颐和高尔夫庄园活动建议0510

颐和高尔夫庄园公关活动建议D-STONE2010.5活动方案OPENINGEVENTSPLANA颐和高尔夫庄园-世博项目推介“盛世世博，祈福大典”尼泊尔国家馆坛城祈福活动冠名赞助方案12345目录项目现场规划品牌合作契机品牌植入推广策略品牌现场表现/回报传播推广计划/回报项目赞助预算/回报1品牌合作契机世博会媒体合作契机2010年上海世界博览会世界性营销平台品牌扩张的契机上海世博会以‚城市，让生活更美好‛为主题，将为参与的国家及国际机构提供一个平台，让他们分享城市发展的经验。2010年世博会将是史上最大规模的一届盛会242个国家和国际组织参展预计吸引1亿人次观众参观特色思考灵魂尼泊尔国家馆与颐和高尔夫庄园：建筑的文化与神韵——共同的关键词——尼泊尔首都加德满都品质探索城市建筑生活方式颐和高尔夫庄园2010上海世博会尼泊尔馆主题‚加德满都的故事——寻找城市的灵魂、探索与思考‛共同的传奇颐和高尔夫庄园‚城央的世外桃源‛尼泊尔馆主题与颐和高尔夫庄园的吻合特色豪宅锻造者‚建筑的神韵是生活品位的最好表达‛‚可以跨越的时空，难以逾越的经典‛‚让建筑博物馆，典藏您的家族荣耀‛--------颐和高尔夫庄园领袖私享生活全球华人富豪私属交响盛宴之新年音乐会穿越时尚３０年名流派对及星光榜颁奖盛典落地颐和高尔夫庄园颐和慈善名仕夜花旗ＶＩＰ沙龙中外商界领袖高尔夫挑战赛尊贵业主香港奢华品鉴之夜法拉利等顶级名车试驾１８亿海陆空世界顶级博览会参与2010上海世博会登上世界性平台，与世界一流的企业，一流的资源对接。2品牌植入推广策略盛世世博，祈福大典——尼泊尔国家馆坛城祈福活动祈福签约６月2日祈福大典７月21日－７月27日爱传世界８月28日本次合作将贯穿颐和高尔夫庄园的Ｇ区推广期在颐和高尔夫会馆和外展期间，将尼泊尔国家馆日活动‚祈福坛城‛做为全球聚焦点，将世界目光聚集到颐和高尔夫庄园！整体思路‚盛世世博〃祈福大典‛‚盛世世博〃祈福大典‛盛大签约仪式６月2日颐和高尔夫庄园会馆开幕‚盛世世博〃祈福大典‛坛城绘制仪式７月21日-７月2７日爱传世界撒沙仪式８月28日颐和高尔夫会馆高潮颐和高尔夫庄园通过尼泊尔的‚盛世世博，祈福大典‛引起世界关注从而提升项目人文内涵颐和高尔夫庄园〃‚盛世世博，祈福大典‛日程表活动总体时间跨度：2010年６月2日-８月28日主题活动时间６月2日７月21日-７月27日８月28日“祈福活动‚爱传世界”坛城沙画驱散仪式暨颐和高尔夫Ｇ区顶尖家族大典尼泊尔馆日，盛世世博·祈福大典高尔夫会馆开幕酒会暨与尼泊尔馆合作签约仪式.预热活动‚颐和高尔夫庄园盛世世博祈福世界‛活动合作签约仪式时间：2010年６月2日地点：颐和高尔夫会馆‧‧‧‧‧‧‧‧‧预热活动颐和高尔夫庄园世博尼泊尔国家馆首席合作伙伴签约仪式晚会亮点打造尼泊尔风情贵宾红毯尼泊尔高僧圣水圣沙祈福隆重开场世博局领导及尼泊尔国家馆馆长致贺词颐和高尔夫庄园高管致欢迎辞剪彩并签署世博合作协议尼方向颐和高尔夫庄园赠送尼泊尔馆微缩模型或纯手工木雕礼品（此礼品可留存于会馆大堂或售楼中心永久展示）媒体发布会颐和高尔夫庄园世博套房开放参观尼泊尔风情美食自助酒会活动流程打造一场来自天域的文化巡礼1、圣坛祈福，启动仪式2、签约仪式，代表发言3、文化巡礼，品鉴珍藏4、聚焦颐和，汇聚世博•••活动流程1、圣坛祈福，启动仪式时间：下午14点整最神圣的祈福—尼/中两国高僧颂咏经文为仪式祈福交换信物，互相祝福—尼泊尔代表将高僧祈福用的圣水和圣沙赠与颐和代表/颐和代表将中国高僧祈福用的佛珠赠与尼泊尔代表•−−−−−−2、签约仪式，代表发言时间：15点整，赶在未时末的吉时内开始•−−形式：双方代表从对方圣僧手中接过祈福圣物走向启动圣台启动巨幅LED卷轴，播放TVC双方交换合作协议手册,互赠礼品双方致辞燃起冷烟花上演尼泊尔民族舞蹈•−−−−3、文化巡礼，品鉴珍藏时间：15点30分•−形式：表演者以舞蹈形式开启展览厅大门文化使者带领来宾参观展品回到主会场解说