韩国市场营销环境分析

韩国（한국）市场分析logo2韩国的国情•国名：大韩民国RepublicofKorea（대한민국）•简称：韩国（한국）•建国日：1945.8.15•朝鲜官方称呼：南朝鲜（남조선）•港台与侨界称呼：南韩•货币：韩币，1美元=1174.49韩国圆，1元=7452.46韩元•人口与语言•韩国总人口5008.7万（2010年1月底），主要为朝鲜民族，占全国民族总人口的99%，是一个民族比较单一的国家。通用语言：韩语•宗教以佛教、基督教为主•韩国首都：汉城（Seoul），现汉语名更名为首尔，人口1050万•现任总统：李明博3•地理位置•韩国位于朝鲜半岛南部。朝鲜半岛地处亚洲大陆的东北部，自北向南延伸，全长1100公里。韩国的总面积为99600平方公里。韩国的领海与太平洋最西部的海域交汇。朝鲜半岛北部与中国和俄罗斯接壤，东部濒临东海，与邻国日本隔海相望。除与大陆相连的半岛之外，韩国还拥有3200个大小岛屿。其中最负盛名的自然当属素有东方夏威夷之称的济州。•资源•矿产资源较少，已发现的矿物有280多种，其中有经济价值的约50多种。有开采利用价值的矿物有铁、无烟煤、铅、锌、钨等，但储量不大。由于自然资源匮乏，主要工业原料均依赖进口•饮食习惯•:韩国家庭的日常饮食是米饭、泡菜和大酱汤，口味偏辛辣。韩国著名的风味饮食有烤牛肉、冷面、打糕、狗肉汤和参鸡汤等。韩国泡菜广为人知，种类很多，多以白菜、萝卜或黄瓜为原料，加上盐、蒜、生姜、洋葱、红辣椒、梨及贝壳类海鲜等腌泡而成。韩国人普遍喜欢饮酒，本国的烧酒及啤酒和洋酒的消费量较大。•交通•市内交通主要分出租车、公共汽车、地铁三种。韩国各个城市的公交车线路都挺多，且两站之间距离短，乘公交车不比乘出租车慢。地铁是韩国人主要的公共交通工具之一，韩国的地铁建设早，设施比较完备，拥有巨大的地下交通网。4经济概况•韩国是世界上经济最具活力的国家之一。经济基础保持强劲、非常发达的工业和出口的持续增加已经让韩国成为过去十年中世界上经济发展最快的国家之一。它的出口多元化并富有竞争力，随着最近对金融管制的放松和外汇控制的开放，国外证劵投资有了巨大的增长。预算盈余表明其财政政策很有效，失业率比较低，并且通过制定国家标准，通货膨胀是温和的。•外债有390亿美元，占往来账户收入的46%，偿债比例为10%，这些都有利于投资和贸易。5由于受到国际金融危机沉重打击，韩国经济几乎完全崩溃。2008年韩国GDP为9291亿美元，跌至世界第15位。根据世界银行网站上公开排名，韩国GDP位于澳大利亚(第14位)之后，列第15位。2003年，韩国名义GDP曾排名第11位，距离第10位只有一步，就是说，在短短五年内下滑四个名次。专家对此指出，最大的原因是韩国经济没有任何潜在增长潜力。韩国是典型的外向型经济，出口占的比重比较大由于自然资源匮乏，国地面积狭小，没有什么发展潜力。最新数据显示，国际货币基金组织预测说，由于出口和内需均快速下滑，2009年韩国经济将出现至少4.0%的负增长。•国际货币基金组织对韩国经济前景看淡的主要原因是外国对韩国商品需求暴跌，韩国出口下降速度超过预期。政府公布的数据显示，韩国出口同比大幅度下滑，跌幅创历史纪录。韩国就业市场也不乐观。从2008年12月开始，由于大量韩国公司担心经济会迅速恶化而大规模裁员，韩国失业率达到两位数。韩国近期经常项目逆差不断扩大，外汇形势严重恶化，信贷困难愈演愈烈。由此，韩国汇率急剧贬值，民众实际购买力严重缩水，民间消费下滑日趋严重。6•著名企业•企业排名企业名称中文说明•001Sec韩国三星电子•002Hyundai-motor韩国现代汽车公司•003Lge韩国LG电子•004Kepco韩国电力公司•005Samsunglife韩国三星生命人寿保险•006Kbstar韩国国民银行•007Posco韩国钢铁公司•008Skcorp韩国鲜京集团•009Kia韩国起亚汽车7•韩国三星电子、LG电子、现代汽车与11家韩国其他企业荣登世界500强企业排行榜。