江苏淮安城市形象宣传策划方案20101101

世纪圣阳文化传媒有限公司（北京）201011此文件版权归世纪圣阳所有，谨供客户使用，未经世纪圣阳许可，其他机构或个人不得复制、传阅或引用。江苏·淮安城市形象宣传策划方案本策划方案的议题•淮安市城市形象宣传需求分析•差异化淮安城市形象宣传•淮安城市形象宣传目标•淮安进行城市形象宣传的优势•项目执行项目分析•淮安市城市形象宣传需求分析城市形象宣传是增强城市综合竞争力、促进城市经济社会的全面科学发展的有效手段！党的十六大以来，城市形象宣传日益受到我国各级城市政府的高度重视。良好的城市形象，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，扩大城市在国内外的影响力，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。城市形象宣传是提高城市知名度和美誉度的重要途径。项目分析•淮安市城市形象宣传需求分析城市形象宣传的三大价值：从经济价值来看：城市形象是一个城市的“无形资产”，是体现城市经济竞争力，国内、国际影响力的重要“指标”；从政治价值来看：激发感召力和凝聚力，使市民产生自豪感和归宿感，游客和投资者产生安全感和友好感；从文化价值来看：是物质文化、制度文化、行为文化、心态文化的集中体现，是人们心目中美的个性和魅力所在。项目分析•淮安城市形象宣传升级需求今年来，淮安市愈来愈重视城市形象宣传，先后拍摄了淮安旅游宣传片在央视投放。这些宣传片的投放，迅速的扩大了淮安的知名度，但对于淮安的城市形象宣传需求而言，广告片还是无法完全满足的。一、广告片的时间较短，内容也就相对较少。观众无法从短短的十几秒广告中去感受淮安的魅力；二、目前重视形象宣传的城市越来越多，很多城市都在央视投放广告，每天早上央视综合频道、经济频道、国际频道、新闻频道等等出现扎堆现象，使得宣传效果大打折扣。项目分析•本方案的宣传方式与其他有何不同？立体式的全方位城市形象宣传：线下活动：通过线下活动《欢乐中国行•淮安之旅》引爆城市形象宣传，打造淮安历史文化名城形象，促进淮安文化的传播与发展；线上传播：通过媒体对线下活动进行前期预热和现场报道，并延伸报道淮安经济成就及投资环境、历史文化资源等等。立体式淮安城市形象宣传项目分析•本方案的三大目标推介淮安的旅游文化资源，促进淮安文化繁荣和旅游业的开发打造淮安历史文化名城形象，促进淮安文化繁荣立体展现淮安市的城市个性和魅力，提高淮安在国内国际的影响力项目分析•淮安开展城市形象宣传的优势：优势一：淮安文化资源独一无二，历史悠久优势二：淮安旅游资源丰富，开发潜力极大优势三：世纪圣阳传媒与中央电视台良好的合作关系，可争取到独特的资源优势一：淮安文化资源独一无二，历史悠久淮安是国务院公布的第二批国家级历史文化名城之一，运河名城。淮安历史悠久。秦时置县，至今已有2200多年的历史，是著名的“青莲岗文化”发源地，商周时期还是徐文化的中心地域，明清时期淮安即为漕运枢纽、盐运要冲，与杭州、苏州、扬州并称运河沿线的“四大都市”。项目分析淮水东南第一州，水围雉堞月当楼。唐白居易鼓角凌虚雉堞牢，晓天如鉴绝秋毫。山川摇落霜华重，风日晴明雁字高。宋张耒淮上江南—江苏淮安淮安，中国历史文化名城淮安是一座典型的因运河而兴的城市，从公元前始6年吴王夫差开凿邗沟算起，至今已有2500年的历史，在上世纪初津浦铁路通车前的漫长历史年代是“南北之孔道，漕运之是津，军事之是塞”，同时也是州府驻节之地、商旅百货集散中心。