雪佛兰2011执行方案(第一稿)

雪佛兰2011·新疆《百年驾驭·百年雪佛兰》品牌会未来为我而来执行力效应力影响力实施我是谁？WhoamI怎么做？HowToDo说什么？WhatToSay六月七月八月《百年驾驭·百年雪佛兰》营销公关我是谁WhamI《百年驾驭·百年雪佛兰》第一篇章“6月的风度”第一阶段“问世”5.306.66.216.286.13classicsix在1911年11月3日雪佛兰汽车公司成立伊始问世全球6.30第二阶段“流行”第三阶段“改变”第四阶段“超越”影响力雪佛兰fours“490小轿车”流行中的品质强劲中的发展势头超越成为现实人们认为天经地义的黑色改变了雪佛兰提出了多种颜色选择包括车体类型销售量100万辆suburbancarryall车型就是今天的全尺寸SUV汽车的前身“每天每隔40秒种就会有人购买一台雪佛兰汽车”“6月的风度”讲述雪佛兰汽车经历了“问世”、“流行”、“改变”、“超越”四种变革的魄力，践行着……第一篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第一篇章“6月的风度”5.30（星期一）：悬疑式硬广☆晨报—整版—硬广——三期（内容不变）☆“眼睛”为主题，雪佛兰标志为设计元素，线条为设计辅助元素，辅助百字以内简洁文案“1911、2011，百年；1911年雪佛兰问世于全球汽车行业，1911年辛亥革命改国号中华民国；2011年雪佛兰……2011年中国……2011年新疆……”6.6（星期一）——6.28（星期二）：铺陈式软文☆《游览时代雪佛兰特刊》（杂志）—版面根据实际为准—连载第一期☆讲述雪佛兰汽车经历了“问世”、“流行”、“改变”、“超越”四种变革的魄力，践行着……☆晨报、晚报—二分之一版—四期☆第一期：1911，雪佛兰classicsix，雪佛兰汽车公司创立第二期：黑色雪佛兰“490小轿车”，用色彩点缀了当时卓别林的黑白电影第三期：“每天每隔40秒种就会有人购买一台雪佛兰汽车”☆所有的设计创意固定辅助元素为“蝴蝶结”，凸显雪佛兰品牌，6月的风度第一篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第一篇章“6月的风度”6.30（星期四）：信息告知☆晨报、晚报—四分之一版—信息告知——一期☆“眼睛”主题变成了观影《变形金刚3》的迫切等待，雪佛兰两款新车即将登陆新疆☆雪佛兰2011《百年驾驭·百年雪佛兰》7月的第二篇章预告建议：1、借助2011.6.9新疆车展，进行雪佛兰汽车的现场告知性宣传；2、可考虑在媒体宣传时，以“互动”的形式，启动全疆报纸和网络（首选天山网汽车频道）进行有奖征文活动，主题为《百年驾驭·百年雪佛兰》；预算：1、报媒：5万元2、杂志《游览时代》：2万元3、网络：1万元小计：1、8万元2、实际费用支出根据执行情况进行增减说什么WhatTSay《百年驾驭·百年雪佛兰》第二篇章“7月的风采”第一阶段6.277.287.157.31第二阶段执行力雪佛兰菁英俱乐部成立庆典暨科帕奇新车试驾穿越之旅雪佛兰大黄蜂新车发布暨“驾驭·生活”变形金刚3观影会“7月的风采”执行雪佛兰汽车2011年新款科帕奇与大黄蜂的上市线上活动……第二篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第二篇章“7月的风采”6.27（星期一）：信息告知☆晨报—四分之一版—信息告知——一期☆变形金刚大黄蜂与雪佛兰大黄蜂，并驾齐驱，邀请您……雪佛兰大黄蜂新车发布暨“驾驭·生活”变形金刚3观影会6.30（星期四）：雪佛兰大黄蜂新车上市发布会活动举行1、与97.4电台合作，举办大黄蜂新车发布暨现场抽取《变形金刚3》观影入场券2、现场活动与演艺3、免费邀请部分人士免费观影《变形金刚3》，如：出租车司机的家属（目的：6.20开始电台宣传时，促使出租车司机向乘客进行口碑宣传）、SOS儿童村成员（企业的社会公益责任感）等等……6.20（星期一）——6.30（星期四）：信息告知☆97.4电台—全天候—信息告知☆与97.4电台合作，举办《驾驭生活“变形金刚3”观影会》，每天互动观众回到问题，获取奖品第二篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第二篇章“7月的风采”7.1（星期五）：观影会☆合作奥斯卡影城、人民剧场，现场布置X展架、易拉宝☆观影现场的宣传单派送☆电影放映前雪佛兰大黄蜂宣传短片及人民剧场7月份电影预告画册的硬广7.1（星期五）——7.30（星期六）：☆杂志《游览时代雪佛兰特刊》—版面根据实际为准—连载第二期☆继续第一期的软文撰写雪佛兰的大事记☆观影会现场派送第一期和第二期的《特刊》第二篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第二篇章“7月的风采”7.22（星期五）：雪