•三星电子在世界500强中排名43，与去年相同•在韩国14家企业中，除三星电子之外，其他进入前100名的韩国企业为：LG、现代汽车，SK公司。2006年进入世界500强的韩国公司为12家。•中国在世界企业的排名：•公司标志公司名称主要业务营业收入亿美元•17中国石化炼油1316.36•24中国石油天然气炼油1105.20•29国家电网电力1071.85•154鸿海精密电子405.95•170中国工商银行银行368.32•180中国移动通信电信359.13•192中国人寿保险337.11•215中国银行银行307.508经济形势•据韩国媒体报道：随着世界经济复苏以及信息技术产业不断活跃，世界各国本月对韩国商品的需求量将大幅增加。•韩国出口商品：韩国驻外商社进行的有关“各国对韩国商品需求方面”进行的调查显示，与去年同期相比，本月各国对进口商品的需求量将增长8%到9%，其中对韩国商品的进口需求将增长27%到29%。各国对韩国产无线通信机器、半导体、汽车零部件和石化等产品的需求量将比去年大幅增加。•韩国进口商品：韩国一到三月期间玉米进口年比增长50%•经济呈衰退现象：1、实用型商品走俏韩国人在精打细算中。百货商店销售业绩上升2、韩元大幅贬值外国人在韩消费很火爆，直接带动了外国游客到韩国旅游和消费，相关产业和部门呈现出一片繁荣景象。•韩国人民从小就支持国货9政治风险分析优势劣势政治：平稳地转向民主融合到了全球性与地区性的组织中经济：多元化的经济强大的制造业快速的增长稳健的政治管理低失业率多元化和富有竞争的出口不断增加的国外投资债务形象良好仍是一个年轻的民主国家反对党比较激进与朝鲜统一的潜在成本紧张的劳资关系缺乏自然资源和石油对外汇的某些控制金融部门需要改革外汇储备低工资增长使竞争力下降10社会•韩国政治和政府结构仿效西方国家。•人口年龄结构：人口结构呈瓮坛型，即出生率低，平均寿命延长。韩国的生育率自20世纪80年中期开始大幅度下降，人口转变的结果是20岁以下年龄组的人口规模与30-40岁年龄组的人口规模相比差距较大。在全部人口中，年龄超过65岁的老年人比重在2000年达到7.2%，但到2010年、2020年、2030年、2050年将分别增至10.7%、15.1%、23.1%、34.4%。相反，14岁以下的儿童人口将从2000年的21.1%下降为17.2%（2010年）、13.9%（2020年）、12.4%（2030年）、10.5%（2050年）。从2019年开始，老年人人口将超过儿童人口。到2050年，韩国将成为“老年人国家”，老年人和儿童比率为3比1•韩国城乡差距小•城市交通秩序很和谐•韩国在贪污和打假上十分严格，在社会意识上也很强•过度依赖文凭，政府十分看重教育•注重儒家文化，尊老爱幼，长辈秩序，谦卑有加。11韩国对待外资的政策•一、投资环境•1998年11月开始实施新《外国人投资促进法》，大幅放宽了投资领域限制，允许外国企业对韩国企业进行敌对性并购，对外商在韩直接投资实行全面自由化和鼓励政策。1、适合外资投入的各行业的投资自由化指数高达99.8%。2、韩鼓励外资制定了一系列的鼓励政策。•二、相关税收政策------韩国法人税•在经营年限上，受益上和经营项目上实施减税政策，大大地鼓励了投资。12市场需求•据大韩工商会议所3月2日～13日对韩国百货商店、大型超市、家电卖场等全国932家零售企业实施的消费趋势调查先师，受经济持续低迷影响，女性消费者选择低价格商品替代高消费满足购物欲望的口红效应，而家电、家具等价格较高的耐用消费品则直接受经济不景气的影响，呈现出明显的市场疲软颓势。•韩国的因特网普及率是全球最高水平，沉迷网络的现象非常严重。网络上的需求量大。13消费倾向•消费倾向一向是产业界关注的焦点。首尔大学生活科学研究所消费者倾向分析中心发表了《明年消费倾向预测》:•1、就业难造成竞争性的自我开发倾向显著。e-learning等自我开发产业将进一步扩大•2、费者们乐于积极坦率地表达自己的感情。