淮上江南—江苏淮安•—运河文化京杭大运河是人类历史上最长的人工运河。淮安“扼漕运之冲”成了“九省通衢”之地，逐步建成为运河中心城市，并营造出了繁荣的运河文化。大运河造就了沿河6省市19个城市的灿烂文化，19个城市灿烂的文化集中体现在淮安。2006年全国顶级专家学者50余人齐聚淮安，通过实地考察论证，共同推定淮安为“运河之都”。文化遗产淮上江南—江苏淮安•—美食文化淮安与扬州为淮扬菜的主要发源地。淮扬菜，始于春秋，兴于隋唐，盛于明清，素有“第一佳味，天下之至美”之美誉。从文献记载中淮扬菜的闻名可以追溯到一千多年以前，到乾隆年间，淮扬菜系已经成为全国四大菜系之一。文化遗产淮上江南—江苏淮安•—淮海戏、淮剧淮安有两种主要的地方戏曲，北部（如淮阴区等）流行粗犷、豪放的淮海戏，而淮安南部（如楚州区等）则流行较为柔情的淮剧，甚为有趣。两个剧种都是“淮”字打头，然而唱腔风格各异，淮海戏与流行于安徽的泗州戏、徐州和鲁南地区的柳琴戏，同属拉魂腔。文化遗产项目分析优势二：旅游资源丰富，开发潜力极大淮安下辖清河、清浦、楚州、淮阴四区以及洪泽、金湖、涟水、盱眙四县，境内平原广袤，山清水秀，资源丰富，古有“淮上江南”，“壮丽东南第一州”之美誉。淮上江南—江苏淮安•—自然景观：洪泽湖、盱眙第一山、铁山寺淮安自然风光也十分独特。全国五大淡水湖之一、素有“曰出斗金”之称的洪泽湖，碧波万倾，荷香鱼跃，百里长堤被誉为“水上长城”、“休闲佳境”；盱眙第一山国家森林公园，钟灵毓秀，蔚为壮观；铁山寺自然保护区万木葱笼，鸟语花香，环境怡人，被誉为江苏的“九寨沟”。旅游资源淮上江南—江苏淮安•—人文景观：南北分界线“秦岭-淮河”一线是我国的地理、气候、文化的南北分界线。而淮安地处淮河之滨，北联淮河，南通长江，素有“南船北马”之传说，因而文化上也融合北方文化和南方文化之精髓于一身。既有北方文化之豪迈雄壮，又有南方文化之妩媚秀丽。淮安不仅是地理气候上南北标志性分界点，也是南北文化交流融合的聚焦点。2009年，中国首座南北分界线标志物在淮安落成，目前已经成为淮安的新景观。旅游资源淮上江南—江苏淮安•—人文景观：文通塔、镇淮楼、龙光阁和周恩来纪念馆、淮安府署、漕运总督部院。旅游资源项目分析优势三：世纪圣阳传媒与中央电视台良好的合作关系，可争取到独特的资源世纪圣阳传媒与中央电视台有多年的合作优势，可为淮安市协调在中央电视台一号演播大厅为淮安录制一期《欢乐中国行淮安之旅》。并且世纪圣阳传媒拥有丰富的媒体资源和专业的城市形象宣传运作经验。高性价比的城市形象宣传平台《欢乐中国行》栏目是央视三套的大型综艺栏目，节目不仅将欢乐带给观众，同时把各地风土人情通过电视屏幕传播给全国的电视观众。内容包含了多个艺术品种，并全方位展现当地的传统文化和民间艺术。契合新市民文化的理念，提倡内容的多样性，弘扬社区文化的健康品质，平民化、充满亲和力，是精神文明建设的具体体现。节目以推介地方城市文化资源、旅游资源为主。高性价比的城市形象宣传平台•《欢乐中国行》栏目优势：1.最具权威性和影响力的播出平台；2.节目形式多样，可全面展示淮安的历史、文化、经济发展成就等；3.节目操作简便。将演出场地固定在央视一号演播大厅（春晚大厅），不需要安全、消防、文化演出、税务等各个方面报批。也就不存在因为举办大型演出活动所出现的安保、消防等风险。4.不收取合作及播出费用，也不再承担明星演出费用，大大的降低了当地的经济负担。