祈福圣水和圣沙的由来意义知名风水师为尼泊尔圣物挑选放臵地•4、聚焦颐和，汇聚世博时间：16点•形式：—针对本次活动召开媒体发布会•尼泊尔文化采访•双方代表采访•风水名人针对项目的采访—其后由礼仪小姐带领各位尊贵来宾前往参观别墅样板•延展：—以文化展览带动后期一个阶段的新闻宣传—以合作为亮点，树立企业品牌文化—以风水为吸引点，聚焦关注者眼球•其他•F&B—在主会场外休息区设臵茶歇，提供各种尼泊尔小点—展览厅中设臵酒水饮料来宾礼物（精致礼盒装）—尼泊尔小摆设—尼泊尔祈福圣沙挂件—风水与物业的介绍册‚祈福世博，祈福世界‛——尼泊尔馆高僧坛城祈福大典时间：2010年７月21日-７月27日地点：世博园区尼泊尔国家馆打造一场来自天域最神圣的祈福长达7天的‚祈福世博，祈福世界‛坛城绘制观众首次近距离欣赏尼泊尔僧人绘制坛城盛大的‚祈福世博，祈福世界‛祈福大典•–•–亮点1：‚祈福世博，祈福世界‛启动仪式启动仪式人选高规格世博领导、中国方代表与尼泊尔代表共同主持启动仪式最虔诚的祝福尼/中两国高僧颂咏经文为仪式祝福•–•–––亮点2：观众首次近距离欣赏坛城绘制数位尼泊尔高僧将不间断地在7天内绘制完成巨幅坛城7天绘制全程，现场环境体现颐和高尔夫庄园合作伙伴形象知名媒体全程跟拍，记录绘制过程在当日新闻中植入含有颐和高尔夫庄园品牌的快讯制作成15分钟DVD，于尼泊尔馆内循环播放，颐和高尔夫庄园可以合作伙伴名义出现LOGO并可制成礼品，体现项目LOGO•–––亮点3：‚祈福世博，祈福世界‛祈福大典坛城完成，尼方高僧将主持大型祈福大典邀请颐和高层/颐和高尔夫庄园的VIP客户共同祈福在祈福墙上永久留下赞助品牌的LOGO及祝福祈福墙将被中尼两方政府作为友谊象征永久珍藏•‚爱传世界‛坛城沙画驱散仪式暨颐和高尔夫庄园Ｇ区家族大典时间：2010年８月28日地点：颐和高尔夫庄园项目现场盛大开幕——“爱传世界”-尼泊尔国家馆馆长(释迦牟尼家族传人)出席剪彩仪式-高僧祈福仪式-坛城沙画神圣的驱散仪式坛城的五彩细沙一半分发给现场参观的公众及到场媒体，另一半洒入颐和高尔夫庄园的水景中，让带着祝福的流水浸染颐和高尔夫庄园土地。••••••••••品牌植入方式列举活动全过程冠以《颐和高尔夫庄园：“祈福世博，祈福世界”大典》的活动标题可向VIP贵宾派发颐和高尔夫庄园自己的礼品可在VIP休息区播放项目相关宣传TVC活动中使用车辆可标识企业LOGO集团高层将被邀请加入此次活动，得到最大的媒体曝光率‚颐和高尔夫庄园‛可以邀请集团VIP客户共同参与此次活动集团高层可以与各界名人一起出席所有新闻发布会，以主要嘉宾身份登场‚颐和高尔夫庄园‛的LOGO将出现在所有宣传品主要页面中享有全程活动之同步宣传，‚颐和高尔夫庄园‛LOGO出现在活动报道的报刊、杂志等媒体广告上‚颐和高尔夫庄园‛资料将陈列于世博尼泊尔馆，让观众自由取阅赞助金额150万媒体利益点：以特殊活动形式，令广大受众由关注尼泊尔文化，进而了解颐和高尔夫庄园文化的精髓。以世博为由头，通过祈福仪式，拉近受众距离，博取受众好感，提升颐和高尔夫庄园美誉度。以祈福仪式聚焦舆论话题，深化本次活动的意义。媒体支持：-活动新闻的曝光-全程媒体跟踪报道3品牌现场设计/回报品牌现场表现：场馆门头冠名体现舞台区企业背板位臵品牌现场表现：演出区其他回报：品牌包场尼泊尔馆日系列活动还为赞助企业提供尊贵独享的包场回报，颐和高尔夫庄园可拥有优先权在项目现场举办阿帕·谢尔帕演讲论坛、尼泊尔小姐颁奖典礼或尼泊尔歌舞展。4品牌传播推广计划传播推广组合借势‚世博园区活动官方传播‛的效应，结合企业自身的传播推广手段，实现参与世博活动的品牌价值最大化。