预计能刺激受困于经济萧条和事业的年轻人、或能给他们带来安慰的大众文化商品、形象塑造类的商品将会被推出。•3、追求安稳和想再充电的人越来越多，他们都主动自觉地把时间都花在家里。花费不多的钱就能开心享受的家用娱乐产业正红火起来，家庭活动用商品和服务将会升级。•4、信息需求将会增强。通过智能手机、电话、电视机、GPS导航系统等贴近生活型机器，男女老少都将追求日常“在线”状态。•5、夫妻共同参与子女教育和家务活、经营生活的概念正在广泛传播。男性用厨房家具或对付家务活的商品和服务正不断被推出。。。14竞争态势•企业必须不断开发能够在海外直接投资并且不易被复制的新竞争优势。•根据弗农定理，欠发达国家产品的市场优势：•说明产品在新产品和成熟产品阶段上有着优越的市场。020406080100120一月二月三月四月亚洲区欧洲区北美区15进出口贸易情况•（一）出口•主要出口商品中，石油制品、液晶设备、一般机械、无线通信机器、汽车零部件、钢铁制品、石油化学、船舶、家电等9类呈两位数增长。汽车、纺织品出口呈增长势头，但增幅较小。呈减少趋势的商品有2类，分别是计算机、半导体。按出口对象国区分，2008年1月至6月20日，韩对欧盟出口285.99亿美元，同比增长15.0%，所占比重14.4%；对美国出口215.34亿美元，同比增长1.2%，所占比重10.8%；对日本出口137.67亿美元，同比增长15.8%，所占比重6.9%；对东盟出口235.18亿美元，同比增长36.1%，所占比重11.8%；对大洋洲出口43.82亿美元，同比增长26.4%，所占比重2.2%；同时，韩国对非洲、印度、中南美等新兴市场出口增长较快。其中，对非洲出口44.17亿美元，同比增长51.2%，所占比重2.2%；对印度出口39.3亿美元，同比增长39.6%，所占比重2.0%；对中南美出口138.95亿美元，同比增长25.8%，所占比重7.0%。（二）进口•受高油价影响，上半年韩进口原材料金额大幅上涨，2008年1月至6月20日累计进口额达1292.74亿美元，同比增长42.7%，占总进口额的61.7%；进口生产资料603.49亿美元，同比增长14.6%，占总进口额28.8%；进口消费品197.39亿美元，同比增长18.1%，占总进口额9.4%。原材料进口商品主要是原油、石油制品、天然气，按进口对象国区分，2008年1月至6月20日，韩自欧盟进口195.51亿美元，同比增长17.1%，所占比重9.3%；自美国进口186.91亿美元，同比增长8.3%，所占比重8.9%；自日本进口301.49亿美元，同比增长15.0%，所占比重14.4%；自东盟进口207.09亿美元，同比增长34.6%，所占比重9.9%；自中东进口481.58亿美元，同比增长69.6%，所占比重23.0%；自大洋洲进口83.54亿美元，同比增长28%，所占比重4.0%；自中南美进口62.87亿美元，同比增长23.8%，所占比重3.0%；自非洲进口21.77亿美元，同比增长1.2%，所占比重1.0%。16韩国十大进出口产品•去年韩国十大进出口产品在进出口总量中的比例，创下近10年来的最高纪录。•船舶和石油产品出口量分别位居第一和第二，而过去争夺韩国出口量首位的汽车、晶片，排名分别下滑至第四和第五。在进口量方面，原油进口连续第8年位居第一。•，进口量最多的是原油（859亿美元），自2000年以来连续第8年居首。其后依次是晶片(320亿美元)、天然气（198亿美元）、石油产品（175亿美元）和钢铁板（172亿美元）。17中韩贸易关系•中韩贸易关系发展迅速，虽然起步较晚，起点较低，但发展态势良好•进入20世纪80年代以后，由于国际贸易自由化步伐加快，也因为此时韩国国内工人工资的上涨，使产品竞争力下降。因此，利用它国廉价劳动力资源逐步成为韩国对外投资的主要动因之一，韩国对外投资中，这类投资占总投资的40%至50%左右。•中国和韩国建交10周年来，在两国政府的