橱窗展示设计理论培训

橱窗展示设计橱窗的作用最大的作用：吸引客人进店，提升进店率；促进销售；最大力度的推介新产品；是传播品牌文化和销售信息的一个重要载体。橱窗按结构分类从位置分布划分：店头、店内橱窗从装修形式划分：通透式、半通透式、封闭式橱窗橱窗按设计风格分类季节式陈列专题式陈列系列式陈列场景式陈列综合式陈列橱窗设计需根据产品的需求及销售需求展开，选择不同的方式设计适合品牌的橱窗。季节式陈列春季夏季秋季冬季根据不同季节色彩的变化，进行设计。是常用的一种橱窗设计方式。适合四季分明的城市或季节产品特点较明显的品牌，如家纺店、百货商场、鞋店等需要顺应季节的变化变换产品线的品牌。专题式陈列概念：﹡选择与商品有关的专题作为橱窗设计的主题内容来考虑商品的陈列，这种形式在陈列中既有商品，又有与该商品相关的内容。类型：﹡换季减价、优惠推介；﹡圣诞节、新年、六一儿童节；﹡品牌的策划事项等。系列式陈列概念：﹡品牌为完整地展示某一类产品而设置一系列的橱窗。﹡同一品牌有不同型号、款式、规格、色彩等的差别，为了完整地向消费者展示系列产品，同时表达该商品与企业的同一性，达到品牌效应，通常用系列化的语言展示陈列。设计要点：1.注意各橱窗之间要有共同的设计元素，强调其统一的整体效果，强化商品及品牌的视觉冲击力；2.色彩要统一协调；3.适合产品线丰富的品牌。场景式陈列概念﹡把商品“置身”于某种生活情节所构成的场景中，让商品成为角色，商品通过特定的场所充分显示其功能和外观的特点。﹡易产生亲切感，使顾客较易接受。场景式陈列设计要点商品具有同一种类特征、具备一定的数量；场景的构思要考虑与商品的内容相吻合，源于生活但要高于生活，要学会讲故事，但故事要让顾客产生联想；适合的品牌范围较广，但对橱窗的面积及格局的要求较高。综合式陈列概念：﹡多数出现在一些小型商店的橱窗设计中；﹡不同类型、不同用途、不同质地的商品经过设计师用心的挑选，有意识的设计，巧妙地组合、搭配、布置在同一个橱窗中，做到既丰富多彩，又繁而不乱，相互结合设计要点色彩的协调与互补；风格的选择与协调；结构的组合与层次的丰富。橱窗设计基本要素主题要素造型要素橱窗主题要素的设计形式品牌、标志消费顾客群、商品内容商品的特点个性商品的卖点品牌、标志突出商品的商标标志、品牌名称；品牌、标志安排在显眼的中心位置；让顾客认识品牌或加深对品牌的印象。消费顾客群、商品内容目标顾客的年龄特点、消费群体、消费层面、购买意识；根据商品及顾客特点配备相应的道具或图片，加强橱窗设计的形式语言；吸引特定的消费对象。商品的特点个性个性明显的商品：通过直接的宣传，显示商品与众不同之处，充分体现商品的独特个性和优点；个性隐晦的商品：采用比喻、暗示、借喻等手法来进行表现。让购买者从商品以及道具、场景的联想中领略商品的个性特点。商品的卖点某些商品的销售受到时间的限制，如商品的季节性、流行性，使用及节日等；花色、款式、面料等；（如特别销售设计的产品）设计时，掌握商品的卖点，把握宣传的分寸，用直接了当的手法，促成顾客的购买欲望。橱窗造型要素的设计形式质材对比风格协调点、线、面的应用形态的对比商品结构的设置装潢效果质材对比视觉上的软硬对比干湿对比粗滑对比金属与非金属对比通过多种材质的对比，增强橱窗摆设的表现力，丰富橱窗展示的视觉效果，让产品更加光彩夺目。风格协调产品风格与道具风格不同风格适合不同的场景设计色彩氛围与风格、灯光的配合点、线、面的应用设计时依据商品本身的造型或商品所包含的特性，灵活运用其他饰物或道具，以点、线、面的造型手法进行归纳安排，共同构成一个具有节凑感、旋律感的视觉空间。形、色、线作综合考虑，对比中表现均衡，运动中表现节凑、旋律、形成秩序感。形态的对比自然形态与抽象形态的对比：自然形态：来自生活中各具不同形态特征的物象。抽象形态：通过设计者对某些物象进行综合、概括而抽取出来的艺术形态。形态经过大小、变异，以及它们之间的特征戏剧性联想等对比说法的处理之后，能产生丰富的美感，刺激观众的视觉，产生联想。商品结构的设置直线构成曲线构成韵律构成三角形构成商品的摆放方向橱窗陈列的八项原则整洁：干净、整洁。橱窗是无声的广告，从一开始设计就要有清洁感并时刻注意维护与保持。明确：结构要明确、清晰、要准确的表达出产品的设计特色、产品的优势。简练：橱窗内装饰的用量要适度，与橱窗的大小要成正比，不能无节制的使用装饰。一般来讲为了突出品质感，越高档的商品装饰越少。统一：为了带给顾客鲜明的印象，同一组商品的陈列，无论是色彩、商品的材质还是价位都要注重统一。分组：橱窗中商品的摆放要注意分组，以便逐步的吸引顾客的注意，如果没有分组的话，就无法引导顾客的视线清晰地、有重点地观看商品，就会让人觉得混乱。余白：为了让重点突出，就要在各个分组之间留有余白，否则各组就无法独立出来，为了体现价值感，高级的商品余白要多。立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。点缀：在陈列中要注意使用能突出主题的物品进行点缀，这样不但有利营造气份，还有利于将远处的顾客吸引过来。橱窗设计的方法有很多，无论我们采用哪一种方式，我们都需站在顾客的角度去设计去陈列，只有这样，最终我们才能抓住顾客的目光！