世博活动项目官方传播企业传播活动整体传播活动专项传播活动专项策划–––––新闻报道媒体广告公关活动宣传品…–––––新闻报道媒体广告公关活动宣传品…–––––营销推广媒体广告公关活动宣传品…专项传播/媒体回报结合项目自身特色，针对性地向部分受众进行传播，并以独特的切入点引爆热点话题：形式公关活动新闻报道宣传品规划系列主题活动DVD发行（纪录片、活动现场实况录像）活动画册出版企业品牌将随之亮相在各种新闻发布会、路演、签售会等借助SMG资源，以活动执行过程（‚祈福大典‛）等热点为新闻由头进行报道；形式：电视专访、谈话类节目、纪录片、娱乐新闻报道等企业品牌将渗透在这些报道中系列活动专项的宣传品上出现企业品牌。将有活动DM在尼泊尔馆内发放投放范围影响至全国影响至全国以上海为主事件传播建议关注‚祈福坛城‛报纸媒体《祈福坛城，世博亚洲区将再添胜景》《世博看点：神秘的祈福力量》杂志媒体《来自神秘古国的得道高僧》、《现代玄奘东游记》、《七天，祈福世界》网络sns《今天在世博会场看到的奇景》《祈福坛城制作第二天》后续报道《祈福坛城高僧专题》《到底有多少祈福坛城——尼泊尔宗教文化面面观》目的：吸引社会广泛关注，传播品牌理念关注‚特色豪宅‛签约仪式：企业‚文化‛宗旨的体现前期预热：专业类媒体对于企业品牌形象的探讨奠基品牌形象定位综述：《缔造中国特色豪宅领先者》《中国的顶级别墅人文》《住的是豪宅，讲的是人文》活动报道：《专题：中国式顶级人文别墅》《尼泊尔文化巡礼》目的：树立颐和高尔夫庄园人文别墅缔的形象标杆，引申、结合后期文化巡礼的话题针对以广州、上海为核心的媒体进行稿件发布，并维持良好的媒体关系核心专业类媒体，进行专题合作与深度合作5赞助项目预算/回报‚盛世世博·祈福大典系列活动冠名费用380万元颐和之夜时间跨度：６月2日到8月28日--------项目赞助回报权益名称赞助身份及使用回报现场回报‚盛世世博〃祈福大典‛赞助回报内容授权称谓‚2010年上海世博会尼泊尔国家馆“盛世世博·祈福大典”活动赞助商‛颐和高尔夫庄园LOGO在“盛世世博·祈福大典”活动现场区域内体现项目LOGO在舞台区背板呈现项目LOGO在工作人员服装上的识别颐和高尔夫庄园名称可以在活动现场/栏目录制中口播颐和高尔夫庄园企业宣传X展架在活动场地体现项目LOGO可在“盛世世博·祈福大典”纪念（赠品）上体现项目可在“盛世世博·祈福大典”活动现场布臵展示区项目企业LOGO在‚盛世世博〃祈福大典‛宣传册上的体现‚盛世世博〃祈福大典‛新闻发布会可设在颐和高尔夫庄园‚盛世世博〃祈福大典‛散沙仪式可设在颐和高尔夫庄园项目现场名称项目赞助回报权益（续）全程冠名赞助商回报内容联合赞助商回报内容“盛世世博·祈福大典”新闻发布会（预计30个媒体）新闻发布会现场体现项目LOGO分类主题活动新闻统发稿体现项目名称项目标识在活动线下推广活动背景板上的识别公关活动回报荣誉待遇项目标识在活动线下推广活动仪式现场指示牌上的识别项目标识在活动线下推广活动印刷品上的识别项目标识在活动线下推广活动（赠送媒体或嘉宾部分礼品）上的识别活动合作媒体跟踪报道时体现项目品牌世博局领导及尼泊尔馆代表出席签约发布仪式所有尼泊尔国家馆活动官方仪式现场,颐和领导与出席仪式世博领导合影的权利项目将获赠‚盛世世博〃祈福大典‛签约及祈福圣物活动方案OPENINGEVENTSPLANB颐和高尔夫庄园-世博项目推介{世博会气象馆的分展馆}世博会气象馆介绍气象馆是展示现代气象技术，倡导人与自然和谐生存方式为主旨的场馆；以云中漫步为设计主题，整个场馆会在定时形成水雾，并且出现彩虹。同时馆内形成奇妙的云中漫步效果，配合相关展示，令人印象深刻，叹为观止。{奇特的内部展示}活动说明我们可以在未来的销售区域，以气象馆的设计意念建设展示场馆，并经过气象馆授权，成为世博会的一个外地分场馆。由于气象馆的人与环境和谐主旨与项目相吻合，巧妙利用世博会的注意力经济，营造出一个非常规体验的现场活动展示主题。技术上实现世博建筑植入同时，获得世博气象馆的品牌授权。成为在广州零距离接触世博的梦想，真实场景再现和高科技展示的互动性，带给消费者与众不同的体验。活动回报和衍生价值使用“上海世博会国家气象馆”官方合作机构冠名，巧妙借用世博会效应，吸引大量人群；营造非同一般的销售体验区；大量本地媒体的追踪报道；人与环境的主题，