佛兰菁英俱乐部成立盛典暨科帕奇试驾穿越之旅1、客户范围☆雪佛兰汽车客户精选、分类——黄金客户☆链接移动全球通VIP客户或联通VIP客户，需求型联盟组合——翡翠客户☆链接雪莲山高尔夫球场会员客户，品质型联盟组合——雪莲客户☆链接各大商会理事成员，差异性联盟组合——钻石客户2、联盟执行☆选择出雪佛兰第一批VIP99客户，以私人俱乐部的联盟规格进行操作；☆买车不是首选，品牌体验与品味生活为俱乐部第一宣言；☆“未来，为我而来”的联盟营销主题，执行潜在挖掘；3、活动执行☆联盟户外交流会；☆雪佛兰阳光天使陪同试驾——摄影爱好者与科帕奇之间的互动——户外体验者与科帕奇之前的试驾之缘☆户外场景（天、山峰、绿草、湖泊）——科帕奇围成的天然“凉亭”——喝着普洱，远眺、交谈、沉思……☆“科帕奇，谁怕谁”车手表演秀第二篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第二篇章“7月的风采”7.25（星期一）：信息告知晨报、晚报—四分之一版—信息告知—一期☆祝贺俱乐部成立☆雪佛兰汽车公司总部、分公司、经销商发来贺电☆百年雪佛兰，新疆·雪佛兰2011，菁英俱乐部建议：1、雪佛兰与杂志《游览时代》建立长期合作，承办《雪佛兰精英俱乐部·驾驭生活》专栏，以月为周期描述雪佛兰与客户的“商务”、“生活”、“运动”；2、在《游览时代》上刊登《百年驾驭·百年雪佛兰》有奖征文活动中优秀的文章。预算：1、报媒：2万元2、《游览时代》：2万元3、97.4电台：4万元4、雪佛兰大黄蜂观影会：6万元5、雪佛兰菁英俱乐部：8万元小计：1、22万元2、实际费用支出根据执行情况进行增减怎么做HowToD《百年驾驭·百年雪佛兰》第三篇章“8月的风语”公关活动差异性品牌营销公益性品牌推广8.18.288.31效应力《百年驾驭·百年雪佛兰》新疆地州顶级穿越拉力赛暨雪佛兰2011新疆精英汇“8月的风语”执行新疆汽车行业首次大型品牌公关营销活动，增加雪佛兰品牌美誉度，提升品牌文化内涵……第三篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第三篇章“8月的风语”8.1（星期一）——8.11（星期四）：晨报—整版、二分之一版—硬广、软文——三期☆三天一期，第一期为二分之一版，第二期为整版，第三期为整版☆百年的今天，新疆迎来跨越式发展，援疆；百年的今天，雪佛兰迎来机遇式挑战，驾驭……（二分之一版刊登要点）☆百年驾驭·百年雪佛兰，2011年8月，里程碑式的宣言……（整版）☆新疆地州顶级穿越拉力赛线路公布（整版）8.8（星期一）：杂志《游览时代》☆《关注援疆，凝视雪佛兰》大型策划专题，以公关传播类软文为主☆《游览时代雪佛兰特刊》连载第三期，继续第二期的软文撰写雪佛兰的大事记网络《天山网汽车频道》☆《关注援疆，凝视雪佛兰》大型策划专题，以专题的形式出现☆穿越拉力赛活动的信息告知第三篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第三篇章“8月的风语”8.16（星期一）：《百年驾驭·百年雪佛兰》新疆地州顶级穿越拉力赛暨雪佛兰2011新疆精英汇1、活动要点☆大美新疆，雪佛兰为您体验大美新疆各地州的那一束瞬间；☆结合内地各个省份援建新疆各个地州，雪佛兰用实际行动为援疆做出贡献的人献上一次盛会，百万人签名，留下援疆那时的记忆；☆联盟新疆几大媒体，在雪佛兰的牵手下，在自治区旅游局的关怀下，在各个地州的风情展示下，“中国有大美，大美在新疆，驾驭雪佛兰，百万签名，风景独好”；☆雪佛兰2011新疆精英汇——8月的新疆，大美的新疆——精英汇聚新疆，完成驾驭的使命，筹集百万援疆签名——百年驾驭着的雪佛兰，在新疆2011，画上一道汽车行业里程碑式的风景线；☆与新疆电视台、乌鲁木齐电视台合作，全程报道，跟踪采访，为新疆，乃至全国献上一份能收录进“吉尼斯纪录大全”里的豪礼。活动主办单位：自治区旅游局、新疆汽车协会、新疆自驾协会、上海通用汽车有限公司活动承办单位：天意汽车销售公司、新疆游览时代传媒、新疆电视台活动参与单位：摄影家协会/户外各团体俱乐部等第三篇章《百年驾驭·百年雪佛兰》第三篇章“8月的风语”建议：1、前期接洽政府，获得一定的政策支持；2、雪佛兰与杂志《游览时代》建立长期合作，针对《百年驾驭·百年雪佛兰》新疆地州顶级穿越拉力赛暨雪佛兰2011新疆精英汇活动，进行全程跟踪报道及后续撰文；3、在《游览时代》上刊登《百年驾驭·百年雪佛兰》有奖征文活动中优秀的文章。预算：1、报媒：2万元2、《游览时代》：2万元3、电视台：6万元4、穿越拉力赛：15万元5、新疆精英汇：10万元小计：1、35万元2、实际费用支出根据执行情况进行增减新疆游览时代文化传媒有限公司运营总监：卫冰云联系手机：[phone]电话：0991——2068899传真：0991——4582007THANKS!愿雪佛兰与此次活动赢得美好的明天