表象）《中国好声音》：★★★★（表象）评委表现：两档节目都邀请到了当今顶尖一流的高水平音乐人，皆具有较高的音乐造诣和知名度。但中国好声音的评委与选手、观众的互动更好。《声动亚洲》：★★（互动）《中国好声音》：★★★★★（互动）赛制设计：现在是初赛阶段，从赛制设计看，《声动亚洲》采用的是“否定”式筛选，而《中国好声音》选择的是“肯定”式的筛选风格。《声动亚洲》：★★（新意）《中国好声音》：★★★（新意）舞台布局：《声动亚洲》的舞台构思很有新意，也够绚够时尚和个性，舞台中央是整个比赛的关注焦点，四位专业评委席和中央舞台之间有一条路相投射连接，这与同样采用投射连接方式与主舞台连接的《中国好声音》相比，显得更大气和醒目。《声动亚洲》：★★★★（个性）《中国好声音》：★★（个性）每颗星代表5分，满分为125分，目前初赛阶段，两大节目得分：《声动亚洲》：5X16=80分《中国好声音》：5X18=90分一、主要有哪些观众1）酷爱音乐的人（包括暑假巨大的学生群，业余爱好者，工作人士）2）平常比较闲暇的人3）欣赏节目里评委或者主持人的粉丝4）各选手的亲朋好友们5）其竞争对手（所谓知己知彼，百战不殆二、观众主要关注什么1）首先是一种听觉和视觉的享受2）欣赏选手的各种唱功，从中可以学习到一些音乐知识，提升自身的音乐鉴赏水平。3）听解四位导师的分析以及评价三、观看的原因1)为对音乐或者此类节目的爱好2）娱乐大家3）可以从节目中学习音乐技能4）受身边亲朋好友的影响或者推荐S:选在夏季假期推出，这吸引更多的参赛者和观众。导师和乐队在乐坛很有名望，资历深。营运模式突出，绑定了所有参与者的利益。节目制作方式新颖，首次实行制播分离，参与广告分成。W:现在选秀行业处于低迷阶段，人们都对选秀节目没有信心。没有严查参赛选手的身份，造成有负面消息。没有为参赛者的未来着想，获胜者的未来之路还不确定。O:电视网络发展完善，宣传方式多且快。微博的转发速度和关注人数多。T:其他选秀节目层出不穷，竞争对手多。存在选手造假的负面消息，16强终极时，《中国好声音》再次陷入黑幕、不实等传闻中国好声音披靡夏季的原因1）各选手实力强劲，个性突出2）评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌3）形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活4）乐队好，节目制作精良5）实行盲听策略，实现公平6）利用各种宣传方式，宣传工作很到位对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互动才会传递出温情的力量。对表达诉求的充分尊重。正如人民日报《倾听那些“沉没的声音”》所言，我们迎来了表达的“黄金时代”，但仍有许多声音未被倾听。《中国好声音》以“声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能倾听背后那些不为人知的故事。对细节问题的特别关注。以“声音”为特色的《中国好声音》，却用心良苦地设计“面孔”的出场。不同于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友团很少发出“声音”，我们只能看到他们的面孔。心如火灼、眉头紧锁也好，喜出望外、热泪盈眶也罢，每一个表情，每一个动作，都会引发观众们强烈的心理共振。《中国好声音》也存在着一些不足，例如选手身份造假、编排痕迹过重等。通过本案例分析，我们认识到，一个节目的成功，是一个很系统的过程。在整一个过程中，每一个环节的详细设计，完美呈现，才能构成一个系统化的节目。同时也涉及到要节目能异军突起，也要一套详细的战略计划，营销手段，才在狭缝中求生存。