AUX成都商业广场开业方案9-7(修改)

开业活动思考如何通过开业活动迎合各类受众心理需求1.政府领导2、各大商家3、集团领导4、各大主流媒体5、普通群众如何通过开业活动体现项目的特色与记忆点1、如何区别奥克斯财富广场一般商业广场的区别，突出其自身的特色与优势，让受众对项目本身能够清晰的认知，记忆，深化是本次开业活动的一个重要诉求点如何通过开业活动引爆媒体产生新闻价值商业综合体定义：CBD中心的城市综合体就是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的综合体。它基本具备了现代城市的全部功能，所以也被称为“城中之城”。成都奥克斯广场将于2012年全新亮相，届时将成为城南商业综合体新标杆，彻底改变成都市商业格局。项目背景分析区别点解读项目优势分析旗舰综合体标准5大国际业态业态优势HILLS立体都市生活理念，驿动世界，影响成都理念优势坐拥城南商业旗舰口岸地理优势全球地铁物业风靡，一号线就在负一楼交通优势开业活动目的通过开业活动，吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度。最大可能吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，稳定商家信心。展示广场丰富业态和舒适的购物环境，树立其旗舰综合体，HILLS立体都市生活综合形象。进行企业社会公关，树立AUX商业广场与当地政府职能部门、各大商家共进共赢的社会形象。充分利用各大资源，尤其是权威资源，扩大宣传效果，树立品牌说服力。开业活动策略“城中之城”针对项目特色城南商业综合体形象A.树立财富新标杆的形象B.发散点开业活动策略针对受众体心理需求1、政府领导优秀政绩2、各大商家正确的选择及优秀的业绩3、集团领导树立集团高端形象、树立品牌说服力及公信力4、各大主流媒体报道更有吸引力的新闻，新闻价值5、普通群众更多的实惠、看到不同的商业形态、多一种选择大气稳重的开业仪式以符合政府、商家及集团的诉求多样化其他活动手段来满足普通群众合作商户的诉求富有创意的活动形式满足媒体的诉求不同受众需求开业活动主题第一个层面，即项目定位的层面，通过一定的包装形式，将项目的定位，项目的区分点，项目的价值传达。非常即非一般，而非一般主要体现的是项目的区别点即奥克斯广场并不只是一个普通的商业广场，而是一座城市商业综合体，一个“城中之城”！故在开业活动的安排上，我们会将这个点进行放大、深化，做足，使之成为一个重要的记忆点，传播点，新闻点，从而确立奥克斯广场更高的商业定位。第二个层面，即项目的内涵，项目所能带来的一种生活方式，生活展望。“悦”生活，主要展现是项目所能带来的一种生活方式，生活体验及对未来生活展望。我们将通过开业活动不同时段，及多种活动手段的组合搭配，营造一种“愉悦”的体验感，通过这种方法，提升受众对项目的认知度及认同感，提升项目影响力。【针对项目区别点】【针对项目所带来的生活方式】“非常”“悦生活”开业活动安排大篷车展销活动：以大篷车的形式，放置在广场上，联合主要商家，营造“品牌周”效应，持续带动开业氛围，并可提升商家销量中庭签售活动：邀约商家联动，进行大型总裁签售活动，以“AUX财富广场身份证”获得签售资格，并获得购物折上折的惊喜回馈步行街路演活动：在百货步行街组合各种品牌路演折扣活动，带动气氛选择时尚新颖的“大篷车”作为传播载体，选择有效路段，在成都城市内穿梭联合重点商户，进行品牌推广将开业讯息，以文字或图片形式传播不仅仅是一场开业活动，更是一场盛大的典礼，一次全城的节日，大家一起参与，一起狂欢。在形式上突破传统开业，更生动，更多样，吸纳商家广泛参与，多种活动形式聚集，达到嘉年华般的效果1.2.3.非常悦之旅非常悦盛典非常悦签售非常”悦”之旅开业前期：造势、积聚能量、抓住眼球(大篷车奥克斯社区巡展)活动时段：开业前期1个月（具体时间根据实际站点而定）活动载体：路演大篷车活动目的：传播开业讯息、制造话题！“第一阶段”让大篷车一站一站开往每一个奥克斯社区站点，停留1-2日，打开大篷车舞台，开展宣传活动。最后，在开业前一天，到达奥克斯广场！