《欢乐中国行·铜仁之旅》8月6日在央视一号演播大厅录制项目如何开展•淮安城市形象宣传架构通过媒体宣传，对《欢乐中国行淮安之旅》进行预热全国数十家媒体聚焦淮安中央媒体专访淮安市的领导对淮安市的历史、传统文化、旅游资源、发展前景进行立体式的宣传推介淮安市的旅游资源，展现淮安的历史和文化资源，促进文化繁荣，增强淮安影响力报道《欢乐中国行淮安之旅》项目执行•媒体活动：淮上江南•全国数十家媒体齐聚淮安邀请全国（以本省、临近省市为主）的媒体聚焦淮安，通过采风活动，走访淮安民间传统文化传人，在其媒体发表相关报道。媒体主要为：◇10家省内媒体◇10家周边省市媒体（上海、山东、安徽、浙江等）◇10家中央媒体、4家北京媒体、3家广东媒体◇10家网络媒体项目执行•媒体库（平面媒体一）本省媒体扬子晚报现代快报金陵晚报南京日报南京晨报江南时报江苏商报淮安日报都市晨报淮海晚报南京广播电视报南京周末中央媒体人民日报（海）中国日报中国文化报经济日报中国旅游报华夏时报工商时报中国经济时报财经时报中国改革报中国经营报国际商报经济参考报中国经济导报中国环境报旅游时报新商旅中国民航报北京媒体北京日报北京晚报北京青年报北京晨报京华时报新京报精品购物指南广东媒体羊城晚报新快报广州日报深圳晚报深圳商报南方都市报信息时报项目执行•媒体库（平面媒体二）周边省市媒体上海新闻晨报新闻晚报新民晚报生活周刊上海商报新闻午报山东齐鲁晚报山东商报生活日报城市信报济南时报青岛日报安徽安徽日报江淮晨报安徽商报安徽青年报淮南日报合肥晚报浙江浙江日报钱江晚报都市快报每日商报杭州日报宁波日报项目执行•媒体库（网络媒体）门户网站新浪搜狐腾讯网易千龙人民网新华网中国网中青在线TOM凤凰网中华网光明网雅虎行业网站乐途旅游网中国旅游网北京旅游网途牛旅游网欣欣旅游绿野穷游网越野e族江苏旅游网中国产经新闻经济观察网财经网中国经济网全景网中国产业经济信息网中华经济网世界经济网江苏经济信息网地方网站江苏新闻网淮安新闻网宣传策划•关键词：聚焦淮安淮上江南新活力运河古城•稿件规划：•新闻稿—《欢乐中国行》即将走进淮安（发布媒体：当地媒体为主）•新闻稿—全国媒体聚焦淮安，体验周总理故乡的魅力（发布媒体：中央媒体）•专访—旅游开发，古城淮安迸发新活力（专访媒体：经济类、旅游类媒体）•旅游推荐—探访运河文化古城，自驾游攻略（发布媒体：周边省市都市类媒体）宣传规划（第一阶段）宣传策划•关键词：注意力经济历史文化名城淮安之美•稿件规划：•新闻稿—淮海戏登上央视舞台，展现淮安传统文化魅力（发布媒体：本省媒体、文化类、中央媒体）•深度稿—注意力经济，古城淮安打造旅游品牌新举措（发布媒体：经济类中央媒体）•旅游推荐—春暖花开，用图片记录淮安之美（发布媒体：旅游类、北上广、周边省市都市生活类媒体）宣传规划（第二阶段）宣传策划•关键词：建设文明淮安，打造文化名城文化软实力核心竞争力•稿件规划：•深度稿—淮安运河文化开发的“标本”价值（发布媒体：经济类媒体、中央媒体）•深度稿—提升文化软实力，古城淮安挖掘核心竞争力（发布媒体：中央媒体）宣传规划（第三阶段）宣传规划•传播规模时间媒体类别篇次字数第一阶段平面媒体不少于20篇20000字网络媒体不少于30篇/第二阶段平面媒体不少于15篇15000字网络媒体不少于15篇/第三阶段平面媒体不少于10篇10000字网络媒体不少于20篇/（注：字数为面积字数，即9字/平方厘米）ThanksforYourAttention!世纪圣阳传媒有限公司地址：北京市朝阳区工体北路三里屯SOHOA座1803室邮编：100160电话：[phone]传真：[phone]邮箱：[e-mail]网址：