开业典礼：隆重、热闹、大气活动时间：2012年11月（暂定）活动地点：AUX广场（外场）活动人员：政府领导、集团领导、特约商户、主流媒体、其他来宾活动形式：开业庆典仪式参与人数：400~500人（预估）邀请媒体：成都主流媒体、成都电视媒体、成都门户网站、其他地区主流媒体非常“悦”盛典“第二阶段”非常“悦”盛典“活动流程”时间项目09:00—10:00签到入场10:00—10:05开场演出10:05—10:15奥克斯领导致辞10:15—10:25政府领导致辞10:25—10:35明星演出10:35—10:40商家代表发言10:40—10:45启动仪式10:45—10:50中场表演10:50—10:55奥克斯领导致辞活动结束背景板画面非常“悦”盛典悦盛典签到入场悦盛典通道展示悦盛典舞台搭建悦盛典创意启动悦盛典演出非常“悦”盛典“典礼布置”长廊入口处效果图非常“悦”盛典长廊效果图非常“悦”盛典红毯仪式——logo墙非常“悦”盛典长廊效果图非常“悦”盛典展示墙浮雕LED灯带屏幕（播放短片）长廊效果图—展示墙非常“悦”盛典长廊效果图—外墙效果图非常“悦”盛典签到效果图非常“悦”盛典会场效果——整体场景图非常“悦”盛典LED发光灯带会场效果——舞台效果图非常“悦”盛典会场效果——舞台效果图非常“悦”盛典启动效果非常“悦”盛典推杆启动•启动仪式：领导站在启动仪式道具后，一起推杆，前面的LED字会亮起！随后烟花、礼花齐放，气势宏伟、气氛绝佳。VIP休息室效果图非常“悦”盛典VIP休息室效果图非常“悦”盛典明星休息室效果图非常“悦”盛典非常“悦”盛典会场平面图：应急预案如当天下雨，将把演出会场，设在内场中庭区域。非常“悦”盛典中厅“第二阶段”内场舞台效果图非常“悦”盛典非常“悦”盛典会场效果其他布置人造月亮点缀广场夜景非常“悦”盛典会场效果其他布置开业庆典花篮烘托现场氛围非常“悦”盛典会场效果其他布置开业升空气球现场氛围主舞台尺寸非常“悦”盛典副舞台尺寸非常“悦”盛典长廊尺寸非常“悦”盛典长廊各结构尺寸非常“悦”盛典长廊各结构尺寸非常“悦”盛典长廊各结构尺寸非常“悦”盛典长廊各结构尺寸非常“悦”盛典长廊各结构尺寸非常“悦”盛典签到板尺寸非常“悦”盛典开场演出推荐——旗舞非常“悦”盛典红旗报捷红旗飘飘，气势宏伟，渲染气氛，向成都展现奥克斯广场拔地而起的磅礴气势，及开业的热闹喜庆。开场演出推荐——奥运缶非常“悦”盛典震撼奥运缶呼应2012奥运年，使用奥运缶来做开场演出，震撼人心，大气宏伟，极具气势。配合LED屏中播放的奥克斯短片，展现奥克斯广场的大气，塑造“城中城”的宏伟感。中场演出推荐——女子弦乐组合非常“悦”盛典音符“悦”动美丽、高雅、又不失激情的电子弦乐，让动感的音符“悦”动在奥克斯广场的上空！中场演出推荐——爵士舞非常“悦”盛典爵士舞时尚动感，激情演绎奥克斯广场给人们带来的时尚、动感现代生活。中场演出推荐——弗朗明哥舞非常“悦”盛典弗朗明哥舞异国风情的舞蹈奔放、热情，带给现场不一样的气氛感受，同时展现时尚、高雅的格调。主持推荐非常“悦”盛典姓名：杨澜国内著名资深电视节目主持人。曾在国内具有强大影响力的电视台担任电视栏目主持，以极具亲和力的主持风格倍受广大电视观众的喜爱。曾主持《正大综艺》，现任《杨澜访谈录》等电视栏目的主持人；曾被评选为“亚洲二十位社会与文化领袖”、“能推动中国前进、重塑中国形象的十二位代表人物”、“《中国妇女》时代人物。2011年6月，“出版人马志明”发质疑其涉嫌“私吞”中国青少年基金会希望工程项目，杨澜身陷“私吞捐款门”，25日，质疑者公开致歉。主持推荐非常“悦”盛典姓名：周涛出生于安徽淮南市一个普通干部家庭，18岁时考入北京广播学院(现中国传媒大学)，中央电视台节目主持人，央视文艺中心副主任。连续16年担任中央电视台春节联欢晚会主持人。主持推荐非常“悦”盛典姓名：张超1993年3月在四川有线电视台新闻综合频道新闻节目《全天报道》担任播音员、主持人。1994年4月至今正式调入成都电视台，在新闻部担任新闻播音员，同时担任大型文艺晚会的主持。2007年，被评为成都电视台首届金牌（首席）主持人。主持推荐非常“悦”盛典姓名：黄晓洁提起黄晓洁，可能没有成都人不知道。目前电视台最红火的实播栏目《相亲进行时》，让她从无数的主持人中脱颖而出，成为耳熟能详的明星主播。黄晓洁的主持风格突出。高雅而不失亲合，庄重而不失幽默。有较强的语言表达和驾御能力，善于把握和调动现场气氛。加上个人外型、身高方面的一些优势，现成为融创置地、松下、三星等企业和品牌的指定主持人。主持推荐非常“悦”盛典姓名：苏实广播电视专业出身的主持人，从2005年起曾在四川广播电台、上海东方卫视工作过，目前在四川电视台第二频道任主持人。7年以上丰富的商务演出经验具备活动策划能力，成功主持各种商业演出上千场。主持过四川电视台大型水上冲关全民娱乐节目《快乐翻一番》。主持视频链接：非常“悦”销售开业后期：持续性、关注度、影响力活动时间：2012年10月-11月（暂定）活动地点：AUX广场活动人员：各品牌商家活动形式：大篷车展销、中庭总裁签售、步行街路演邀请媒体：成都主流媒体、成都电视媒体、成都门户网站、其他地区主流媒体“第三阶段”媒体推荐电视四川电视台成都电视台杂志报纸网络广播优雅格调局周刊成都客四川广播电视报四川经济日报成都日报成都晚报天府早报成都商报华西都市报四川之窗华好网四川新闻网新浪搜狐（等相关大型媒体）成都人民广播电台四川人民广播电台ending嘉英与您携手共进！Thankyou!